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Mars News

TWIX Spekulatius Gewürz macht Lust auf Weihnachten

Neue Limited Edition verspricht weihnachtliche Zusatzumsätze

26.07.2018

Für das diesjährige Weihnachtsgeschäft bringt der Süßwarenhersteller Mars Wrigley Confectionery eine neue Limited Edition seines Dauerbrenners TWIX auf den Markt. TWIX Spekulatius Gewürz heißt die jüngste Variation des mit Schokolade überzogenen Doppelkeksriegels, die ab KW 41 im 6Pack im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) für kurze Zeit erhältlich ist. Speziell für den Convenience-Kanal ist die Bestellung von TWIX Spekulatius Gewürz als Einzelriegel bereits ab KW 38 möglich.

TWIX und Spekulatius passen gut zusammen – dieser Aussage stimmten in einer Umfrage 72 Prozent der befragten Konsumenten zu1. Mehr noch: Zwei von drei würden sich explizit für den Kauf von TWIX Spekulatius Gewürz entscheiden2. Und das hat einen Grund: Spekulatius ist nach Lebkuchen das zweitbeliebteste Weihnachtsgebäck in Deutschland3. Indem Mars Wrigley Confectionery die Vorliebe für Spekulatius zur Weihnachtszeit mit dem beliebten Doppelkeksriegel kombiniert, kann sich der Handel auf attraktive Zusatzumsätze freuen. Denn insgesamt 87 Prozent der Limited Edition Umsätze sind reine Zusatzumsätze4. Immer wieder hat sich der Süßwarenhersteller als Experte für Limited Editions bewiesen, sodass heute sieben der Top 15 Limited-Edition-Riegel aus dem Hause Mars Wrigley Confectionery stammen5.

Ein Hingucker in Rot und Gold
Am POS zieht die im weihnachtlichen Rot-Gold gestaltete Sonderedition die Blicke der Konsumenten auf sich. Zudem sorgen aufmerksamkeitsstarke Displays für eine stimmungsvolle Atmosphäre und laden zum Zugreifen ein. Der Abverkauf wird massiv durch mehr als 40 Wochen TV-Präsenz der Marke TWIX unterstützt, die in diesem Jahr insgesamt rund 900 Millionen Kontakte generieren wird.

 

Quellen:
1 BDSI, Nielsen, Absatz KW 32 bis 52 2016 in Deutschland.
2 Omniquest, TWIX® Online Befragung, n=1.000, Mai 2017.
3 BDSI, Nielsen, Absatz KW 32 bis 52 2016 in Deutschland.
4 IRI & Mars, Studie zur Promotioneffizienz, Mars Produkte exkl. MINIS, Inkrementeller Umsatz, 2016.
5 Nielsen Market Track, Totalmarkt, Riegel LE Ranking, Umsatz, MAT Juni 2017.

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