Mars s'attaque au changement climatique par le biais de marques emblématiques
Depuis toujours, Mars est célèbre pour ses snacks, ses confiseries, ses produits alimentaires et ses marques de soins pour animaux. Désormais, la marque sera connue pour son action en faveur du climat, avec un investissement de plus d'un milliard de dollars au cours des trois prochaines années.
CHICAGO, Illinois (20 septembre 2023) — Par le biais de ses marques emblématiques et appréciées telles que les friandises M&M'S®, le riz BEN'S ORIGINAL™ et les aliments pour animaux de compagnie PEDIGREE®, Mars, Incorporated s'efforce de lutter contre le changement climatique en mettant la durabilité au premier plan dans tous les aspects de son activité, de la ferme à la table et à la gamelle des animaux de compagnie, de la chaîne d'approvisionnement à la boutique, et de la maison aux cliniques vétérinaires.
Une nouvelle étude(Ouvre dans une nouvelle fenêtre) Ipsos révèle que près de la moitié des adultes américains (47 %) pensent qu'il est de la responsabilité des entreprises multinationales, telles que Mars, d'opérer des changements qui influencent le changement climatique.
L'étude Ipsos montre que plus de la moitié des adultes américains (54 %) estiment que le gouvernement américain a « une grande part » de responsabilité dans les changements qui influencent le changement climatique, et autant (51 %) pensent la même chose pour les grandes entreprises américaines.
Mars a récemment dévoilé son plan d'action open-source innovant, la Feuille de route Mars Net Zero, afin d'accélérer les initiatives menées pour atteindre la neutralité carbone. Le plan de Mars comprend un nouvel objectif dont l'objectif est de réduire de moitié les émissions de carbone d'ici 2030 sur l'ensemble de sa chaîne de valeur, ce qui se traduit par une réduction des émissions de carbone de 15 millions de tonnes métriques, soit l'équivalent du retrait de près de 3 millions de voitures des routes et autoroutes américaines.
« L'ensemble des activités de Mars aux États-Unis et dans le monde entier vise à lutter contre le changement climatique pour aider les gens, les animaux de compagnie et la planète à prospérer, depuis la fabrication de vos friandises, aliments et snacks préférés jusqu'à l'alimentation et aux soins vétérinaires de votre animal de compagnie, a déclaré Anton Vincent, président de Mars Incorporated North America et président mondial de Mars Ice Cream. Je suis fier que nos équipes des soins pour animaux de compagnie, de la santé vétérinaire, du snacking et de l'alimentation s'engagent à revitaliser la planète en ayant un impact positif sur l'environnement à chaque point de contact : des ingrédients comme les cacahuètes pour Snickers, le riz pour Ben's Original et l'engagement de notre marque Sheba® à restaurer les vastes récifs coralliens de l'océan. »
Sol : préserver le sol sur lequel nous marchons
Cette année, NUTRO™, une marque d'aliments naturels pour animaux de compagnie appartenant à Mars et fondée il y a près de 100 ans, a développé son partenariat avec Kiss the Ground(Ouvre dans une nouvelle fenêtre), une organisation à but non lucratif qui se consacre au mouvement pour des sols sains. Ensemble, les organisations produisent une mini-série documentaire éducative qui met en lumière des histoires de régénération dans tout le pays.
Depuis son lancement en décembre 2022, Kiss the Ground a été un partenaire clé du programme Greater Ground(Ouvre dans une nouvelle fenêtre) de NUTRO. Ce programme favorise le changement pour la santé des sols partout dans le monde en amplifiant, en sensibilisant et en soutenant les actions en faveur de la santé des sols.
Au début du partenariat, NUTRO a mené une étude avec Morning Consult afin de mieux comprendre ce que les gens pensent de leur alimentation. Cette étude a révélé que si la plupart des consommateurs affirment avoir quelques connaissances sur le parcours des aliments de la ferme à la table, environ 2 personnes sur 5 ne connaissent pas très bien le rôle que joue le sol dans l'agriculture.
Par le biais de récits, de sensibilisation et de promotion, NUTRO s'efforce de combler cette lacune évidente en matière de sensibilisation. La série documentaire est actuellement en cours de production et sera diffusée en avant-première plus tard dans l'année.
Océans : reconstruire les récifs coralliens
À l'occasion de la semaine de sensibilisation aux récifs coralliens 2023, SHEBA®, la marque d'aliments pour chats de Mars, a annoncé la création d'un nouveau partenariat qui a pour objectif de restaurer les récifs hawaïens. Cet engagement s'inscrit dans le cadre du programme plus vaste Sheba Hope Grows(Ouvre dans une nouvelle fenêtre)™ de la marque, qui a pour objectif de restaurer plus de 185 000 mètres carrés de récifs coralliens dans le monde d'ici 2029.
Le programme Hope Grows est soutenu par une communauté mondiale de constructeurs et d'ambassadeurs de récifs, dont fait désormais partie Kuleana Coral Reefs(Ouvre dans une nouvelle fenêtre), une organisation à but non lucratif fondée et dirigée par des Hawaïens, des pêcheurs, des surfeurs, des plongeurs, des scientifiques et des défenseurs des océans ayant constaté une dégradation alarmante de la santé générale des récifs locaux et des écosystèmes côtiers due à l'impact de l'homme et au blanchiment des coraux. SHEBA aide Kuleana à étendre son travail dans l'archipel hawaïen, en passant de 10 à 30 sites de restauration à Oahu et Maui.
Avec l'action menée à Hawaï, le programme mondial Hope Grows s'étend désormais à 30 sites de restauration dans 10 pays répartis sur cinq continents, dont la Grande Barrière de Corail, les Maldives, le Mexique et le Kenya. Il s'agit là d'une preuve de plus en plus évidente qu'il existe une solution humaine au problème généré par l'homme : les coraux sont en train de disparaître sous l'effet du changement climatique. Une solution peut être mise en œuvre à grande échelle et inciter les autres à apporter leur aide.
Déchets : repenser l'emballage
L'emballage est essentiel dans le processus d'acheminement des produits vers les foyers des consommateurs, mais dans un monde parfait, il ne constituerait pas un déchet. Au contraire : il est recyclé, réutilisé ou composté. C'est pour cette raison que Mars, le fabricant de certaines des friandises et snacks les plus appréciés au monde, investit des centaines de millions de dollars pour repenser ses emballages.
Deux innovations en la matière : les bonbonnières améliorées pour M&M'S, STARBURST® et SKITTLES®, et les boîtes de cinéma de M&M'S(Ouvre dans une nouvelle fenêtre). Les boîtes de cinéma de M&M'S sont désormais entièrement recyclables aux États-Unis grâce à l'élimination du suremballage traditionnel en plastique. Cette démarche durable permet d'éliminer 98 tonnes de déchets plastiques par an, soit le poids d'une navette spatiale en orbite.
Mars a également conclu un partenariat avec Berry Global, fournisseur d'emballages, pour lancer de nouvelles bonbonnières contenant 15 % de matières recyclées, permettant ainsi de remplacer environ 300 tonnes de plastique vierge par an. Les bocaux carrés faciles à saisir sont produits dans l'usine de Berry, à partir d'une résine de qualité alimentaire à granulométrie unique, afin de garantir un matériau d'emballage propre et homogène issu du recyclage mécanique. En plus d'inclure des matériaux recyclés, le bocal lui-même est largement recyclable.
Disponibles en trois tailles, les nouveaux bocaux conservent le même aspect et la même sensation que les précédents. Les deux plus grands formats sont 10 grammes plus légers par bocal, ce qui représente une économie de 374 tonnes métriques de dioxyde de carbone (CO2) chaque année. Ces économies de CO2 sont équivalentes à :
- 42 084 gallons d'essence consommés
- 45 494 350 smartphones rechargés
- la consommation d'électricité annuelle de 72,8 foyers
Cultures : préserver la nourriture que nous consommons
La marque Ben's Original de Mars Food s'est engagée à se rapprocher d'agriculteurs dont les pratiques de production de riz sont plus durables et plus intelligentes sur le plan climatique pour l'intégralité de son approvisionnement en riz. L'objectif de cette démarche est de réduire les émissions de gaz à effet de serre, de diminuer l'utilisation non durable de l'eau et d'augmenter la rentabilité pour les agriculteurs. Mars fait également partie de la Sustainable Rice Platform (SRP(Ouvre dans une nouvelle fenêtre)), une alliance mondiale ayant pour objectif d'aider les petits agriculteurs à cultiver le riz de manière durable et à accroître leur résilience face au changement climatique.
La technique la plus remarquable adoptée ici est l'AWD (Alternate Wetening and Drying ou mouillage et séchage alternés). Cette technique permet aux rizières de sécher avant d'être irriguées. Il s'agit d'une méthode novatrice dans un secteur qui a longtemps reposé sur des champs perpétuellement inondés. Cette méthode permet non seulement de faire des économies d'eau et de réduire les émissions, mais présente également des avantages financiers pour les agriculteurs, qui peuvent ainsi réduire leurs apports d'engrais et les coûts d'irrigation.
C'est une autre façon pour Mars de construire un monde plus durable pour demain, un grain de riz à la fois.
Contacts pour les médias
Jonathan Guerin
jonathan.guerin@effem.com(Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
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