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Mars News

M&M’S Crunchy Caramel feiert Deutschlandpremiere

Brandneue Limited Edition erweitert für kurze Zeit das Portfolio und sorgt für noch mehr Knabberspaß

02.05.2018

Limited Editions-Experte Mars bringt in diesem Sommer eine Neuheit seiner erfolgreichen Knabbermarke M&M’S in den Handel: Die Sondervariante M&M’S Crunchy Caramel feiert ihre Deutschlandpremiere. Feinste Milch-Schokolade trifft hier auf einen knackigen Karamellkern, vereint durch die für M&M’S typische bunte Ummantelung. Ab KW 33 ist M&M’S Crunchy Caramel im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) im 300-Gramm- und im Discounter im 225-Gramm-Beutel erhältlich und sorgt für ganz neue Geschmackserlebnisse.

Karamell-Produkte liegen im Trend
Die neue Limited Edition bringt die Nummer eins im Schoko-Knabbersegment1 mit einer beliebten Geschmacksrichtung zusammen. Drei Viertel der Haushalte in Deutschland kaufen Karamellprodukte – Tendenz steigend: Allein von 2016 bis 2017 sind 1,1 Millionen zusätzliche Haushalte hinzugekommen.2 Mit der Sonderedition erweitert Mars für kurze Zeit das Portfolio seiner beliebten Knabbermarke, das dauerhaft die drei Varianten M&M’S Peanut, Choco und Crispy umfasst. Zusätzliche Vielfalt bietet M&M‘S regelmäßig mit Limited Editions – und das als einzige Marke im Schoko-Knabbersegment3. Die Sondereditionen sind nicht nur für Shopper attraktiv, sondern auch für den Handel: 80 bis 100 Prozent der Umsätze durch limitierte Sondereditionen sind reine Zusatzumsätze – also On-Top-Umsatz zum regulären Umsatz.4

Am POS setzen Displays, auf denen die beliebten Marken-Charaktere Red und Yellow die Hauptrolle spielen, den Neuzugang unter den Limited Editions in Szene. Unterstützung erhält die Sonderedition außerdem durch die volle Werbepower. Die Marke M&M’S ist 2018 insgesamt 43 Wochen im TV präsent und generiert so rund 1,3 Milliarden Kontakte.



Quellen:
1 Nielsen Market Track, LEH+DM excl. Handelsmarken, Umsatz in 1.000€, 2017.
2 Nielsen Home Scan, Gesamtmarkt, Produkte mit Karamell-Geschmack, Käuferreichweite, MAT September 2017 vs. September 2016.
3 Nielsen Market Track, LEH Total + DM, Limited Editions Schoko-Knabber Produkte mit gewichteter Distribution >10, nach Umsatz, MAT September 2017.
4 Mars+IRI, Studie zur Promotioneffizienz 2016.

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