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Mars News

Beliebte Limited Edition kehrt für kurze Zeit zurück in den LEH

M&M’S Peanut & Hazelnut ist wieder da!

28.11.2018

Mars Wrigley Confectionery sorgt mit der Wiederauflage der erfolgreichen Limited Edition M&M’S Peanut & Hazelnut für Abwechslung beim gemeinsamen Genießen und Teilen. Die limitierte Sonderauflage im auffälligen 300 Gramm Beutel enthält neben den köstlich ummantelten Erdnüssen auch Haselnüsse mit Schokoladenüberzug. Ab KW 9/2019 ist M&M’S Peanut & Hazelnut für kurze Zeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) erhältlich. Der Handel darf sich auf attraktive Zusatz-Umsätze im wachstumsstarken Schoko-Knabber-Segment freuen.

Haselnüsse zählen zu den beliebtesten Nusssorten in Deutschland1. Es ist also kein Wunder, dass die Limited Edition Peanut & Hazelnut bei den M&M’S Konsumenten sehr angesagt ist2. Schon auf den ersten Blick verrät die gelb-grüne Verpackung, dass hier zwei Nusssorten zusammenkommen. Gelb steht für die bekannte Farbe des M&M’S Peanut Beutels. Mit dem Grün wird die im Handel etablierte Farbe für alle Produkte rund um die Haselnuss aufgegriffen.

Umsatz-Impuls im Wachstumssegment
M&M’S ist weltweit die Ankermarke im Schoko-Knabber-Segment. Gleichzeitig belegt die Sonderedition M&M’S Peanut & Hazelnut einen Top 10 Platz unter den erfolgreichsten Limited Editions in Schokolade3.

„Wir wissen, dass unsere Konsumenten M&M’S gerne kaufen, um sie in der gemeinsamen Freizeit mit ihren Liebsten zu teilen. Mit der Limited Edition bieten wir ihnen eine zusätzliche Abwechslung", so Sophie Lebecque, Category Business Unit Director Mars Wrigley Confectionery in Deutschland. „In Kombination mit der beliebten Nusssorte, sorgen wir zudem für einen starken Kaufanreiz."

Die Marke erhält kraftvolle Unterstützung durch gezielte Werbemaßnahmen. Insgesamt 44 Wochen wird M&M’S im Jahr 2019 im TV präsent sein und rund 1,5 Milliarden Kontakte erreichen.

Quellen:
1Nettoimporte Haselnüsse 2014-2015, Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung, Pressemitteilung 2015.
2Best for Planning 2016 II Markt-Media-Studie, GIK mbH & Co. KG, Strukturanalyse, Schnittmenge zwischen M&M’S Konsumenten und Nuss-Liebhabern, n=30.190.
3Nielsen Handelspanel Analyse Limited Editions 2017, Total Germany.

Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.