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Mars News

Brownie-Geschmack in Riegelform: MARS BROWNIE feiert sein Comeback

31.07.2018

Saftige Candy-Creme, dunkles Karamell und eine knackige Hülle aus Milchschokolade: Wenn es wieder herbstlicher wird, bringt der Süßwarenhersteller Mars Wrigley Confectionery seine erfolgreiche Sonderedition MARS BROWNIE zurück in den Handel. Der beliebte Schokoriegel besticht in dieser Variation durch seinen köstlichen Brownie-Geschmack und verspricht dem Handel attraktive Zusatzumsätze. Ab KW 41 ist die Limited Edition im 5Pack im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) erhältlich. In KW 42 erfolgt die Auslieferung als Single-Riegel für den Convenience-Kanal. Für beide gilt wie immer: erhältlich nur für kurze Zeit.

Produkte mit saftigem Brownie-Geschmack liegen derzeit voll im Trend1. Kombiniert mit der Markenbekanntheit von MARS, die bei 95 Prozent liegt2, ist es also kein Wunder, dass MARS BROWNIE die erfolgreichste Limited Edition des beliebten Schokoriegels ist3. Dieser Erfolg spiegelt sich auch in den Umsatzchancen für den Handel wider: 86 Prozent der Limited-Edition-Umsätze sind reine Zusatzumsätze4. Sie sprechen also nicht nur die Fans des MARS-Riegels an, sondern auch viele zusätzliche Käufer und erreichen dadurch neue Haushalte. Darüber hinaus kommen fünf der Top 16 Sondereditionen im LEH von Mars Wrigley Confectionery5, was den Süßwarenhersteller zu dem Experten in Sachen Limited Editions macht.

Den Abverkauf unterstützt Mars Wrigley Confectionery mit aufmerksamkeitsstarken Displays. Sie zeigen neben dem Markenschriftzug MARS BROWNIE einen köstlich in Szene gesetzten Querschnitt des Riegels, der das Herz jedes Schokoladen- und Karamell-Fans höherschlagen lässt. In Kombination mit einem auffälligen Aufdruck „nur für kurze Zeit“ laden die Displays am POS zum Zugreifen und Genießen ein. 
 

Quellen:
1 Nielsen Market Track, LEH + DM, Produkte mit Brownie Geschmack, nach Umsatz, YTD 2017 vs. YTD 2015.
2 Nielsen & Mars, Studie zur Markenbekanntheit, 2017.
3 Nielsen Market Track, LEH + DM, Limited Editions von MARS, nach Umsatz, 2015-2017.
4 Mars & Nielsen, Studie Promotioneffektivität, LEH ex. HD/DM; 86% des Absatzes von LE der Firma Mars.
5 Nielsen Market Track, LEH+DM, Limited Editions, Umsatz in€; MAT September 2017.
 
Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.