随着即时零售背景下消费者需求的变迁，以及年轻消费群体成为消费主力军，人们对生活的要求从满足基本需求向追求品质升级，希望获得更好的产品以及更从容的生活，这也给即时零售市场注入新的活力。在洞察到这一市场的发展前景后，玛氏旗下彩虹®糖品牌"跨界"携手即时零售平台——美团闪购，通过联合销售和虚拟互动等形式，旨在以创新为抓手、全方位洞察和满足多元化的消费需求。本次战略合作也是玛氏在"未来始于当下"的企业愿景和"五大原则"指引下，进一步加码新渠道、新模式、新业态的拓展的实际举措，未来，玛氏也将携手更多行业内外伙伴，打造即时零售商业模式的新标杆，实现互惠共赢。美团闪购也致力于为消费者提供更丰富的商品更快的送达服务，在满足到消费者对商品配送的服务的同时，也为消费者带来了日常生活中的更多惊喜体验。
一场荒"糖"外卖事件，线上线下沉浸式体验逗趣快乐
今年的热词中，"Gap Year"、"Gap Day"甚至"Gap Minute"等词语都折射出人们，尤其是都市白领这样的人群，渴望从繁忙的日常中解脱的愿望。无论是裸辞环游世界，还是在城市中漫步探索，抑或是点外卖享受片刻宁静，都体现了这种渴望。美团闪购也成为了很多工作白领一天中开启Gap Minute、短暂逃离日常任务的生活方式。而美团闪购闪购通过用户调研发现，主力消费人群都市白领对美团闪购可购买糖果的用户渗透率的提升空间非常大，为满足这一需求，玛氏箭牌旗下糖果品类代表彩虹®糖与美团闪购合作，针对共同目标人群—都市白领，深化合作深度和广度，共同推出"荒‘糖'岛"活动，通过大开脑洞的事件和线上线下地毯式传播，把产品和其背后的情感价值送到消费者手中，强化消费者来美团闪购点彩虹®糖的心智，为消费者带来更多美好体验。
值得一提的是，在本次与美团闪购的战略合作中，彩虹®糖推出了一场别出心裁的"荒‘糖'岛"活动，并在首发当天，通过开启位于杭州的西湖天幕大屏、设置专属美团外卖柜等形式，增进与消费者的互动，将逗趣特点充分融入城市生活场景、进而扩大活动影响力。
