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Mars News

Mars Wrigley Confectionery launcht softe Kaugummi-Innovation

Da wird jeder weich: EXTRA MEGA Cubes versprechen Kau(f)genuss für Konsumenten und Handel

07.01.2019

Mars Wrigley Confectionery launcht mit den EXTRA MEGA Cubes die stärkste Innovation der größten Kaugummimarke1 seit der Einführung der Dose. Die MEGA Cubes mit weicher Hülle sorgen für ein einzigartig softes Kauerlebnis in den Geschmacksrichtungen Peppermint und Bubblemint. Eine kraftvolle 360°-Media-Unterstützung begleitet die Markteinführung und verspricht dem Handel attraktive Zusatz-Umsätze. Die Auslieferung der EXTRA MEGA Cubes in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie den Convenience-Bereich erfolgt ab KW 11.

Mit dieser Neuheit kombiniert Mars Wrigley Confectionery verschiedene Kaufanreize in einem Produkt. Jeder vierte Konsument bevorzugt soften Kaugummi2 und die Dose als Verpackungsformat liegt mit 56 Prozent Umsatzanteil bei Shoppern voll im Trend3.

„Geschmacklich haben die EXTRA MEGA Cubes in Vorabtests bereits überzeugt“, sagt Sophie Lebecque, Category Business Unit Director Mars Wrigley Confectionery in Deutschland. „Konsumenten bestätigten ihren frischen, intensiven und länger anhaltenden Geschmack. Auch der leichte Crunch mit dem sofort folgenden soften Kaugenuss kam sehr gut an. Die EXTRA MEGA Cubes erfüllen somit alle Anforderungen des Verbrauchers an einen erfrischenden Kaugummi.“ Aufgrund dieser optimalen Voraussetzungen kann der Handel circa 350.000 zusätzliche Haushalte erreichen4 und mehr Wertschöpfung für die Kategorie generieren.

Volle Media-Power für die Innovation
Gezielte verkaufsfördernde Maßnahmen begleiten die Markteinführung und schaffen maximale Aufmerksamkeit. Im Rahmen einer 360°-Media-Kampagne werden Konsumenten mit Social Media Posts und Videoclips animiert und zusätzlich Beiträge in der Fachpresse platziert. Mit über zwei Millionen Produkt-Samples können neue Käufer gewonnen werden. Am POS ziehen aufmerksamkeitsstarke Displays mit Probiermustern die Blicke der Shopper auf die softe Erfrischung für zwischendurch.

Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.