15.03.2017

Anpfiff zur großen Fußball-Promotion „KICK MIT PELÉ“ von Mars


Der beste Fußballer aller Zeiten und der Schokoriegelklassiker SNICKERS bilden das Erfolgsteam der Aktion

Einmal auf demselben Rasen spielen wie Pelé und ein paar Tricks bei dem dreimaligen Weltmeister abgucken – davon träumen Hobbykicker rund um den Globus. Mars sorgt in diesem Jahr dafür, dass er für drei Fußballfans aus Deutschland in Erfüllung geht: Im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und im Convenience-Kanal startet der Süßwarenhersteller in KW 17 die große Promotionaktion „KICK MIT PELÉ“, bei der ein Gewinnspiel mit der Top-Marke SNICKERS und dem besten Fußballer aller Zeiten im Mittelpunkt steht. Entsprechend weltmeisterlich ist auch der Hauptpreis: Der Gewinner kann sich auf eine persönliche Trainingssession mit dem brasilianischen Ballkünstler im Olympiastadion in Barcelona freuen, zu der er auch noch zwei Freunde mitbringen darf.

„Wir sind mit unserer beliebten Marke SNICKERS schon länger erfolgreich im Bereich Fußball aktiv. Erst im vergangenen Jahr haben wir rund um die EM eine große Kampagne mit Oliver Kahn als bekanntem Testimonial ins Leben gerufen“, erläutert Heike Lommatzsch, Brand Manager SNICKERS bei Mars Chocolate in Deutschland. „Mit Pelé konnten wir auch diesmal ein weltweit bei jungen wie älteren Fans ganz besonders beliebtes Testimonial für uns gewinnen, das für viel Aufmerksamkeit sorgen wird.“ Die Fußball-Ikone selbst sagt zu der Kooperation: „Ich freue mich sehr darüber, mit SNICKERS zusammenzuarbeiten und Konsumenten gemeinsam diese spannende Möglichkeit zu bieten. Der Fußball war sehr gut zu mir und ich bin sehr glücklich darüber, nun auf diesem Weg etwas zurückgeben zu können. Ich freue mich darauf, den Gewinnern durch unseren Trainingstag dabei zu helfen, selbst so zu spielen wie ich“, so Pelé.

Jeder Sticker bietet Gewinnchancen
Und so funktioniert die Promotion-Mechanik: Im Aktionszeitraum, der in KW 24 endet, befindet sich in jedem Single Riegel und 2Pack der Marke SNICKERS ein Sofortgewinn- oder ein Pelé-Sticker. Die Pelé-Sticker zeigen den Rekordtürschützen bei verschiedenen Fußballbewegungen, vom Speed-Dribbling bis hin zum Fallrückzieher – und die gilt es, selbst nachzustellen: Wer an der Verlosung des Trainings teilnehmen möchte, muss ein Foto von sich in der abgebildeten Pose oder einer anderen typischen Fußballbewegung einsenden oder auf der Aktions-Website www.snickers.de hochladen. Mit einem Sofortgewinn-Sticker ergattern Konsumenten dagegen einen der insgesamt mehr als 1,5 Millionen Sofortgewinne. Hierzu zählen rund eine Million Gratis-Ausgaben der Zeitung SPORT BILD, die unter anderem direkt im teilnehmenden Handel oder Shop erhältlich sind, Wert- und Rabattgutscheine für den Online-Shop von 11teamsports sowie Jahres- und Miniabos von SPORT BILD. Für Shopper sind Gewinn- und Gutschein-Aktionen nachweislich ein starker Kaufanreiz: 42 Prozent greifen aus diesem Grund zu einem Aktionsprodukt.*

Ein echter Hingucker
Für die Promotion hat Mars spezielle Verpackungen für seine SNICKERS Riegel entwickelt, die gleich auf den ersten Blick auf die Aktion aufmerksam machen. So sind die Single Riegel und 2Packs im Convenience-Kanal mit einem Aktionsflash versehen. Die im Lebensmitteleinzelhandel erhältlichen Multipacks sind auf der Vorderseite mit einem Foto und der Unterschrift von Pelé bedruckt. Am POS ziehen verschiedene aufmerksamkeitsstarke Displays und Aufbauten die Blicke auf sich und setzen „KICK MIT PELÉ“ in Szene.


Quellen:
* UGW, POS Marketing Report, Einfluss von Instore-Maßnahmen, 2016.