Společnost Mars, Incorporated je vlastníkem celé řady nejvýznamějších globálních značek čokoládových výrobků a potravin. Stojí za námi desítky let zodpovědného přístupu ke komerční komunikaci. V minulých letech jsme dobrovolně přijali interní směrnice a závazky upravující naši komerční komunikaci a reklamu a tyto směrnice jsou pravidelně aktualizovány tak, aby zohledňovaly zpětnou vazbu spotřebitelů a nejnovější technologie. 

Hlavním aspektem našich závazků v oblasti komerční komunikace je náš postoj k reklamě zaměřené na děti do 12 let. Byli jsme první firmou v potravinářském průmyslu, která se globálně zavázala nezaměřovat komerční komunikaci v segmentu potravin a cukrovinek na děti do 12 let. Společnost Mars také propaguje umírněnou konzumaci svých výrobků v rámci zdravého a aktivního životního stylu a vyvážené stravy. Naše globální závazky v oblasti marketingu se vztahují na komerční komunikaci výrobků ze segmentu potravin, čokolády, žvýkaček a cukrovinek.

Obecné principy

Věříme, že jídlo je zdravé. Jsme hrdí na to, že vyrábíme produkty té nejvyšší kvality. Na základě vědeckých výzkumů víme, že naše výrobky mohou tvořit součást zdravé a chutné stravy pro všechny věkové kategorie spotřebitelů.

• Podporujeme  iniciativy v oblasti zdravého životního stylu a to včetně sponzoringu sportovních událostí.
• Podporujeme iniciativy v oblasti zdravého stravování a to včetně edukačních programů
• Naše webové stránky obsahují informace o významu zdravé a vyvážené stravy.
• Naše komunikace nebude nijak podkopávat zdravé a vyvážené stravovací návyky a zdravý životní styl.
• Naše komunikace nebude podporovat či pobízet k přehnané spotřebě jakýchkoliv potravin či nápojů.
• Naše komunikace  nebude podporovat  pocit nutnosti svačení mezi jídly.
• Naše výrobky nebudeme spojovat s lidmi, kteří mají nadváhu, nebo jsou výjimečně hubení
• Nebudeme využívat specifické důvěry, které se těší celebrity, abychom mylně informovali spotřebitele o výhodách našich značek.

Principy týkající se reklamy zaměřené na děti

• Komerční komunikaci (jak z hlediska obsahu, tak z hlediska nákupu médií) budeme zaměřovat na dospělé, kteří rozhodují o nákupu domácnosti (gatekeeper) a dále na mladé lidi ve věku 12 let a výše.
• Naše komerční komunikace v segmentu hlavních jídel, čokolády, žvýkaček a cukrovinek, která by mohla zajímat děti do 12 let, bude postavena tak, aby se dospělí (gatekeeper) mohli informovaně rozhodnout, zda jsou nabízené produkty vhodné pro děti v jejich péči.
• Komerční komunikaci v segmentu hlavních jídel, čokolády, žvýkaček a cukrovinek (jak z hlediska obsahu, tak z hlediska nákupu médií) nebudeme přímo cílit  na děti do 12 let.
• Držitelé licencí se v komerční komunikaci zahrnující naše značky a loga mohou zaměřovat pouze na dospělé, gatekeepers a spotřebitele ve věku 12 a více let.
• Nebudeme provádět výzkum, jehož cílem by bylo zjistit, jaké komunikační techniky oslovují  děti mladší 12 let. 

Nahoru ^