Společnost Mars, Inc. se jako první na trhu zavázala k používání ryb pouze z obnovitelných zdrojů v segmentu petcare, a to nejpozději do roku 2020. V situaci tenčících se globálních zdrojů ryb se společnost Mars, jeden z největších výrobců potravy pro domácí zvířata, ve spolupráci se Světovým fondem na ochranu přírody (WWF) zavázala přispět k trvale udržitelnému rybolovu. Společnost Mars si v segmentu petcare klade následující cíle:
• používat pouze ryby získané ze 100% obnovitelného rybolovu a ekologického chovu ryb,
• postupně nahrazovat používání celých ryb a rybích filetů z volně žijících ryb vedlejšími rybími produkty a rybami chovanými udržitelným způsobem,
• používat pouze trvale udržitelné alternativy pro suroviny z mořských ryb.

Díky celostátní kampani projektu „WAD 2009 – Pomozte naplnit misky v útulcích“ dostane celkem 18 útulků v ČR krmivo pro své svěřence. Opuštěným psům a kočkám pomohli všichni ti, kteří se nákupem krmiva značek Pedigree a Whiskas nebo zasláním dárcovské SMS zapojili do projektu spol. Mars Czech s.r.o. a Nadace na ochranu zvířat. Projekt naplnil svůj hlavní cíl: oslovil širokou veřejnost k zodpovědnému vztahu ke zvířatům a vybraným 18 útulkům přinesl více než 35 tun kvalitního suchého krmiva pro kočky a psy.