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PRESSE CENTER

DAS NEUSTE VON MARS IN DEUTSCHLAND

Willkommen in unserem Presse Center! Mars stellt in Deutschland einige der beliebtesten Marken her und engagiert sich in zahlreichen Projekten für Nachhaltigkeit und die Gesellschaft. Erfahren Sie die wichtigsten Neuigkeiten über Mars in Deutschland und lesen Sie hier die aktuellsten Pressemeldungen.

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  • 11.05.2017

    Produktneuheit BITES: Mars erweitert sein Schoko-Knabberportfolio



    In diesem Jahr wartet Süßwarenhersteller Mars im Schoko-Knabbersegment mit einer echten Neuheit auf: Ab KW 34 laden die BITES der beliebten Marken SNICKERS, TWIX und MARS zum Teilen, Knabbern und Genießen ein. Die kleinen Schokowürfel haben mit jeweils fünf Gramm eine optimale, mundgerechte Größe und kommen im praktischen, wiederverschließbaren Beutel mit insgesamt 150 Gramm Inhalt bei den Sorten SNICKERS und MARS beziehungsweise 154 Gramm bei der Sorte TWIX daher.

    Das Beste aus zwei Welten
    „Unsere neuen BITES kombinieren das Beste aus zwei Welten: unsere Top-Riegelmarken und das Segment der Zukunft, das Schoko-Knabbersegment. Dieses ist auf Wachstumskurs und bietet enormes Potenzial“, erläutert Carsten Simon, Category Director Mars Germany bei Mars Chocolate in Deutschland. Schoko-Knabber hat sich zum Wachstumstreiber der Kategorie Schokolade entwickelt und ist zwischen 2009 und 2015 doppelt so stark gewachsen wie der Markt*. Der Grund hierfür: Teilen liegt im Trend. 90 Prozent der Konsumenten genießen Schokolade gerne gemeinsam mit anderen**. Besonders beliebt sind dabei Schoko-Knabberprodukte: Für 70 Prozent der Shopper stehen diese für das Teilen und den gemeinsamen Genuss***.

    Als Schoko-Knabberexperte hat Mars zu der positiven Entwicklung des Segments einen großen Beitrag geleistet. Die Produkte des Süßwarenherstellers haben 61 Prozent des Segmentwachstums generiert, alleine die Ankermarke M&M’S kommt auf 54 Prozent****. „Aber wir machen hier noch Potenzial für weitere starke Marken aus. Denn während es im Riegel- sowie im Pralinensegment aktuell jeweils elf und im Tafelsegment sechs Top-Marken gibt, waren es im Schoko-Knabbersegment bislang lediglich zwei. Genau hier setzen wir mit unseren BITES an und wollen so künftig noch mehr Shopper begeistern.“

    Kleine Schokowürfel mit großem Effekt
    Bereits in Vorab-Studien waren die Testteilnehmer begeistert von der Knabberinnovation: 98 Prozent fanden, dass die BITES ideal zum Teilen sind, 70 Prozent würden sie kaufen – insbesondere, weil sie von den Top-Marken SNICKERS, TWIX und MARS sind*****. Insgesamt 70 Prozent der Befragten gaben außerdem an, dass sie nun häufiger Produkte dieser Marken kaufen wollen. „Ein weiteres Ergebnis des Tests ist ebenfalls sehr interessant: Fast 30 Prozent der Shopper werden durch die BITES erstmals zu Käufern von Schoko-Knabberprodukten. Wir gewinnen also zusätzliche Haushalte für das Segment“, sagt Carsten Simon.

    Ideal platziert im Schoko-Knabberregal
    Auch die optimale Platzierung für seine Produktneuheit hat Mars vorab getestet – mit einem eindeutigen Ergebnis: Im Schoko-Knabberregal erzielen die BITES eine um 61 Prozent höhere Käuferrate als im Riegel- oder Pralinensegment******. Im Markenblock direkt neben der Ankermarke M&M’S können sie ihr Potenzial voll entfalten.

    Für den Launchzeitraum hat Mars zudem hochwertige Displays für eine aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierung entwickelt. Diese machen vor Ort am POS deutlich, dass die BITES eine Neuheit sind und was ihr Format auszeichnet. Die Displays sind wie gewohnt in verschiedenen Ausführungen erhältlich, die auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Marktgrößen zugeschnitten sind. Durch Verkostungen können sich Shopper gleich im Geschäft von dem neuen Geschmackserlebnis überzeugen.

    Mars begleitet die Einführung seines neuen Produkts mit einem starken Kommunikationspaket und der vollen Mediapower. Ein eigener TV-Spot rückt die BITES ins Rampenlicht und verschafft ihnen maximale Bekanntheit. Insgesamt wird Mars in diesem Jahr mit seinen Marken MARS, SNICKERS und TWIX rund drei Milliarden Media-Kontakte generieren.


    Quellen:
    * Nielsen Market Track & IRI, LEH + DM excl. Handelsmarken, Umsatz in Euro, Schoko-Knabber/Schokolade/M&M‘S, 2015 vs. 2009.
    ** Statista, Aussagen zu Schokolade, Deutschland, 2014.
    *** 4Dshopper Research, Shopper Insights Virtual Planogram Test Mars Chocolate, Schoko-Knabber vs. Praline, Riegel, Tafel, April 2016.
    **** Nielsen Market Track & IRI, LEH + DM excl. Handelsmarken, Umsatz in Euro, Schoko-Knabber/Schokolade/M&M‘S, 2015 vs. 2009.
    ***** Online Marktforschung, 4d Shopper zu Produktlaunch BITES, n = 485, Deutschland, April 2016.
    ****** NVIVO, Instore Test zu Produktlaunch BITES, Frankreich, Niederlande, 2015.

    Produktneuheit BITES: Mars erweitert sein Schoko-Knabberportfolio

  • 27.04.2017

    Stiftung Warentest bestätigt herausragende Qualität von Whiskas, Sheba & Kitekat


    „Katzen könnten getrost Whiskas kaufen“, schreibt die Stiftung Warentest in ihrem aktuellen Katzenfutter-Test. Sie bewertet Whiskas, Sheba und Kitekat, die drei Top-Marken von Mars Petcare, allesamt mit der Bestnote „sehr gut“.


    Nur sechs der 25 getesteten Katzenfeuchtfutter bieten laut der Stiftung Warentest einen optimalen und schadstoffarmen Nährstoffmix sowie richtige Fütterungshinweise. Zu den mit der Bestnote „sehr gut“ getesteten Futtern gehören Produkte der drei Top-Marken von Mars Petcare: Whiskas, Sheba und Kitekat.

    „Wir freuen uns sehr über diese großartige Bewertung einer renommierten und unabhängigen Verbraucherschutzorganisation“, sagt Barbara Bajorat, Geschäftsführerin von Mars Petcare in Deutschland. „Das Ergebnis bestätigt einmal mehr, dass wir optimales Katzenfutter produzieren – dank permanenter Investitionen in unsere Produktqualität und ambitionierter Forschung. Wir sehen diese Auszeichnung der Stiftung Warentest als Ansporn, unseren Weg konsequent weiter zu verfolgen.“

    Stiftung Warentest hat in der Mai-Ausgabe ihres Magazins „Test“ 25 Alleinfuttermittel für Katzen unter die Lupe genommen. Alle Futter wurden nach eigener Aussage anonymisiert im Labor untersucht. Dabei ermittelten die Tester den Gehalt an Nährstoffen im Futter, darunter Fett, Eiweiß, Aminosäuren, Vitamine und Mineralstoffe. Sie prüften, ob das Futter die notwendigen Nährstoffmengen für eine deutsche Durchschnittskatze liefert und die Tiere als alleinige Nährstoffquelle optimal versorgt. Auch eine Bewertung von Deklaration, Werbeaussagen und den Fütterungsempfehlungen auf der Verpackung sowie potenziell enthaltene Schadstoffe im Futter flossen in die Gesamtnote ein.

    Stiftung Warentest bestätigt herausragende Qualität von Whiskas, Sheba & Kitekat

  • 06.04.2017

    Traditionelles soziales Engagement

     „ AZUBIS VON MARS CHOCOLATE ALS „OSTERHASEN“ BEI DER VIERSENER TAFEL“. Was kann es Schöneres geben, als anderen zum Osterfest eine kleine Freude zu machen? Nicht zuletzt aus diesem Grund war der ehrenamtliche Einsatz bei der Viersener Tafel für die Auszubildenden von Mars Chocolate ein ganz besonderes Erlebnis. Tatkräftig halfen sie dabei, Lebensmittel an Bedürftige aus der Region zu verteilen, die an diesem Tag den Weg in die Räumlichkeiten der Tafel an der Hohlstraße fanden. Selbstverständlich durften kurz vor dem Osterfest auch süße Köstlichkeiten nicht fehlen. „Das soziale Engagement an den Standorten ist bei Mars fest in der Unternehmenskultur verankert“, so Hannah Wirtz, Auszubildende im dritten Lehrjahr, die gemeinsam mit zwei weiteren Auszubildenden in die Rolle des „Osterhasen“ schlüpfte. „Ich finde es toll, dass dieses Engagement nicht nur auf finanzieller Ebene stattfindet, sondern auch durch die aktive Beteiligung der Mitarbeiter und Auszubildenden gelebt wird. Es ist schön, Menschen in unserer Region, die die Unterstützung der Gesellschaft benötigen, mit eigenen Händen zu helfen. Und wenn wir ihnen zumindest eine kleine Freude zur Osterzeit machen, war es den Einsatz allemal wert.“

    Langjährige, umfassende Zusammenarbeit

    Es ist bei weitem nicht das erste Mal, dass Auszubildende von Mars Chocolate sich direkt für die Tafel engagieren. „Es ist vielmehr die Fortführung einer von vielen fast schon traditionellen Aktionen, mit denen uns die Mitarbeiter von Mars Chocolate seit vielen Jahren unterstützen – und unseren Besuchern eine große Freude machen“, so Lucia Witthake, Vorstandsvorsitzende der Viersener Tafel. Seit 2005 führen Mitarbeiter von Mars Chocolate den Weihnachtsmarkt für Bedürftige durch, auch ein dringend benötigter Anbau wurde gemeinsam mit Partnern geplant und errichtet. „Wir verzeichnen einen stetig wachsenden Bedarf an unserem Angebot“, so Witthake. „Ohne die großzügige und tatkräftige Unterstützung durch unsere Sponsoren wären wir nicht in der Lage, die Menschen zumindest einigermaßen mit dem Notwendigsten zu versorgen. Besonders aber freue ich mich immer wieder über das ehrliche und motivierte persönliche Engagement der Mitarbeiter, insbesondere der Auszubildenden. Dafür bedanke ich mich im Namen meiner Mitarbeiter und aller Besucher ganz herzlich.“

    Als global tätiges Unternehmen legt Mars seit jeher großen Wert darauf, sich vor Ort aktiv einzubringen. „Ganz egal wo auf der Welt – jeder Standort unseres Unternehmens sieht sich als Teil der lokalen Gemeinschaften und erachtet es als wichtige Aufgabe, den sozial Schwächeren zu helfen und die gesellschaftliche Entwicklung in der Region mitzugestalten“, erläutert Raoul Hamacher, Corporate Affairs Manager bei Mars Chocolate. „Diese Unternehmensphilosophie vermitteln wir auch hier in Viersen unseren Mitarbeitern vom ersten Tag an und ermuntern sie dazu, sich für die Gesellschaft und den guten Zweck zu engagieren. Wir sind sehr stolz darauf, dass sich alle so stark mit unseren Werten identifizieren und diese mit großem Verantwortungsbewusstsein und ebenso viel Spaß sichtbar nach außen tragen.“

    Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF

    Traditionelles soziales Engagement

  • 06.04.2017

    Der Klassiker unter den Limited Editions ist wieder da!

    „MARS BRINGT TWIX WHITE FÜR KURZE ZEIT ZURÜCK IN DEN HANDEL“ Die Sommerzeit ist die Zeit von TWIX White – das gilt auch in diesem Jahr. Die beliebte Limited Edition des Süßwarenherstellers Mars mit weißer Schokolade, Karamellcreme und knackigem Keks kehrt 2017 erneut für kurze Zeit zurück. Im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ist sie ab KW 31 im 6Pack, im Convenience-Kanal bereits ab KW 29 als Single-Riegel erhältlich.

    Freuen können sich auf die Rückkehr nicht nur die Fans des Limited-Edition-Dauerbrenners, sondern auch der Handel: Schon seit Jahren macht TWIX White regelmäßig Zusatzumsatz möglich. So konnte die begehrte Sonderedition im LEH den Umsatz von 2013 bis 2015 um 119 Prozent steigern1. Auch im Convenience-Kanal erwies sich die dort erfolgreichste Limited Edition im Markt2 mit einer Steigerung von 46 Prozent3 als echter Umsatzgarant.

    „Eines der Erfolgsrezepte unserer Sondereditionen ist die Kombination unserer Riegelklassiker mit besonderen Geschmacksrichtungen. So bietet TWIX White das Genusserlebnis von weißer Schokolade, die nach wie vor im Trend liegt“, sagt Julia Velder, Brand Manager TWIX bei Mars Chocolate in Deutschland. „Mit der Limited Edition sprechen wir vor allem zusätzliche Käufer an, so dass sie einen sehr hohen On-Top-Umsatz generiert.“ Allein mit den Multipacks von TWIX White konnten 750.000 zusätzliche Haushalte erreicht werden4.

    Unterstützung erhält die Limited Edition durch die volle TWIX TV-Power: Die Marke ist 2017 in 42 Wochen mit aufmerksamkeitsstarken Spots im TV präsent und wird insgesamt 903 Millionen Kontakte generieren.

    Quellen:
    1
    Nielsen, LEH+DM, TWIX White, Umsatz, MAT Nov 2015 vs. 2013.
    2
    Nielsen, TS+BAB, ausgewählte Riegel, Umsatz, MAT Juni 2016.
    3
    Nielsen, TS+BAB, TWIX White, Umsatz, MAT Nov 2015 vs. 2013.
    4
    Nielsen, Schokoladenmarkt gesamt, TWIX Standard vs. TWIX White, Käuferreichweite, 2015.

    Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.

    Der Klassiker unter den Limited Editions ist wieder da!

  • 21.03.2017

    Führungswechsel bei Mars

    FÜHRUNGSWECHSEL BEI MARS

    BARBARA BAJORAT WIRD GESCHÄFTSFÜHRERIN VON MARS PETCARE IN DEUTSCHLAND

    Verden, 21.03.2017 – Barbara Bajorat (41) wird zum 1. Mai 2017 neue Geschäftsführerin von Mars Petcare in Deutschland. Sie folgt auf Tom Albold, der, wie bereits mitgeteilt, demnächst zu PepsiCo wechseln wird.
    „Wir freuen uns, dass wir dank unseres starken internen Talentpools die Position des Geschäftsführers mit Barbara Bajorat optimal besetzen können“, sagt Myriam Cohen-Welgryn, Regional President Mars Petcare Europe.

    Bajorat hatte im August 2016 die Position des Sales Directors bei Mars Petcare Deutschland übernommen. Zuvor war sie nach internationalen Stationen in führenden Marketing-, Vertriebs- und General-Management-Positionen bei L’Oréal, Reckitt Benckiser und Maxxium zuletzt bei Diageo als Regional Director Europe für das Global Travel Retail-Geschäft verantwortlich.

    Die Nachfolge für Bajorats bisherige Position als Sales Director wird zu einem späteren Zeitpunkt bekanntgegeben.

    Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.

    Führungswechsel bei Mars

  • 11.04.2016

    Kleine Kaffeebeilage speziell für Großverbraucher


    Neues Format für viele zusätzliche Genussmomente: Süßwarenhersteller Mars erweitert das Sortiment seiner Marke AMICELLI um eine Variante speziell für Großverbraucher. Ab sofort sind die knusprigen Waffelröllchen mit zartschmelzender Schokolade und einem Herz aus feiner Haselnusscreme auch als Miniatures erhältlich – und zwar in speziell auf die Bedürfnisse von Großverbrauchern zugeschnittenen Packungen mit jeweils 180 Stück à 5 Gramm. Mit dem neuen Format reagiert Mars auf die wachsende Bedeutung von Schokoladen-Catering-Produkten in Deutschland, die großes Potenzial bieten* – etwa als Betthupferl im Hotelzimmer, als Beilage zum Kaffee in der Gastronomie oder als kleine Köstlichkeit zwischendurch bei Meetings und Konferenzen.

    Schon lange sorgt AMICELLI in zahlreichen Haushalten für Genussmomente – Tendenz steigend: Immer mehr Konsumenten erfreuen sich an den köstlichen Waffelröllchen. So erreichte die Marke im Juni 2016 rund 400.000 Haushalte mehr als noch im Vorjahr**. Mit 16 Millionen Euro Umsatz gehört AMICELLI zu den Top 25 Pralinen in Deutschland***. „Mit dem neuen Format wollen wir diesen Erfolg weiter ausbauen und die Reichweite der Marke noch steigern“, so Steffen Dufhaus, Brand Manager Celebrations & Seasonals bei Mars Chocolate in Deutschland.


    Quellen:
    1) Statistisches Bundesamt, Zahlen und Fakten zum Gastgewerbe und Arbeitsmarkt in Deutschland 2016.
    2)Nielsen LEH+DM Amicelli, Käuferreichweite ggü VJ, MAT Juni 2016.
    3) Quelle: Nielsen, LEH+DM, Praline, Marken, Ranking Umsatz MAT Juni 2016.

    Hier finden Sie die Pressemitteilung als PDF.

    Kleine Kaffeebeilage speziell für Großverbraucher