Haguenau, le 24 juin 2026 - Si la caravane M&M’S® a pris le départ en Alsace, ce n’est pas un hasard. Depuis plus de 50 ans, l’usine de Haguenau, plus grand site de production de la marque en Europe, fait rayonner les iconiques M&M’S® bien au-delà des frontières françaises. Plus de 50 milliards de billes chocolatées y sont produites chaque année, soit 132 fois la distance du parcours du Tour de France 2026 avant d’être exportées dans 40 pays.
Cet été, les célèbres billes colorées s’offrent le plus grand terrain de jeu de France. Pour la première fois de son histoire, M&M’S® devient partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift et embarque dans l’aventure avec une caravane inédite, pensée comme un véritable spectacle roulant.
C’est donc tout naturellement à Haguenau, que M&M’S® a choisi de lever le voile sur sa caravane hier, le 23 juin, auprès des collaborateurs et du grand public.
Une caravane spectaculaire, haute en couleur et fidèle à l’ADN de la marque : gourmande, festive, feel good et conçue pour émerveiller les millions de spectateurs de la Grande Boucle.
La Caravane du Fun M&M’S® pensée comme une expérience à part entière
Avec ses couleurs iconiques et son univers décalé, la caravane M&M’S® sillonnera les routes du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift.
Composée de 6 véhicules et de plus de 600 billes M&M’S® géantes, elle plongera les spectateurs dans l’univers haut en couleur de la marque. Tout au long du parcours, elle racontera l’histoire des célèbres personnages M&M’S®, partis à vélo à la recherche de Jaune, déguisé en fan du Tour de France.
Au programme : distribution de milliers de sachets de M&M’S®, cadeaux collectors, animations et rencontres avec les personnages les plus emblématiques de la marque. Une expérience qui s’étendra bien au-delà des routes du Tour grâce à un vaste dispositif national déployé dans plus de 1 500 points de vente partout en France.
« Avec ce partenariat, notre ambition est simple : permettre aux Français de vivre une expérience mémorable autour de M&M’S®. Grâce à la caravane, aux activations en magasin et à notre plan média national, nous souhaitons créer un lien fort entre la marque et les millions de spectateurs qui font du Tour de France un événement unique. » William Salhany, Directeur Marketing de Mars Wrigley France.
Le job d'été dont rêvent les Français
Fidèle à son esprit de partage, M&M’S® a également donné aux Français l'opportunité de passer de spectateur à acteur en lançant un recrutement national inédit pour tenter sa chance et rejoindre l'aventure.
Une initiative qui fait écho à une étude OpinionWay réalisée pour M&M’S®, selon laquelle 71 % des actifs de moins de 35 ans seraient prêts à quitter leur emploi pour vivre un job d'été hors du commun. Plus surprenant encore : 17 % des Français rêveraient de rejoindre la caravane du Tour de France, plaçant cette aventure parmi les expériences estivales les plus convoitées.
Une preuve supplémentaire que le Tour reste, génération après génération, un formidable créateur de souvenirs.
