May,2017

WHISKAS® lança novo posicionamento com projeto Crônicas de Gatos Curiosos

Plataforma de conteúdo para a internet vai reunir histórias de gatos curiosos para reforçar o conceito “Alimente a curiosidade”
WHISKAS® - marca líder de mercado que mais entende de gatos – da multinacional Mars – lança o novo posicionamento global da marca, “Alimente a Curiosidade”, que procura inspirar as pessoas a cultivarem a curiosidade de seus gatos. Crônicas de Gatos Curiosos é uma plataforma exclusiva para a internet que traz uma série de histórias baseadas em verdadeiros eventos sobre experiências curiosas que envolvem os bichanos. O novo posicionamento da marca propõe que os donos de gatos ofereçam a eles uma boa alimentação e qualidade de vida, respeitando e estimulando em seus pets a curiosidade natural que possuem e que os torna tão especiais, interessantes e livres. O objetivo da marca é fortalecer o vínculo entre pets e tutores por meio desta característica única compartilhada pelos seres humanos e os gatos: a curiosidade. O projeto estreia com um filme baseado na história de Thula, uma gatinha Maine Coon que, em 2014, conquistou a confiança de Iris Grace (8), uma menina diagnosticada com Transtorno do Espectro Autista (TEA), em grau severo, aos dois anos de idade. Ao conhecer Thula, a afinidade foi imediata e, estimulada pela curiosidade da gatinha, ganhou mais confiança, começou a se comunicar e a participar de diversas atividades, revelando extraordinário talento para a pintura. “A plataforma Crônicas de Gatos Curiosos representa uma oportunidade emocionante para WHISKAS® poder reforçar o propósito da Mars de fazer do mundo um lugar melhor para os pets. Por isso, destacamos a importância de se fortalecer o vínculo entre nós e eles. A história da Iris e da Thula é um convite inspirador para outras pessoas poderem contar suas histórias junto aos seus gatinhos curiosos”, afirma Daniel Calderoni, Diretor de Marketing da Mars Pet Nutrition. A história de Iris Grace e Thula é interpretada por uma pequena artista em cenas que se mesclam com a vida real das duas protagonistas. A família de Iris Grace acompanhou todo o desenvolvimento: "Estamos muito satisfeitos por estar envolvidos neste projeto de WHISKAS®. Esperamos que as famílias com crianças autistas sejam inspiradas pela história de Iris e Thula para encontrar novas formas de se conectar com seus filhos”, destaca Arabella Carter-Johnson, mãe de Iris Grace. Com a sensível história de Iris Grace e Thula, a plataforma Crônicas de Gatos Curiosos, criada pela AlmapBBDO, convida o público a enviar histórias sobre como a curiosidade dos gatos os impactou, divertiu ou mudou suas vidas. O projeto prevê novos filmes que, em breve, farão parte da plataforma, destacando a curiosidade dos gatos, baseados em histórias reais. A campanha com o novo posicionamento de WHISKAS® será veiculada no Brasil, México, Rússia, Grã-Bretanha e vários outros mercados. Iris Grace A pequena inglesa ficou famosa pela emocionante relação com sua gata Thula no livro “Iris Grace”, escrito por sua mãe. O filme desenvolvido pela marca WHISKAS® inclui um link para o site de Iris, onde o público pode conhecer mais sobre a menina e a gatinha e suas pinturas. Também há um link para os canais de Iris no Facebook (@IrisGracePainting), Twitter (@IrisPainting) e Instagram (@irisgracepainting). Plataforma Crônicas de Gatos Curiosos WHISKAS® - https://youtu.be/mCXATVHfWcs FICHA TÉCNICA – WHISKAS BRAND FAME Agência: AlmapBBDO Anunciante: WHISKAS® Título: Iris and thula Produto: Institucional Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi Diretor de Criação: Benjamin Yung e Marcelo Nogueira Criação: Daniel Chagas Martins e Cesar Herszkowicz Produtora Filme: Killers Produtor executivo: Julia Tavares Atendimento produtora: Julia Tavares Direção: Claudio Borrelli Fotografia: Ted Abel Direção de Arte: Paulo Ribeiro Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri Pós-Produção / Finalização: Casablanca / Andreia Figueiredo Produtora de Som: SATELITE ÁUDIO Atendimento: Fernanda Costa Produtor: Kito Siqueira / Roberto Coelho Maestros: Fernando Rojo, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thaigo Colli, Henrique Guimarães e Daniel Iasbeck Finalização de áudio: Fabian Jorge, Rodrigo Tedesco e Flávio Gondin. RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Boas e Ana Paula Casagrande Atendimento:Camila Massari, Pedro Fragata, Paulo Cabral Filho, Gabriela Dias, Richard Moloney, Oliver Clark Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Marilia Lacerda, Herve Hannequin, Diana Lopes Digital e Redes sociais: Nicole Cassiano, Amanda dos Santos, Vinicius Watanabe Mídia: Cassiano Oliva, Juliana Melo, Thabata Hidalgo, Tais Trevisol, Vitor Perazza Aprovação: Cecile Angrand, Anne Ross, Gosia Faras, Daniel Calderoni, Roberto Valdirghi, Roberta Reigota Sobre a Mars, Incorporated A MARS, Incorporated é uma empresa familiar, privada, com mais de 100 anos de história e dona de algumas das marcas mais amadas do mundo, como ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, EUKANUBA®, M&M’S®, TWIX®, SNICKERS®, UNCLE BEN’S®, MASTERFOODS®, ORBIT®, EXTRA®, SKITTLES® e STARBURST®. Sediada em McLean, no estado norte-americano da Virginia, a Mars tem faturamento acima de US$ 35 bilhões providos de seus cinco segmentos de negócio: Petcare (alimentos para animais de estimação), Chocolate, Balas e Gomas de Mascar, Alimentos, Bebidas e Simbiociência. Mais de 80 mil colaboradores de 78 países estão reunidos sob os Cinco Princípios da empresa: Qualidade, Eficiência, Responsabilidade, Mutualidade e Liberdade, trabalhando, diariamente, para desenvolver um relacionamento mútuo com todos que se relaciona, buscando um crescimento do qual a empresa se orgulha. Para mais informações sobre a Mars, Incorporated, por favor acesse www.mars.com.br Siga-nos também nas redes sociais: Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube. Informações para imprensa Mars Brasil | In Press Porter Novelli Karol Ramos (karolina.ramos@inpresspni.com.br) – (11) 4871-1450 AlmapBBDO Annamaria Marchesini (annamaria@almapbbdo.com.br) - (11) 2395-4205
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