Mars avduker verdens største undersøkelse om kjæledyreiere

Mars presenterer verdens største undersøkelse av kjæledyreiere for å få mer kunnskap om de over én milliard kjæledyrene over hele verden, et tall som stadig øker

• Mer enn halvparten (56 %) av befolkningen har kjæledyr¹, og 47 % er førstegangseiere
• Mer enn en tredjedel (37 %) av kjæledyreiere anser sin pelskledde venn som det viktigste i livet deres
• Å eie katt er mer vanlig enn å eie hund på verdensbasis, og flere menn enn kvinner er katteeiere (52 % menn og 48 % kvinner)
• Mars arrangerer sin første globale adopsjonshelg – et arrangement som støtter selskapets ambisjon om å finne sunne og gode hjem til alle kjæledyr

LONDON, Storbritannia (2. oktober 2024) – Mars Incorporated, verdensledende aktør innen produkter for kjæledyrpleie og -tjenester, godteri, snacks og mat, og produsent av noen av verdens mest populære varemerker, presenterer resultatene fra verdens største undersøkelse av kjæledyreiere(Åpner et nytt vindu) i dag.

Med statistikk fra over 20 000 kjæledyreiere (hunde- og katteeiere) i 20 land, viser Mars Global Pet Parent Study hvor stor innflytelse kjæledyr har på livene våre. Undersøkelsen ser på hvordan kjæledyreieres behov er i utvikling, inkludert generasjonsforskjeller og de vanligste rasene, og gir ny innsikt i utfordringene kjæledyreiere over hele verden står overfor i dag.

Resultatene viser at stadig flere skaffer seg kjæledyr og at vi ser på kjæledyr som noe av det viktigste i livet vårt, noe som tyder på at vi er inne i en ny æra hvor vi setter kjæledyr i fokus. Den emosjonelle forbindelsen mellom kjæledyr og eier er sterkere enn noen gang.

Ikdeep Singh, global president for Mars Pet Nutrition, kommenterer: «Nesten halvparten (47 %) av de spurte i undersøkelsen er førstegangseiere, noe som signaliserer en ny æra av kjæledyreiere. Vi vet at kjæledyreiere er i endring, og vi må utvikle oss sammen med dem. Det betyr at vi må forankre en sentrering av kjæledyreiere i vårt DNA, for å transformere opplevelsen og bygge livslange relasjoner med de 455 millioner kjæledyrene og kjæledyreierne vi når ut til.»

For å bidra til at alle kjæledyr har et sunt og godt hjem, og som en del av selskapets pågående formål: A BETTER WORLD FOR PETS, lanseres undersøkelsen samtidig med det aller første verdensomspennende adopsjonsarrangementet Mars Pet Adoption Weekend. Mars Pet Adoption Weekend arrangeres i tolv land i Europa, Asia, Sør-Amerika og Nord-Amerika, og er en feiring for å markere nye kjæledyreiere og oppmuntre til flere adopsjoner over hele verden. 

Med over én milliard kjæledyr på verdensbasis, er vi i ferd med å bli en verden som er lidenskapelig opptatt av kjæledyr 

Eiere er tydelig dedikert til kjæledyrene sine – mer enn en tredjedel (37 %) av hunde- og katteeiere anser kjæledyrene sine som det viktigste i livet. Prosentandelen er enda høyere blant generasjon Z (45 %) og millenniumsgenerasjonen (40 %). 

Det er også en preferanse for kattunger og valper: 84 % av hunder og katter anskaffes før de er 12 måneder gamle. De mest vanlige hunderasene på verdensbasis er labrador (6 %), chihuahua (6 %) og golden retriever (5 %), og de mest vanlige katterasene globalt er perser (16 %), britisk korthår (11 %) og siameser (9 %).

I dag er det mer vanlig å eie katt enn hund på verdensbasis, og flere menn enn kvinner er katteeiere (52 % menn og 48 % kvinner). Beslutningen om å skaffe et kjæledyr påvirkes i stor grad av de rundt oss, med familie (26 %) som den primære innflytelsen, etterfulgt av venner (21 %), sosiale medier (13 %), nettsøk (13 %) og veterinærer (11 %). 

Hunder og katter spiller en viktig rolle i livene våre. Blant dem som er fornøyde med kjæledyrene sine², setter hundeeiere pris på den ubetingede kjærligheten (50 %) og at familien føles komplett (49 %), mens katteeiere setter pris på underholdningen (48 %) og stressreduksjonen (44 %) som deres firbente venner gir dem. Likevel, å være kjæledyreier kommer også med utfordringer: 32 % har dårlig samvittighet for å la hundene og kattene være alene, og bare 42 % synes nabolaget sitt er kjæledyrvennlig. Ytterligere 26 % av kjæledyreierne sier tanken på å reise med kjæledyr er krevende eller utfordrende. 

Siden lanseringen av BETTER CITIES FOR PETS™-programmet i 2017 har Mars skapt en rekke initiativer globalt for å hjelpe byer med å bli sertifisert som kjæledyrvennlige, slik at flere kan få gleden av et liv med kjæledyr. På samme måte inngikk Mars sitt varemerke CESAR® tidligere i år et samarbeid med Tripadvisor for å lansere et nytt knutepunkt for kjæledyrreiser i USA, slik at kjæledyreiere kan få tilgang til ressurser og veiledning når de skal reise med kjæledyrene sine.

Singh fortsetter: «Som verdens ledende selskap innen kjæledyrpleie, jobber vi alltid med det neste store innen kjæledyrhold, ved å bruke resultatene fra denne undersøkelsen til å kontinuerlig innovere og tilpasse oss for å løse kjæledyreieres utfordringer. Ingen er født som kjæledyreier – de blir det, og derfor må vi sikre at de har den rådgivningen, veiledningen og støtten de trenger underveis.» 

Mars' aller første globale adopsjonshelg for kjæledyr

I 16 år har Mars med sine varemerker innen kjæledyrpleie- og veterinærhelse, inkludert PEDIGREE®, IAMS™ og ROYAL CANIN®, med ekstra støtte fra PEDIGREE Foundation, sammen med sine snacks- og matvaremerker, gått sammen for å arrangere Mars Pet Adoption Weekend, en adopsjonshelg for kjæledyr.

I år vil adopsjonshelgen for første gang bli arrangert over hele verden, med tolv land som deltar i løpet av en av de to helgene i oktober. Disse inkluderer Brasil, Canada, Kina, Frankrike, India, Japan, Malaysia, Mexico, Thailand, Filippinene, Storbritannia og USA.

Med et stadig økende antall kjæledyreiere, er det flere muligheter enn noensinne for å gi kjæledyr fra omplasseringssentre eller hjemløse dyr et godt hjem. Med tanke på gleden kjæledyr kan gi, og det faktum at bare 11 % av hundeeiere i de undersøkte landene adopterer fra omplasseringssentre, setter Mars fokus på selskapets ambisjon om å få slutt på hjemløshet for kjæledyr, ved å feire nye kjæledyreiere og oppmuntre til adopsjon over hele verden.

Mars Pet Adoption Weekend vil støtte adopsjon av kjæledyr over hele verden gjennom ulike aktiviteter, inkludert økonomiske bidrag til omplasseringssentre, adopsjonsarrangementer, frivillige aktiviteter og andre bevisstgjørende arrangementer.

Ikdeep Singh, global president for Mars Pet Nutrition, konkluderer: «Med anslagsvis 362 millioner hjemløse katter og hunder på verdensbasis³, er det vår jobb å finne innovative måter å fjerne barrierer for adopsjon av kjæledyr på. Dette gjør vi ved å komme i kontakt med kjæledyreiere fra begynnelsen av, slik at de kan finne en perfekt firbeint følgesvenn som gir glede i hverdagen. Når vi lanserer vår aller første globale helg for adopsjon av kjæledyr, bekrefter vi forpliktelsen vi har til formålet vårt: A Better World for Pets – et kjerneformål for Mars i nesten 90 år.»

*Statistikk om én milliard kjæledyr i overskriften – kilde: Euromonitor-data 2024 
1. Kjæledyreiere refererer til hunde- og katteeiere som ble undersøkt i 20 markeder
2. De som ga en tilfredshetsscore på minst 7 av 10 (95 % for hunder og 94 % for katter)
3. 1 av 3 kjæledyr er hjemløse, ifølge en ny global rapport, august 2024

Om undersøkelsen

• Denne undersøkelsen ble gjennomført i samarbeid med Ipsos på oppdrag fra Mars, Incorporated
• Online undersøkelse i 20 markeder med mer enn 20 000 hunde- og katteeiere samt ikke-eiere (med minst 500 katteeiere og 500 hundeeiere i hvert marked). Inkluderte markeder:
  • Canada, USA, Mexico, Brasil, Sør-Afrika, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Italia, Spania, Tyrkia, Polen, India, Thailand, Indonesia, Filippinene, Kina, Japan, Australia og New Zealand  
• Katte- og hundeeiere er definert som personer (i alderen 18-65 år) som har omsorg for eller ansvar for beslutninger angående katten/hunden sin (inkludert fôring, helse og generell velvære). Dette innebærer forpliktelsen til å dekke kjæledyrets behov gjennom livet.Katten/hunden måtte være tam og tilhøre en husholdning hovedsakelig for ikke-kommersielle formål.
• Det nettbaserte utvalget dekker til en viss grad landlige områder, men er sannsynligvis overrepresentativt for befolkningen i urbane områder:
  • Totalt antall undersøkte n=57 756  
  • Totalt antall intervjuede om katten/hunden deres n=21 106  
  • Totalt antall hundeeiere n=10 551  
  • Totalt antall katteeiere n= 10 555  
  • Totalt antall ikke-hundeeiere n=34 890  
  • Totalt antall ikke-katteeiere n= 37 687  
• Et kvoteutvalg tilpasset hvert marked ble brukt for å sikre at alders-, kjønns- og regionalprofilen til både katte- og hundeeiere gjenspeilte de nasjonale andelene av disse demografiske gruppene i det markedet.
• Generasjon Z: 18-27 år; millenniumsgenerasjonen 28-43 år; generasjon X: 44-59 år; babyboomere 60+ år  
• Data rapportert på globalt nivå gjenspeiler gjennomsnittsresultatet på tvers av alle landene der undersøkelsen ble gjennomført. Den er ikke vektet for å gjenspeile befolkningsstørrelsen i hvert land.
• Feltarbeidet ble gjennomført mellom 1. mars og 4. april 2024  
• Ipsos-kontakt: Victoria Edmonds (victoria.edmonds@ipsos.com)