Mars offentliggør verdens største undersøgelse af kæledyrsforældre

Mars offentliggør verdens største undersøgelse blandt kæledyrsejere, som har til formål at øge vores viden om kæledyr, så vi bedre kan hjælpe verdens mere end 1 milliard kæledyr.

• Over halvdelen (56 %) af os har et kæledyr¹, hvoraf 47 % er førstegangsejere.
• Over en tredjedel (37 %) af kæledyrsejerne betragter deres kæledyr som det vigtigste i deres liv.
• På globalt plan er det mere almindeligt at have kat end hund, og flere mænd end kvinder har kat (52 % mænd versus 48 % kvinder).
• Mars lancerer sin første Global Adoption Weekend nogensinde, og det er en begivenhed, som understøtter virksomhedens ambition om at finde et sundt og lykkeligt hjem til hvert eneste kæledyr.

LONDON, Storbritannien (2. oktober 2024) – Mars Incorporated er en global leder inden for plejeprodukter og -tjenester til kæledyr, samt slik, snacks og mad og er samtidig producenten bag nogle af verdens mest elskede brands. I dag afslørede virksomheden resultaterne af verdens største undersøgelse blandt kæledyrsejere(Åbner et nyt vindue).

Undersøgelsen er baseret på indsigter fra over 20.000 kæledyrsejere (hunde- og katteejere) i 20 lande, og Mars' Global Pet Parent Study fremhæver den store indflydelse, som kæledyr har på vores liv. Undersøgelsen ser nærmere på kæledyrsejernes skiftende behov, herunder generationsforskelle i ejerskab, de mest almindelige racer samt nye indsigter i forhold til de udfordringer, som kæledyrsejere i hele verden skal håndtere i dag.

Vi ved, at flere og flere mennesker har kæledyr, og undersøgelsen har vist, at mange mennesker betragter kæledyr som en af de vigtigste aspekter af deres liv. Dette tyder på, at vi er i en ny æra af kæledyrsejerskab, hvor den følelsesmæssige forbindelse mellem en kæledyrsejer og kæledyret er stærkere end nogensinde.

Ikdeep Singh, som er Global President for Mars Pet Nutrition, udtaler: "Næsten halvdelen (47 %) af deltagerne er førstegangsejere, hvilket signalerer en ny æra af kæledyrsejere. Vi ved, at de typiske karakteristika hos kæledyrsejere ændrer sig, og vi skal udvikle os sammen med dem. Det betyder, at vi skal integrere denne tætte forbindelse mellem kæledyrsejere og kæledyr i vores DNA, så vi kan transformere oplevelsen og opbygge livslange relationer med de 455 millioner kæledyr og deres ejere, som vi når ud til."

For at sikre, at ethvert kæledyr har et lykkeligt og sundt hjem og som en del af virksomhedens fortsatte formål: A BETTER WORLD FOR PETS lanceres undersøgelsen samtidig med den første globale Mars Pet Adoption Weekend nogensinde. Mars Pet Adoption Weekend vil finde sted i tolv lande i Europa, Asien, Sydamerika og Nordamerika for at fejre nye kæledyrsejere og opmuntre folk i hele verden til at få sig et kæledyr. 

Der findes over 1 milliard kæledyr på verdensplan, og dermed er vi ved at blive et kæledyrsfokuseret samfund. 

Kæledyrsejere er tydeligvis meget engagerede i deres kæledyr, for over en tredjedel (37 %) af hunde- og katteejerne anser deres kæledyr for at være det vigtigste aspekt i deres liv. Procentdelen er endnu højere blandt Generation Z (Gen Z) (45 %) og Generation Y (Gen Y) (40 %). 

Der er også en præference for killinger og hvalpe: 84 % af hunde og katte anskaffes, før de er 12 måneder gamle. De mest populære hunderacer på verdensplan er labrador (6 %), chihuahua (6 %) og golden retriever (5 %), mens de mest populære katteracer på verdensplan er perser (16 %), britisk korthår (11 %) og siameser (9 %).

Globalt set er det i dag mere almindeligt at have kat end hund, og flere mænd end kvinder har kat (52 % mænd versus 48 % kvinder). Beslutningen om at få et kæledyr påvirkes i høj grad af menneskerne omkring os, og familien (26 %) udgør den største indflydelsesfaktor. Herefter følger venner (21 %), sociale medier (13 %), onlinesøgning (13 %) og dyrlæger (11 %). 

Hunde og katte spiller en afgørende rolle i vores liv. Ud af de mennesker, der er tilfredse med deres kæledyr², værdsætter hundeejerne mest den ubetingede kærlighed (50 %) og følelsen af at have en komplet familie (49 %), mens katteejerne mest værdsætter underholdningen (48 %) og stressreduktionen (44 %) ved at have et kæledyr. Men kæledyrsejerne skal også håndtere forskellige udfordringer: 32 % har det dårligt med at lade deres hunde og katte være alene hjemme, og kun 42 % synes, at deres omgivelser er meget kæledyrsvenlige. Yderligere 26 % af kæledyrsejerne udtaler, at tanken om at rejse med et kæledyr virker krævende eller udfordrende. 

Siden lanceringen af BETTER CITIES FOR PETS™-programmet i 2017 har Mars skabt en række initiativer verden over, som skal hjælpe byerne med at blive certificeret som kæledyrsvenlige byer, så flere mennesker kan nyde fordelene ved at have et kæledyr. Herudover indgik Mars-brandet CESAR® tidligere i år et samarbejde med Tripadvisor om at lancere et nyt kæledyrsrejsecenter i USA, som skal forbinde kæledyrsejere med ressourcer og vejledning i forhold til at rejse med et kæledyr.

Singh fortsætter: "Som verdens førende virksomhed inden for kæledyrspleje arbejder vi altid på den næste omfattende udvikling med relation til kæledyrsejere, og vi vil bruge indsigterne fra denne undersøgelse til løbende at innovere og tilpasse os, så vi bedre kan hjælpe med at løse kæledyrsejernes problemer. Det er ikke en medfødt evne at være en god kæledyrsejer – det er noget, man bliver – og derfor skal vi sikre, at disse mennesker kan finde de råd, den vejledning og den støtte, som de har brug for, på ethvert trin af deres rejse." 

Den første Global Mars Pet Adoption Weekend nogensinde

I 16 år har Mars og hele virksomhedens sortiment af pleje- og sundhedsmærker til kæledyr, herunder PEDIGREE®, IAMS™ og ROYAL CANIN®, støttet af PEDIGREE Foundation, samt virksomhedens snack- og fødevarebrands, deltaget i Mars Pet Adoption Weekend.

I år vil Mars Pet Adoption Weekend blive afholdt globalt for første gang, og dette indbefatter 12 lande, der deltager i en af de to weekender i oktober. Disse lande er Brasilien, Canada, Kina, Frankrig, Indien, Japan, Malaysia, Mexico, Thailand, Filippinerne, Storbritannien og USA.

Det stigende antal kæledyrsejere skaber hidtil usete muligheder for at sikre, at kæledyr, der bor på internater eller på gaden, finder kærlige hjem. I betragtning af den fantastiske glæde, som et kæledyr kan skabe, og det faktum, at kun 11 % af hundeejerne i de lande, der var med i undersøgelsen, har adopteret et kæledyr fra et dyreinternat, fremhæver Mars vigtigheden af virksomhedens ambition om at stoppe hjemløshed blandt kæledyr ved at fejre nye kæledyrsejere og opmuntre folk i hele verden til at få sig et kæledyr.

Mars Pet Adoption Weekend vil fremme beslutningen om at få sig et kæledyr på verdensplan gennem forskellige aktiviteter, herunder økonomiske bidrag til dyreinternater, arrangementer, der skal fremme beslutningen, frivillige aktiviteter og andre oplysningsarrangementer.

Ikdeep Singh, som er global direktør for Mars Pet Nutrition, konkluderer: "Det antages, at der findes 362 millioner hjemløse katte og hunde globalt³, og vi ønsker at finde innovative måder at gøre det nemmere at få sig et kæledyr på. Vi vil gerne skabe kontakt til kæledyrsejerne i starten af deres kæledyrsrejse, så de kan finde det perfekte kæledyr, som vil skabe kærlighed og glæde i ejernes dagligdag. Ved at lancere vores første Global Pet Adoption Weekend nogensinde bekræfter vi vores engagement i vores formål A Better World for Pets, som er en mission, der har været kernen i Mars i næsten 90 år."

*Statistikken om 1 milliard kæledyr i overskriften - kilde: Euromonitor data 2024 
1. Kæledyrsejere indbefatter hunde- og katteejere på 20 markeder, der har deltaget i undersøgelsen.
2. De personer, der valgte en tilfredshedsscore på mindst 7 ud af 10 (95 % for hunde og 94 % for katte).
3. Ifølge en ny, global rapport er 1 ud af 3 kæledyr hjemløse, august 2024.

Om undersøgelsen

• Denne undersøgelse blev bestilt af Mars, Incorporated i samarbejde med Ipsos.
• Onlineundersøgelse på 20 markeder med over 20.000 hunde- og katteejere samt ikke-ejere (mindst 500 katteejere og 500 hundeejere på hvert marked). Markederne indbefattede:
  • Canada, USA, Mexico, Brasilien, Sydafrika, Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Italien, Spanien, Tyrkiet, Polen, Indien, Thailand, Indonesien, Filippinerne, Kina, Japan, Australien, New Zealand  
• Katte- og hundeejere defineres som personer (i alderen 18-65 år), der er ansvarlige for beslutningstagning eller pleje af deres kat/hund (herunder fodring, sundhed og generel trivsel). Dette indebærer en forpligtelse til at opfylde kæledyrets behov gennem hele dyrets liv. Katten/hunden skulle være tam eller tæmmet, og den skulle være en del af en husstand, herunder primært til ikke-kommercielle formål.
• Onlinestikprøven indbefatter en del deltagere fra landområderne, men befolkningen i byerne er sandsynligvis overrepræsenteret:
  • Samlet antal deltagere n=57.756  
  • Samlet antal deltagere, der blev interviewet om deres kat/hund n=21.106  
  • Samlet antal hundeejere n=10.551  
  • Samlet antal katteejere n= 10.555  
  • Samlet antal ikke-hundeejere n=34.890  
  • Samlet antal ikke-katteejere n= 37.687  
• Kvoteudtagningen var tilpasset hvert marked og blev anvendt for at sikre, at alder, køn og regional profil for både katte- og hundeejere afspejlede de nationale karakteristika i disse demografiske grupper på det pågældende marked.
• Gen Z: 18-27 år, Gen Y 28-43 år, Gen X: 44-59 år, Baby Boomers 60+ år  
• Data rapporteret på globalt plan afspejler gennemsnitsresultatet på tværs af alle de lande, hvor undersøgelsen blev gennemført. Dataene er ikke blevet vægtet for at afspejle befolkningsstørrelsen i hvert land.
• Feltarbejdet blev udført mellem 1. marts og 4. april 2024.  
• Kontaktperson hos Ipsos: Victoria Edmonds (victoria.edmonds@ipsos.com)