25.10.2017

BALISTO erobert den Markt der Nuss- und Fruchtriegel


Mit hochwertigen Zutaten sorgt das neue BALISTO FRUITS & NUTS für den besten Geschmack – in drei verschiedenen Kompositionen

Viersen, 25.10.2017 – Gleich zum Jahresauftakt 2018 startet BALISTO, die Top-Marke von Mars für den bewussten Genuss, mit einer echten Innovation durch: Das neue BALISTO FRUITS & NUTS bietet mit 20 Prozent Cerealien, 20 Prozent ganzen Nüssen, 22 Prozent echten Früchten und 19 Prozent dunkler Schokolade besten Geschmack durch hochwertige Zutaten. Damit weitet Süßwarenhersteller Mars sein Portfolio in Deutschland auf den wachsenden Markt für Nuss- und Fruchtriegel aus. Der neue Snack mit insgesamt 34 Gramm besteht aus jeweils vier praktischen Portionen. Ab KW 2/2018 ist er in den drei Geschmackskompositionen Cranberry & Mandel, Blaubeere & Mandel sowie Apfel, Erdnuss & Mandel erhältlich.

Gesunde Snacks liegen im Trend

Mit seiner Produktneuheit kommt Mars dem Wunsch der Verbraucher nach, sich auch zwischendurch bewusst zu ernähren. „Snacks treten heute immer häufiger an die Stelle kompletter Mahlzeiten, alleine zwischen 2011 und 2016 hat ihr Konsum um weitere 15 Prozent zugelegt.* Aber Konsumenten möchten nicht einfach schnell irgendetwas konsumieren, ganz im Gegenteil: 88 Prozent der Shopper wünschen sich mehr gesunde Snacks für unterwegs, die gleichzeitig auch gut schmecken**“, erläutert Steffen Dufhaus, Brand Manager Seasonals & Balisto bei Mars Chocolate in Deutschland. Zudem ist es 90 Prozent der Konsumenten wichtig, dass Snacks frei von künstlichen Geschmacks- sowie Farbstoffen sind und leicht portioniert werden können.***

Das starke Wachstum der Frucht- und Nussriegel, deren Umsatz 2015/2016 um 151 Prozent und 2016/2017 um weitere 117 Prozent gestiegen ist****, bestätigen diesen Trend. „Unser neues BALISTO FRUITS & NUTS ist daher genau das richtige Angebot für Trend-Snacker und sollte bei den Frucht- und Nussriegeln platziert werden“, so Dufhaus. „Drei Faktoren machen deutlich, dass unsere Neuheit enormes Potenzial hat: die Bekanntheit der Marke BALISTO, die neun von zehn Verbraucher kennen*****, der tolle Geschmack des Snacks und die von Konsumenten gewünschte Portionierbarkeit.“ In Vorab-Befragungen unter Shoppern gaben 81 Prozent der Teilnehmer an, das neue BALISTO FRUITS & NUTS kaufen zu wollen.******

Starke Unterstützung zum Produkt-Launch

Die Einführung seiner Produkt-Innovation begleitet Mars mit einer außergewöhnlichen Kampagne, die unter anderem Produktproben und Werbemittel an stark frequentierten Touchpoints umfasst. Mehr als sechs Millionen Kontakte sollen so zur Einführung generiert werden. Am POS präsentiert sich BALISTO FRUITS & NUTS im modernen Design. So ziehen die Packungen und Displays die Blicke sowohl im Regal als auch in der Zweitplatzierung auf sich – und sorgen für einen erfolgreichen Start in das neue Jahr.



Quellen:

* Nestlé Studie, n = 4.000, Kleinigkeit statt Hauptmahlzeit mindestens mehrmals pro Woche, 2016 vs. 2011.
** Omniquest, Umfrage mit 1.000 Befragten, Mai 2017.
*** Nielsen Global Snacking Survey, 2014.
**** Nielsen, LEH+DM+TS+BAB+Impuls, Riegel von Eat Natural, Hafervoll, Haferkraft, Quinoa, Nature Valley, Foodloose, Umsatz, MAT März 2015-2017.
***** Nielsen & Mars, Studie zur Markenbekanntheit, 2017.
****** Omniquest, Umfrage mit 1.000 Befragten, Mai 2017.