20.03.2017

BALISTO Yoberry White belebt den Sommer


Die Limited Edition mit weißer Schokolade ist erneut für kurze Zeit erhältlich – und macht zusätzlichen Sommerumsatz möglich

Mit BALISTO Yoberry White kehrt auch in diesem Jahr ein echter Sommerklassiker des Süßwarenherstellers Mars in den Handel zurück. Die Limited Edition mit knackigem Vollkornkeks und zarter Waldbeeren-Joghurt-Creme ummantelt von weißer Schokolade weckt einmal mehr die Lust auf die warme Jahreszeit – natürlich erneut nur für kurze Zeit. Im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ist sie ab KW 23 im 9Pack erhältlich, im Convenience-Kanal als Single bereits ab KW 21.

Viele Sondervarianten von Mars erfreuen sich bei Konsumenten großer Beliebtheit – so auch BALISTO Yoberry White. „Die sommerliche Version unseres Keksriegels zählt zu den Top 10 Limited Editions am Markt*“, so Steffen Dufhaus, Brand Manager Balisto und Seasonals bei Mars Chocolate. „Unsere Schokoladenmarke für abwechslungsreichen und natürlichen Genuss** kommt hier mit weißer Schokolade zusammen. Und diese Geschmacksrichtung ist bei vielen Menschen sehr beliebt.“ Kein Wunder also, dass die Limited Edition regelmäßig starke Kaufimpulse auslöst: 2015 konnte sie 776.000 zusätzliche Käufer für sich gewinnen – und damit noch einmal 80 Prozent mehr als im Jahr zuvor.*** Generell sind Sondervarianten echte Erfolgsgaranten: Sie erzielen eine attraktive Absatzsteigerung von bis zu 87 Prozent.**** Viele besonders beliebte Produkte stammen vom Limited-Editions-Experten Mars. Der Süßwarenhersteller produziert sechs der Top 20 Limited Editions im LEH***** und sechs der Top 10****** im Convenience-Bereich. „Für unsere Handelspartner sind die Sondereditionen sehr attraktiv, da der Kannibalisierungseffekt mit Standardriegeln äußerst gering ist“, erläutert Dufhaus. „Wir erreichen mit ihnen vor allem zusätzliche Käufer – und das macht zusätzliche Umsätze möglich.“

Am POS zieht BALISTO Yoberry White durch sein unübersehbar starkes Design in den Farben Weiß und Beere die Blicke auf sich. Aufmerksamkeitsstarke Displays für die Großfläche, die Mittel- und Kleinfläche sowie Schaukartons für die Kassenzone machen zusätzlich Lust auf einen Riegel Sommer.


Quellen:
* Nielsen, LEH + DM + TS + BAB + Imp, Riegel Limited Editions, Umsätze in €, MAT Juni 2016.
** Nextpractice, Consumer Insights zur Wertewelt von Schokolade, 2011.
*** Nielsen Consumer Panel, Schokoladenmarkt gesamt, Exklusivkäufer BALISTO Yoberry White, KW 17-25 2015 bzw. KW 19-27 2014. **** IRI, Promotion Analysis on Incrementals, Feb. 2016.
***** Nielsen Market Track, LEH total + DM, Limited Editions Umsatz in Euro, MAT Juni 2016.
****** Nielsen, TS+BAB+Kioske, Riegel Limited Editions, Umsatzranking, MAT Juni 2016.