- Mars, en global leder innen dyrepleie, og Calm, et ledende selskap innen psykisk helse, samarbeider for å feire hvordan kjæledyr – og relasjonene vi har til dem – gir oss bedre psykisk helse
- Partnerskapet lanserer en helt ny kjæledyrinspirert kolleksjon på Calm, med søvnhistorier og meditasjoner, basert på verdens største internasjonale undersøkelse på dyreeiere og velvære
- Mars og Calm leter også etter inspirerende kjæledyrhistorier som viser hvordan kjæledyr kan være bra i hverdagen - og noen av dem vil bli valgt ut til å vises i Calm-innhold senere i år
BRUSSEL, Belgia (13. mai 2025) – Mars – den ledende dyrepleievirksomheten bak merkevarer som kjæledyr og dyreeiere elsker, inkludert ROYAL CANIN®, WHISKAS®, CESAR®, BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ og ANTECH® – samarbeider med Calm, et ledende selskap innen mental helse, for å sette fokus på hvordan kjæledyr er bra for psykisk helse. Sammen hjelper de folk med å forstå hvilken rolle hverdagslige interaksjoner med kjæledyr spiller i å bidra til avslapping, balanse i livet og generell psykisk velvære.
Samarbeidet lanserer Calms aller første kolleksjon for dyreelskere, inspirert av forskning på forholdet mellom mennesker og dyr, inkludert resultater fra en internasjonal undersøkelse av over 30 000 dyreeiere i 20 markeder, utført av YouGov.
Sammenfallende med Mental Health Awareness Month i USA og Mental Health Awareness Week i Storbritannia, kommer kampanjen på et tidspunkt da stress- og angstnivået i verden er rekordhøyt.1,2 Mens folk ofte instinktivt føler seg bedre av å tilbringe tid med kjæledyret sitt, viste forskningen at de ikke alltid innser hvor mye de faktisk får ut av det. Den avslørte også at kjæledyr gjør det lettere for eierne å ta bedre vare på seg selv, hjelper dem med å føle seg komfortable med å ta pauser de ellers kunne ha hoppet over, og å sette av tid til egenomsorg. For eksempel sier nesten 8 av 10 (78 %) at kjæledyret deres minner dem om å ta en pause fra jobb, gjøremål eller oppgaver, og 50 % som sier at dette skjer daglig – en lett påminnelse om å stoppe, puste og slappe av.3
Helen Mills, som er VP Corporate Affairs and Sustainability i Global Petcare hos Mars, sier: «Vi er glade for å samarbeide med Calm for å sikre at kjæledyr får den anerkjennelsen de fortjener som våre hemmelige helse-superhelter. Det finnes en mengde bevis på at båndet vi deler med kjæledyrene våre har en omveltende effekt på helsen vår. Vi ønsker å sette fokus på dette gjennom innhold basert på det vi har hørt fra tusenvis av dyreeiere over hele verden: at forholdet vårt til kjæledyrene våre spiller en unik rolle i hvile, avslapning og generell trivsel.»
Vi lanserer Mars x Calm-kolleksjonen
Den er tilgjengelig på Calm fra 13. mai, og inneholder en rekke gratis tilgjengelige kjæledyrinspirerte søvnhistorier, meditasjoner og mindfulness-verktøy som er designet for å minne dyreelskere på å ta en pause, være til stede og omfavne de små øyeblikkene med kjæledyrene sine. Samlingen er utviklet med innspill fra forskere og akademikere som studerer interaksjon mellom mennesker og dyr, og inkluderer:
- Søvnhistorier: En serie hjertevarmende søvnhistorier inspirert av det emosjonelle båndet mellom mennesker og kjæledyrene deres, inkludert «Pets and Their People.»
- Meditasjonsveiledninger: En rekke oppmerksomme økter designet for å hjelpe folk med å stoppe opp, lade opp og reflektere over hvordan kjæledyr bidrar til bedre psykisk helse, inkludert «Work Break Buddy with Chibs» og «Rest Like Your Pet with Mel.»
- Breathe Bubbles: En serie pusteøvelser for å hjelpe folk med å ta en pause, hvile og ta et dypt pust i deres travle liv. Disse er designet for å sømløst integrere mindfulness med varmen og kjærligheten man får fra dyr.
Greg Justice, innholdssjef i Calm, sa: «Enda en grunn til å elske kjæledyrene våre: dataene viser at de har en dyp innvirkning på mental helse. Derfor er vi stolte av å samarbeide med Mars, den globale lederen innen dyrepleie, for å feire hvordan kjæledyr gir bedre helse til millioner av mennesker over hele verden, og for å fremheve ulike tilnærminger til mental helsehjelp. Sammen hjelper vi mennesker – og kjæledyrene deres – med å oppleve de dokumenterte fordelene ved båndet mellom mennesker og dyr gjennom ekte historier, forskningsbaserte verktøy og støttende innhold.»
Sosialt søk etter inspirerende kjæledyrhistorier
For å markere samarbeidet, lanserer Mars og Calm en sosial kampanje for å finne rørende historier fra kjæledyreiere som viser kraften i båndet mellom mennesker og dyr. Kjæledyrseiere har muligheten til at deres kjæledyrs historie kan bli inspirasjonen for eksklusivt Calm-innhold senere i år*.
Som en del av dette søket lanserer Mars og Calm My Pet Guru – en interaktiv quiz som er tilgjengelig på Kinship(Åpner et nytt vindu). Verktøyet identifiserer en av seks superkrefter kjæledyr har for helse og trivsel, basert på svar på fem enkle spørsmål. Disse er utformet for å hjelpe kjæledyreiere med å gjenkjenne og hylle de unike måtene kjæledyrene deres forbedrer følelsesmessig og mental velvære.
En langvarig forpliktelse til kjæledyr og mennesker
Dette initiativet bygger på Mars' langvarige engasjement for å fremme dyrevelferd og utforske de gjensidige fordelene av forholdet mellom kjæledyr og eier. Tidligere i år lanserte Mars Pets and Wellbeing Study program(Åpner et nytt vindu) (PAWS) – verdens største forskningsprogram som utforsker effekten katter og hunder har på menneskers psykiske helse og trivsel.
Utover dette partnerskapet fortsetter Mars å lede initiativer som fremmer kjæledyrs helse og velferd – fra å bidra til å takle hjemløshet(Åpner et nytt vindu) og gjøre verden mer kjæledyrvennlig(Åpner et nytt vindu) til å være pionerer innen gjennombrudd i veterinærpleie, diagnostikk og kjæledyrvennlige miljøer. Ved å fremme båndet mellom mennesker og dyr gjennom forskning, innovasjon og partnerskap, former Mars en fremtid der kjæledyr og mennesker trives sammen.
For mediehenvendelser, kontakt:
Mars' medieteam: mars-hai@edelman.com
Emily Taylor: emily.taylor@edelman.com
Bakgrunn for partnerskapet Mars x Calm:
Du finner mer informasjon og får tilgang til Mars X Calm-innholdet fra 13. mai:
www.kinship.com/petsandwellbeing(Åpner et nytt vindu)
www.calm.com/app/feeds/collection-mars(Åpner et nytt vindu)
Referanser
- World Health Organization, Anxiety Disorders, 2023
- IPSOS, Ipsos Health Service Report 2024: Mental Health seen as the biggest Health issue, 2024
- Forskningen ble utført av YouGov Plc på vegne av Mars. Total utvalgsstørrelse var 31 299 voksne fordelt på 20 markeder (Storbritannia: 2507, Brasil: 2502; Canada: 1347; Tyskland: 1584; Indonesia: 2510; India: 1001; Mexico: 1567; Malaysia: 1036; Polen: 1349; USA: 3748; Kina: 1054; Belgia: 1084; Australia: 1525; New Zealand: 1066; Spania: 1322; Nederland: 1074; Frankrike: 1526; Danmark: 1093; Sverige: 1070; Italia: 1334). Feltarbeid ble utført mellom 19. februar og 31. mars 2025. Undersøkelsen ble utført på nett. Tallene er vektet per enkeltland for å representere alle hunde- og katteeiere (over 18 år) i de respektive markedene.
*Kun deltakende markeder (USA, Storbritannia, Australia), vilkår og betingelser på kinship.com/petsandwellbeing
