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M&M’S® Personalizado estreia no Brasil e funcionários da Oi são os primeiros a experimentar

16 junho 2009

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Versatilidade. Esta é uma característica que muitas empresas buscam para conseguir envolver cada vez mais seus funcionários e torná-los participantes da empresa. As ações de promoção, divulgação e marketing interno bem-sucedidas, têm sempre como objetivo uma receita, teoricamente, muito simples: surpreender para envolver. Pensando nisso e reconhecendo algumas ações desenvolvidas internacionalmente pela Mars, a Oi, maior empresa de telecomunicações do Brasil, decidiu utilizar uma mídia inédita para arrebanhar seus funcionários em uma ação. A companhia estampou sua marca em M&M’S®, o chocolate mais vendido no mundo.

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Em importante ação interna que marcou o início da primeira oferta da Oi na região da antiga Brasil Telecom, que abrange o Distrito Federal e os estados de Tocantins, Acre, Rondônia, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, e consequentemente de sua atuação em todo o território nacional a partir de agora, a companhia utilizou os famosos chocolates Mars, customizados com a sua logomarca e utilizando as cores da empresa. Os M&M’S® foram distribuídos aos funcionários, que puderam sentir de perto o gosto da nova aquisição da empresa.

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“Vimos na ação da Oi a oportunidade para demonstrar como o nosso produto pode auxiliar uma marca conhecida e de grande visibilidade a interagir com o seu público interno de uma forma divertida e saborosa. A ideia é relacionar marcas, produtos e conceitos às empresas por meio da popularidade dos M&M’s® e da experiência diferenciada que este tipo de ação pode proporcionar”, explica Gerson Francisco, diretor de negócios de chocolate da Mars Brasil.

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O projeto – inicialmente desenvolvido nos EUA, onde já movimenta US$ 75 milhões por ano, e implementado apenas no Brasil, além de quatro países da Europa – consiste em personalizar os confeitos para promoção de eventos, campanhas de marketing e ações diferenciadas. Com os M&M’s® Personalizados®, é possível escolher entre 21 cores (separadas e misturadas) e estampar logomarcas.