- Mars, en global leder inden for kæledyrspleje, og Calm, en førende virksomhed inden for mental sundhed, har startet et samarbejde, der skal vise og hylde den måde, hvorpå kæledyr – og vores relationer til dem – forbedrer vores mentale velvære.
- Sammen lancerer disse to virksomheder den første kæledyrsinspirerede Calm-kollektion, der indbefatter godnathistorier og meditationer, som er blevet udviklet på baggrund af verdens største internationale undersøgelse af kæledyrsejere og deres velvære.
- Mars og Calm er også på udkig efter inspirerende kæledyrshistorier, der understreger kæledyrenes evne til at forbedre vores velvære i dagligdagen, og nogle af disse historier vil indgå i nyt Calm-indhold senere på året.
BRUXELLES, Belgien (13. maj 2025) – Mars – den førende virksomhed inden for kæledyrspleje, der står bag populære brands såsom ROYAL CANIN®, WHISKAS®, CESAR®, BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ og ANTECH® – samarbejder nu med Calm, som er en førende virksomhed inden for mental sundhed, om at sætte fokus på kæledyrs evne til at forbedre vores velvære. Sammen ønsker de to virksomheder at hjælpe os med at forstå den rolle, som daglige interaktioner med kæledyr spiller i forhold til at fremme afslapning, livsbalance og generelt mentalt velvære.
Partnerskabet lancerer Calms første kollektion nogensinde til kæledyrsejere, og kollektionen er inspireret af forskning i relationerne mellem mennesker og dyr, herunder resultater fra en international undersøgelse af over 30.000 kæledyrsejere på tværs af 20 markeder, som blev udført af YouGov.
Kampagnen lanceres samtidig med Mental Health Awareness Month i USA og Mental Health Awareness Week i Storbritannien, og den præsenteres på et tidspunkt, hvor omfanget af stress og angst på verdensplan har slået nye rekorder.1,2 Selvom kæledyrsejerne ofte instinktivt mærker den positive effekt ved at tilbringe tid med deres kæledyr, så viste forskningen, at de ikke altid er klar over de mange måder, som denne relation kan støtte deres velvære på. Ligeledes viste undersøgelsen, at kæledyr giver folk en god grund til at passe bedre på sig selv, for eksempel i forhold til at holde pauser, som de ikke ville holde, hvis de ikke havde et kæledyr, samt i forhold til at finde tid til egenomsorg. For eksempel siger næsten 8 ud af 10 (78 %) personer, at deres kæledyr minder dem om at tage en pause fra arbejde, pligter eller opgaver, og 50 % siger, at dette sker dagligt – en nænsom påmindelse om at stoppe op, trække vejret og finde ro.
Helen Mills, som er vicedirektør for Corporate Affairs and Sustainability for Global Petcare hos Mars, udtalte: "Vi er meget glade for at kunne samarbejde med Calm om at sikre, at kæledyr får den anerkendelse, de fortjener, for de er vores hemmelige velvære-superhelte. Der findes et væld af beviser på, at det bånd, som vi skaber til vores kæledyr, har en transformerende indflydelse på vores velvære. Vi vil gerne sætte fokus på dette stærke bånd ved hjælp af indhold, der afspejler feedbacken fra tusindvis af kæledyrsejere over hele verden: At relationen til vores kæledyr spiller en unik rolle i forhold til hvile, afslapning og velvære generelt."
Lancering af Mars x Calm-kollektionen
Kollektionen er tilgængelig hos Calm fra den 13. maj, og den indbefatter forskellige gratis kæledyrsinspirerede godnathistorier, meditationer og mindfulness-værktøjer, der er designet til at minde kæledyrsejerne om at holde en pause, være til stede i nuet og nyde hverdagens skønne øjeblikke sammen med deres kæledyr. Kollektionen er blevet udviklet på baggrund af input fra forskere og videnskabsfolk, der studerer interaktionerne mellem mennesker og dyr, og den indbefatter:
- Godnathistorier: En række hjertevarme godnathistorier, som er inspirerede af det følelsesmæssige bånd mellem mennesker og deres kæledyr, herunder "Pets and Their People".
- Guidede meditationer: En række mindfulness-meditationer, der er designet til at hjælpe folk med at holde pause, genoplade deres batterier og reflektere over de nænsomme måder, som kæledyr understøtter deres ejeres mentale velvære på, herunder "Work Break Buddy with Chibs" og "Rest Like Your Pet with Mel".
- Breathe Bubbles: En række vejrtrækningsøvelser, der hjælper folk med at holde pause, finde ro og tage en dyb indånding midt i deres travle liv. Disse er designet til at integrere mindfulness som en del af den varme og komfort, som kæledyrene skaber.
Greg Justice, som er indholdsleder hos Calm, udtalte: "Endnu en grund til at elske vores kæledyr: Dataene viser, at kæledyr har en dybdegående indflydelse på vores mentale sundhed. Derfor er vi stolte af, at vi nu kan samarbejde med Mars, den globale leder inden for kæledyrspleje, om at vise og hylde den måde, hvorpå kæledyr forbedrer velværet for millioner af mennesker verden over, og om at fremhæve forskellige tilgange til fremme af den mentale sundhed. Sammen hjælper vi flere mennesker – og deres kæledyr – med at opleve de påviste fordele ved båndet mellem mennesker og dyr gennem virkelige historier, videnskabeligt baserede værktøjer og støttende indhold."
Søgning efter inspirerende kæledyrshistorier på de sociale medier
For at fejre partnerskabet lancerer Mars og Calm en søgning på de sociale medier for at finde rørende historier fra kæledyrsejere, der afspejler den stærke relation mellem mennesker og dyr. Der er endda mulighed for, at kæledyrsejernes kæledyrshistorie kan blive inspirationskilden til eksklusivt Calm-indhold senere i år*.
Som en del af denne søgning lancerer Mars og Calm My Pet Guru – en interaktiv quiz, som er tilgængelig på Kinship(Åbner et nyt vindue). Her identificeres en af seks velvære-superkræfter, som et kæledyr kan have, baseret på svarene på fem enkle spørgsmål, og værktøjet er designet til at hjælpe kæledyrsejere med at lægge mærke til og værdsætte de unikke måder, som deres kæledyr støtter deres følelsesmæssige og mentale velvære på.
Et mangeårigt engagement i kæledyr og mennesker
Dette initiativ bygger på Mars' mangeårige engagement i at fremme kæledyrs velfærd og undersøge de gensidige fordele ved relationen mellem kæledyr og ejer. Tidligere i år lancerede Mars programmet Pets and Wellbeing Study(Åbner et nyt vindue) (PAWS) – verdens største forskningsprogram, der undersøger kattes og hundes indvirkning på menneskers mentale sundhed og velvære.
Ud over dette partnerskab fortsætter Mars med at lede forskellige initiativer, der fremmer kæledyrs sundhed og velfærd – fra at hjælpe med at bekæmpe hjemløshed blandt kæledyr(Åbner et nyt vindue) og gøre verden mere kæledyrsvenlig(Åbner et nyt vindue) til at være udviklingspioner inden for veterinærtjenester, diagnostik og kæledyrsvenlige miljøer. Ved at fremme båndet mellem mennesker og dyr gennem forskning, innovation og partnerskaber former Mars en fremtid, hvor kæledyr og mennesker trives sammen.
Medier kan henvende sig til:
Mars Media Team: mars-hai@edelman.com
Emily Taylor: Emily.Taylor@edelman.com
Oplysninger om Mars x Calm-partnerskabet:
Du kan få yderligere oplysninger og adgang til Mars x Calm-indholdet i linkene fra 13. maj:
www.kinship.com/petsandwellbeing(Åbner et nyt vindue)
www.calm.com/app/feeds/collection-mars(Åbner et nyt vindue)
Referencer
- World Health Organization, Anxiety Disorders, 2023
- IPSOS, Ipsos Health Service Report 2024: Mental Health seen as the biggest Health issue, 2024
- Undersøgelsen blev udført af YouGov Plc på vegne af Mars. I alt deltog 31299 voksne fordelt på 20 markeder (Storbritannien: 2507, Brasilien: 2502, Canada: 1347, Tyskland: 1584, Indonesien: 2510, Indien: 1001, Mexico: 1567, Malaysia: 1036, Polen: 1349, USA: 3748, Kina: 1054, Belgien: 1084, Australien: 1525, New Zealand: 1066, Spanien: 1322, Holland: 1074, Frankrig: 1526, Danmark: 1093, Sverige: 1070, Italien: 1334). Feltarbejdet blev udført mellem 19. februar og 31. marts 2025. Undersøgelsen blev udført online. Tallene er blevet vægtet på individuelt landeniveau for at være repræsentative for alle hunde- og katteejere (18 år og ældre) på de respektive markeder.
* Kun deltagende markeder (USA, Storbritannien, Australien), vilkår og betingelser: kinship.com/petsandwellbeing
