负责任的市场营销
负责任营销

提升市场营销标准

让人们生活得更加健康快乐

玛氏拥有众多深受世界各地人们喜爱的知名品牌。在充分利用这些品牌发展机遇的同时,我们认真对待企业责任,根据《玛氏营销准则》的指示采取多项措施,确保我们采取负责任的营销方式,提供明确的产品信息,以及倡导消费者采用适当的方式使用我们的产品和服务。

玛氏负责任营销行动计划

玛氏是2007年启动负责任营销行动计划的首批公司之一。《玛氏营销准则》适用于玛氏旗下人类食品的所有广告宣传,并纳入一系列承诺,其中包括:

  • 不向12岁以下的儿童进行广告宣传,不向13岁以下的儿童进行数字广告宣传,并为父母和看护人提供针对儿童膳食作出正确决定所需的信息。在欧洲,我们根据《向儿童进行营销推广相关的欧盟通用数据保护条例》的规定,制定了特定营销守则。
  • 不在广告宣传中使用对12岁以下的儿童具有吸引力的名人和卡通形象。我们的M&M’S®卡通形象守则规定,M&M’S®卡通形象的动作和说话内容仅针对12岁以上的受众,而且我们将继续在广告宣传中凸显这些卡通形象的成熟个性和成人特征。
  • 食品包装正面标明营养信息。我们在食品包装的正面和背面标注卡路里“每日推荐量指引”(GDA)或贴上类似标签。玛氏是提供“每日推荐量指引”的首批全球性食品与饮品公司之一,对此我们感到非常自豪。
  • 采用单份包装控制卡路里摄入。为了帮助消费者做出明智的饮食选择,我们将单份包装的巧克力和糖果产品的卡路里设定在250卡及以下。此外,我们还推出了众多单份包装卡路里在200卡及以下的巧克力和糖果产品。
  • 不与烟酒品牌搭卖。

帮助消费者买到心仪产品

消费者想到我们的品牌时,通常首先浮现在脑海的是产品包装标签。为此,我们围绕我们旗下知名品牌的产品包装标签信息针对负责任营销做出了一项关键承诺。

倡导消费者正确使用产品

除了实施与标明成分与营养表相关的产品包装标签政策外,玛氏高度重视在产品包装标签中宣传与负责任地使用和处置产品相关的信息。