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Mars News

Der Garant für Zusatz-Umsatz kommt zurück

Das Comeback des Jahres: SNICKERS WHITE ist wieder da!

21.09.2018

Der Süßwarenhersteller Mars Wrigley Confectionery bringt zum vierten Mal SNICKERS WHITE zurück in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und den Convenience-Bereich. Das Comeback der Limited Edition sorgt nicht nur bei Freunden weißer Schokolade für Begeisterung. Wie bereits bei den vorherigen Auflagen darf sich auch der Handel auf starke Zusatz-Umsätze freuen. Ab KW 01/2019 ist die Limited Edition des Schokoriegelklassikers im 6Pack wieder im LEH und bereits ab KW 51/2018 im Convenience-Bereich als Single-Riegel erhältlich – wie immer nur für kurze Zeit.

Kombination von zwei Kaufanreizen
Die Kombination zweier Kaufanreize erklärt den Erfolg der Limited Edition: Der klassische SNICKERS Riegel ist unter den Top 3 der Einzelriegel im Convenience-Kanalund trifft auf weiße Schokolade, die immer mehr Shopper begeistert2. Somit ist SNICKERS WHITE die Nummer 1 unter den Limited Editions im Convenience-Bereich3. Bereits im vergangenen Jahr konnte SNICKERS WHITE ein Umsatzplus von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr generieren4. Gleichzeitig erreicht SNICKERS WHITE zusätzliche Haushalte. Während der klassische SNICKERS Riegel in rund 1,8 Millionen Haushalten genossen wird, birgt die Limited Edition das Potenzial, mehr als 1,4 Millionen Haushalte zusätzlich zu erreichen5.

Der Verkaufsstart von SNICKERS WHITE wird von einer starken TV-Kampagne begleitet, mit der Mars Wrigley Confectionery den Abverkauf unterstützt. In einem Zeitraum von rund 44 Wochen erreichen der 15 bzw. 20 Sekunden lange TV-Spot rund 1,3 Milliarden Kontakte. Zudem bietet der Süßwarenhersteller verschiedene aufmerksamkeitsstarke Displays an, um den Abverkauf am POS zusätzlich zu verstärken.

Quellen
1 Nielsen Market Track, Totalmarkt, Top 10 Single Riegel nach ROS Euro, Distribution >15%, MAT Juni 2017.
2 Nielsen Market Track, Gesamtmarkt, Produkte mit weißer Schokolade, Umsatz Euro, MAT März 2018 vs. MAT März 2017.
3 Nielsen Market Track, Scan Gas ex Total, Umsatz €, SNICKERS© WHITE, MAT März 2018.
4 Nielsen Market Track, LEH + DM SNICKERS WHITE, Umsatz €, MAT Dezember 2017 vs. MAT Dezember 2016.
5 Nielsen, Schokoladenmarkt gesamt, Exklusivkäufer SNICKERS WHITE, KW 17-24 2017.

Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.