01.08.2017

MARS BROWNIE feiert Deutschlandpremiere


Neue Limited Edition mit Schokoladenkuchengeschmack ist pünktlich zur dunklen Jahreszeit erhältlich



Viersen, 01.08.2017 – Der Limited-Edition-Experte Mars bringt in diesem Jahr eine Riegelneuheit mit dem saftigen Geschmack von Schokoladenkuchen in den Handel: MARS BROWNIE vereint dunklen Karamell und saftige Candycreme in einer Hülle aus knackiger Milchschokolade. So präsentiert sich der beliebte Schokoriegel mit einer köstlichen neuen Note. Die Sonderedition ist im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ab KW 45 im 5Pack erhältlich, im Convenience-Kanal als Single-Riegel bereits ab KW 42.

Neben Schokoladenfans kann sich auch der Handel auf die Premiere von MARS BROWNIE freuen. Vorab-Studien haben ergeben, dass jeder zweite Konsument die Limited Edition kaufen würde.* „Unser Riegelklassiker MARS hat eine Markenbekanntheit von 100 Prozent“**, sagt Julia Velder, Brand Managerin MARS bei Mars Chocolate in Deutschland. „Mit der Sonderedition sorgen wir für Abwechslung und wecken bei den Shoppern die Neugier auf einen neuen, besonderen Geschmack. Genau diese Kombination aus Bewährtem und Neuem ist eines der Erfolgsgeheimnisse unserer Limited Editions.“ Diese sprechen neben den Fans der Marke auch viele zusätzliche Käufer an und erreichen dadurch neue Haushalte.*** So erzielen die Limited Editions der Riegelmarken des Süßwarenherstellers mehr als 86 Prozent On-Top-Umsatz.**** Zudem konnten sie am PoS die Kunden überzeugen: Im LEH sind sechs der Top 20 Limited Editions von Mars*****, im Convenience-Kanal sind es sechs der beliebtesten Top 10******.

Für seine Neuheit MARS BROWNIE stellt der Süßwarenhersteller Mars spezielle Displays für die Großfläche sowie die Mittel- und Kleinfläche zur Verfügung. Die Single-Riegel für den Convenience-Bereich präsentieren sich in einem ansprechenden Schaukarton.

 

 

Quellen:

* Winkle, MARS®/M&M’S®/ TWIX® Ltd. Edition Screener Report, 2014.

** Insight Research, Markenbekanntheit, 2013.

*** Nielsen, D gesamt, Käuferreichweite, MAT Apr 2011 - MAT Juni 2014.

**** IRI, Studie zu Inkrementalitäten, LEH + Softdiscount, Okt 2013-Sep 2015.

***** Nielsen Market Track, LEH total + DM, Limited Editions Umsatz in Euro, Jahr 2016.

****** Nielsen, TS+BAB, Limited Editions, Umsatz, MAT Juni 2016.