营销准则 – 践行原则 | 玛氏公司
营销准则

营销准则

“负责任营销”承诺

玛氏拥有众多深受世界各地人们喜爱的知名品牌。在充分利用这些品牌带来的发展机遇的同时,我们认真肩负起企业责任,采取多项措施确保玛氏品牌不对人类或环境造成不利影响,这些措施包括:采取负责任的营销方式,提供明确的产品信息,倡导消费者采用适当的方式使用我们的产品和服务。

《玛氏营销准则》阐述了玛氏“负责任营销”承诺的核心原则。此外,玛氏通过旗下品牌鼓励人们投身于公益事业,进一步扩大玛氏产品和服务所产生的积极影响。

公益营销

玛氏品牌每年与数亿名消费者进行交流和互动。我们发挥品牌力量,直接与消费者沟通,呼吁他们加入玛氏公益事业,共同为人类与环境作出贡献。我们旗下许多品牌正在大力开展公益活动,我们期待您的加入,共同推动公益事业发展。

我们在产品包装标签上清晰标注产品详情,针对产品和服务开展负责任的营销活动,并真诚地与消费者沟通交流。我们可以骄傲地说,我们在成立行业联盟和向公众作出(和履行)承诺方面发挥着主导作用。

虽然公益事业富有挑战性,但我们乐此不疲。许多研究结果表明,人们赞赏热衷公益的品牌,但却很少因此而购买这些品牌的产品。这说明许多公益营销活动的影响力十分短暂,而我们想改变这一状况。

我们首先要更清楚地了解公益营销如何才能做到既提高品牌收入,又提升人们对公益事业的关注度,这将有助于我们明确界定具有积极意义的营销活动,并对其进行长期大力投资。我们希望这些公益营销活动在推广我们的品牌方面与现有的营销活动一样有效,或者,更加有效。

我们的进展如何?

虽然我们多年来开展了许多卓有成效的公益营销活动,但我们仍有很长的路要走。我们对成功模式进行了细致的研究,并在几个关键市场开展了一些涉及众多玛氏全球品牌的试点项目。

我们相信,依托过去积累的数据展望长远未来,我们一定可以在公益营销方面大获成功。我们有望利用这些数据制定出业绩导向型战略,确保旗下品牌实现持久和可衡量的发展,同时大力支持可持续的营销活动和公益事业,进而践行玛氏“五大原则”,将利益惠及所有利益相关者。

我们的长期愿景

开展公益营销活动并不一定意味着降低品牌收入。我们的最终目标是让大部分玛氏品牌所开展的公益营销活动至少能与传统营销活动获得同等的商业效益。

我们提倡人们以负责任的方式使用我们的产品。公益营销活动能够帮助我们确保人们不会以对人类或环境有害的方式使用我们的产品,而这也是我们青睐公益营销活动的一个原因。我们专注于负责任的产品处理和回收方式、宠物饲养以及零食,因为它们对我们的业务至关重要。


玛氏发挥品牌影响力,号召消费者一起加入,共同推动公益事业发展。