Vi reklamerer for vores produkter på ansvarlig vis.

Vi er ikke kun ansvarlige for sammensætningen af vores produkter. Det er også vigtigt, hvordan vi markedsfører dem.

I 2007 besluttede Mars derfor som den første verdensomspændende virksomhed at stoppe al markedsføring rettet mod børn under 12 år. Efterfølgende har vi desuden udviklet Mars’ Markedsføringskodeks (Mars Marketing Code, MMC).

Mars’ Markedsføringskodeks:

1. Vi går ind for, at man spiser sundt, og er stolte af vores produkters høje kvalitet. Vi har videnskabeligt belæg for at kunne sige, at produkterne godt kan indgå som en del af en sund og lækker kost for forbrugere i alle aldre.
2. Vores markedsføring må ikke komme i vejen for forbrugerens mål om at spise en sund, varieret kost og leve et aktivt liv.
3. Vores markedsføring må ikke anspore til et overdrevent indtag af mad og drikke.
4. Vores markedsføring må ikke opfordre til trøstespisning.
5. Vores produkter skal ikke sættes i relation til hverken ekstremt overvægtige eller undervægtige personer. 
6. Vi vil ikke bruge kendte personer i vores markedsføring på en måde, der kan give forbrugeren en forkert opfattelse af, hvad man kan opnå ved at købe produktet.
7. Vi støtter tiltag, der fremmer en aktiv livsstil, hvilket blandt andet indebærer sponsorering af forskellige sportsaktiviteter.
8. Vi vil, i alle medier, rette vores markedsføring mod voksne, der tager beslutninger om de daglige indkøb til hjemmet samt til unge over 12 år, både når det gælder reklamernes indhold og platforme.
9. Vi vil fortsat lave ansvarlige og kreative reklamer, som promoverer vores produkter, varemærker og frontfigurer, og som passer til vores målgruppe.

MEDIA SMART
Mars medvirker i Media Smart, som er et non-profit program for skolebørn mellem 6 og 11 år, og som har til formål at øge deres mediekompetencer. Media Smart udarbejder gratis undervisningsmateriale til de mindste skoleklasser, hvor børnene lærer at forholde sig kritisk til de reklamer, de omgives af i hverdagen. Media Smart bruger eksempler på rigtige reklamekampagner i deres materialer, så børnene virkelig udvikler deres mediekompetencer. Media Smarts ekspertgruppe gennemgår og godkender undervisningsmaterialerne og garanterer derfor for kvaliteten af dem. I ekspertgruppen sidder akademikere og undervisere med speciale i børns mediekompetencer. Media Smart anses for at være et mediekompetence-program i verdensklasse. Det er det eneste program i Europa, der samler ressourcer fra industrien, akademisk viden og rådgivning fra regeringer i ét.


Til top^