中国 -益达口腔健康计划
中国 “益达口腔健康计划”

中国 “益达口腔健康计划”

“益达诊所关爱” 计划

为增强我国居民口腔健康意识,填补日常口腔宣教工作的不足,自2011年起, “益达” 与全国各地牙科诊所合作开展 “诊所关爱计划” ,通过与牙科诊所举办牙医沙龙、展示产品等活动促进牙医向就诊者传递口腔保健知识,并推荐他们餐后嚼 “益达” 无糖口香糖。该计划得到中华口腔医学会和各地口腔专家、学术带头人的大力支持,已与北京、上海、广州、成都、深圳的6家著名口腔医院和300多家中、高端牙科诊所开展合作,覆盖人群达每月9万人次。

为更好地改善就诊者体验,中华口腔医学会携手“益达口腔健康计划”在其会员单位开展“四个爱牙好习惯”口腔保健公益项目,为就诊者提供免费的候诊工具、宣教材料及无糖口香糖。自2013年开展以来,该项目已覆盖预防科、牙周科、牙体牙髓科等20个科室,坚持为就诊者打造优质的就诊环境,增进医患沟通,传递对就诊者的关爱。据调查,66%接触过免费发放的口腔宣教折页及关爱诊疗袋等物料的就诊者表示,能够从中学习到 “早晚用含氟牙膏刷牙、保持均衡饮食、吃完喝完嚼无糖口香糖、定期进行口腔检查” 的 “四个爱牙好习惯” 。此外, “益达口腔健康计划” 也与诊所合作,针对不同的话题组织牙医培训,向医护人员寄送最新牙科知识物料,并赞助优秀牙医参加业内顶级学术交流,从而提升牙医软实力,塑造理想牙医形象。为提升诊所口碑, “益达”对诊所活动提供支持和平台,邀请牙医为小学生讲授“爱牙课”、进行口腔检查,并增加诊所在消费者中的曝光机会,全面优化诊所形象,促进医护人员向就诊者传递“吃完喝完嚼益达无糖口香糖有益口腔健康”的信息。

“健康口腔 幸福家庭” 项目

“健康口腔 幸福家庭” 项目由卫生部疾病控制局、中国疾病预防控制中心、中国牙病防治基金会和中华口腔医学会于2011年正式启动,以 “全面健康生活方式行动” 和全国慢性非传染性疾病综合防控示范区为平台,创建口腔健康示范社区,进行试点活动,以推广口腔健康知识。自2014年起, “益达口腔健康计划” 与该项目合作,向社区家庭提供口腔保健画册和爱牙包,其中包含了牙刷、含氟牙膏、 “益达” 无糖口香糖等日常护牙小工具。项目经2期活动,共走进了14个省的56个社区、179所学校,惠及17万家庭。

在2015年全国爱牙日前后,“益达口腔健康计划”携手沃尔玛、大润发、华润、永辉、家乐福5家全国性重点大客户及数家地区性客户,在全国7大城市共举行34场“爱牙有益达——吃货广场”巡演,邀请牙医免费为消费者看牙,其丰富有趣的爱牙互动游戏吸引了众多小朋友及家长的参与,共触动30多万消费者。同期,《哎呀哎呀哎呀》视频正式发布,配合微博微信以趣味的方式科普无糖口香糖在日常口腔护理中的重要作用,与网友进行频繁线上互动,提升其爱牙意识的同时也极大推动了品牌发展。

“益达口腔健康计划儿童项目”

针对国内儿童及家长缺乏口腔保健意识的现状, “益达口腔健康计划儿童项目” 于2003年率先在北京和江苏启动,成为 “益达口腔健康计划” 中开展时间最久、影响最深、活动范围最广的项目,截至2016年已覆盖全国54个城市的3800万名小学生。10多年间,箭牌在全国各地教育部门及口腔医院等专业机构的支持下,在小学校园内倡导 “四个爱牙好习惯” ,普及正确的护齿常识,帮助孩子们从小养成正确的口腔保健习惯。

“益达口腔健康计划儿童项目”专注校内爱牙知识教育,通过开设“益达爱牙课堂”来传递有趣的口腔知识教学,并精心设计了爱牙趣味教具。学生们通过自编自导情景剧、参与游戏知识竞赛互动等创意环节,在轻松愉快的氛围中学习到了健康护齿知识。同时,随着儿童护齿网站“益达爱牙城”的建立,以及“小小牙博士,关爱大行动”、“益达校园口腔健康知识竞赛”、“益达口腔健康教育创新大赛”等一系列活动的开展,邀请孩子们亲身参与,促进他们对于口腔健康知识的理解。 为更好地武装老师们的基本口腔保健常识,“益达爱牙实验室”于2011年正式开课,邀请国内权威专家授课,通过实验演示,解决老师们在实际授课中遇到的困难,进一步提高了爱牙课堂的水平。“益达爱牙实验室”的足迹遍及中国,得到国内口腔学界、教育界及主流媒体的一致认同和推荐,更获得中华口腔医学会及北京大学口腔医学院等专业机构及其专家的支持。2012年,儿童项目探索出“医教结合”新模式,首次引入口腔专家队伍,在学生中开展爱牙知识讲座及口腔检查,通过专家的现身说法强化了孩子们对健康口腔知识的重视。

进入2015年,在校内动员的基础上,儿童项目更加注重校外延伸,多渠道整合传播“四个爱牙好习惯”。通过家校联动,优化《爱牙总动员》互动读物,通过亲子游戏互动,充分发挥家长作用;开展线上互动,鼓励家长通过由中华口腔医学会提供学术支持的“趣爱牙”科普微信公众号进行知识分享。2016年,该项目首次尝试校外延伸,与少年宫、校讯通、媒体等各类渠道合作,同时联动妈妈网、家长帮等线上亲子及家庭教育全平台,精确触达家长,共助小朋友养成良好的口腔护理好习惯。

未来,箭牌将投入更多资源,拓展城市规模,强化家校联动及校外延伸,精耕校内动员,关注传播有效性,以期更广泛、更持续、更有效地推进“益达口腔健康计划”,提升公众爱牙意识,推动中国口腔健康事业的长足发展。