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Mars News

Dauerbrenner kehrt für kurze Zeit zurück in den LEH

Die Limited Edition TWIX White im 6Pack feiert ihr Comeback

12.06.2018

Der Süßwarenhersteller Mars Wrigley Confectionery bringt TWIX White, den Garanten für Zusatzumsätze, für kurze Zeit zurück in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Ab KW 33 ist der mit weißer Schokolade überzogene Doppelkeksriegel wieder als Limited Edition im 6Pack erhältlich. Während sich Fans von weißer Schokolade auf sechsfachen Hochgenuss freuen können, verspricht die Limited Edition von TWIX White dem Handel attraktive Zusatzumsätze*.

Produkte mit weißer Schokolade liegen nach wie vor voll im Trend**. Im Jahr 2017 erreichten sie ein Umsatzplus von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum***. Mit TWIX White kombiniert Mars Wrigley Confectionery die beliebte Geschmacksrichtung mit einem bewährten Riegelklassiker. Das Ergebnis: TWIX White zählt zu den erfolgreichsten Sondereditionen auf dem Markt und erreicht eine Platzierung unter den Top 3 der Limited Editions****. Es liegt somit auf der Hand, dass TWIX White für den LEH ein absoluter Umsatzgarant ist und ein jährliches Wachstum von durchschnittlich 10 Prozent vorweisen kann*****.

Zeitgleich zum Verkaufsstart von TWIX White im 6Pack unterstützt Mars Wrigley Confectionery den Abverkauf mit einer kraftvollen, maßgeschneiderten Werbekampagne. In den Kalenderwochen 33 bis 36 wird ein eigener TWIX White TV-Spot geschaltet, der rund 90 Millionen Kontakte generieren wird.

Quellen:
* Mars + IRI, Studie zur Promotioneffizienz, 2016.
** Omniquest, TWIX Online Befragung, n=1.000, Mai 2017.
*** Nielsen Market Track, LEH Total + DM, Produkte mit weißer Schokolade, Umsatz in €, MAT September 2017.
**** Nielsen Market Track, LEH + DM + TS + BAB + Imp, Limited Editions, Umsatz in €, MAT September 2017.
***** Nielsen Market Track, Gesamtmarkt, TWIX White Multipack, Umsatz in €, MAT September 2015 bis MAT September 2017.

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