22.07.2016

MARS sorgt für den XTRA-Kick Schokolade



Erfolgreiche Limited Edition MARS XTRA CHOC kehrt zurück

Diese Limited Edition macht CHOC auf mehr: In diesem Jahr können sich Schoko-Fans erneut auf die Sonderedition MARS XTRA CHOC freuen. Die beliebte Marke MARS, die bei Konsumenten über eine Bekanntheit von 100 Prozent verfügt,* sorgt hier für ein gleich dreifaches Schokoladenerlebnis: Sowohl die typische Candy-Creme als auch die Karamell-Schicht kommen mit einem XTRA-Kick Schokolade daher – ebenso wie die knackige Hülle, die zusätzlich mit einem Hauch dunkler Schokolade versehen ist. Im LEH ist MARS XTRA CHOC ab KW 45 als 6Pack erhältlich, im Convenience-Kanal als Einzelriegel bereits ab KW 44.

On-Top-Umsatz mit Limited Editions
Im vergangenen Jahr feierte MARS XTRA CHOC in Deutschland seine Premiere – und was für eine: Die Erstauflage begeisterte 800.000 Käufer** und war gleich auf Anhieb die Top 5 Riegel Limited Edition im LEH*** sowie die Top 2 Riegel Limited Edition im Convenience-Kanal.**** „Dabei sind es in der Regel eben nicht die Käufer der Standard-Variante, die bei unseren Sondereditionen zugreifen“, sagt Julia Velder, Brand Manager bei Mars Chocolate in Deutschland. „Die Limited Editions führen vielmehr neue Käufer an die Marke heran und machen damit On-Top-Umsätze möglich.“***** Mit MARS XTRA CHOC kommt Mars gezielt den Wünschen der Konsumenten nach: Umfragen haben ergeben, dass sie Lust auf Extra-Schokoladengeschmack haben und es somit als positiv empfinden, wenn mehr Schokolade verwendet wird als üblich.****** „Wer Schokolade mag, muss die XTRA CHOC Variante des Klassikers MARS einfach lieben“, so Velder.


Quellen:
* Insight Research, Markenbekanntheit, 2013.
** Nielsen,Total Germany, Anzahl kaufende HH, MAT KW6 2016.
*** Nielsen, LEH + DM, Prop.D. Absatz (w), Riegel Limited Edition, 2015.
**** Nielsen, TS+BAB, Prop. D. Absatz (w),Riegel Limited Edition, 2015.
***** Nielsen, Total Germany - Penetration in % von MARS Classic Caramel u. MARS 100% Caramel, 2015.
****** Konsumentenzitate aus Winkle, MARS® Ltd Screener Report, Nov. 2014.