Mars Wrigley startet Retro-Werbekampagne
Mars Wrigley setzt ab November mit einer neuen Retro-Werbekampagne den Schokoriegelklassiker BALISTO medial in Szene. Dafür produzierte der Süßwarenhersteller gemeinsam mit Google Spots im Retro-Stil, die sich gezielt an etablierte sowie neue Shopper via YouTube und Social-Media richten. Sie werden erstmals ab November mit Beginn der KW45 geschaltet und bis mindestens Ende des Jahres laufen.
Die Spots lassen süße Erinnerungen wach werden: Im neu aufgelegten Retro-Look wendet sich der Spot an Jung und Alt, darunter all die Riegelfans, die BALISTO schon seit den 80ern kennen und lieben. „BALISTO ist eine unserer Klassiker-Marken mit echtem Wachstumspotenzial. Mit über 13 Prozent Absatzsteigerung gegenüber dem Vorjahr entwickelt sich Balisto sehr positiv in 2023 . Studien zeigen, dass der Geschmack von BALISTO begeistert und die nationale Bekanntheit der Marke ist mit 82 Prozent noch immer hoch ist . Mit der neuen Media-Kampagne verschaffen wir BALISTO als Genuss für zwischendurch zusätzliche Aufmerksamkeit“, so Carsten Simon, Geschäftsführer von Mars Wrigley in Deutschland. Die Riegelmarke BALISTO mit Vollkornkeks ist in drei Varianten erhältlich: in der knusprigen Variante Korn, mit beerig-fruchtigem Geschmack Yoberry sowie in der Variante Müsli-Mix.
Mit der neu entwickelten Retro-Kampagne wird BALISTO nach fast zehn Jahren erstmals wieder medial beworben und adressiert über seine Social-Media-Ausrichtung neben den etablierten Fans der Marke auch bewusst eine neue junge Zielgruppe. Für die Retro-Kampagne wurde YouTube als Fokuskanal gewählt. YouTube ist die meistgeschaute Video-Plattform der Gen Z in Deutschland und 80 Prozent der Gen Z nutzen das Videoportal als Kanal, um nostalgische Inhalte zu konsumieren . Google unterstützte bei dem Kampagnenkonzept mit aktuellen Zielgruppen-Insights und bei der Entwicklung der Retro-Assets. „Die Marke BALISTO hat mit ihrer Heritage ein gewisses Kult-Potenzial. Dadurch war uns sofort klar, dass das Nostalgie-Thema hier - im wahrsten Sinne des Wortes - einen echten Sweet-Spot zwischen Marke und Plattform darstellt,“ so Henry Bose, Google Creative Lead. Produziert wurde der Spot mit der Hamburger Produktionsfirma ‚Lux von Morgen‘ zusammen mit dem Director Viktor Heinz und dem Kameramann Jens Wirtzfeld.
Mit der aktuellen Kampagne darf sich der Handel auf attraktive Zusatz-Umsätze freuen.
In Deutschland und mit verantwortungsvoll bezogenem Kakao produziert
BALISTO wird in der Mars Schokoladen-Fabrik im nordrhein-westfälischen Viersen produziert. Für dessen Herstellung wird Kakao aus verantwortungsvollen Quellen bezogen, der zudem von der Rainforest Alliance zertifiziert ist. Im Zuge seiner Kakaostrategie „Cocoa For Generations“ stellt Mars Kakaobäuerinnen und -bauern in den Mittelpunkt seines Engagements. Informationen zur Kakaostrategie „Cocoa For Generations“ finden Sie hier.
Quellen:
[1] Nielsen Market Track, Süßwaren & Snacks, Absatz in Stück, Riegel - Marke Balisto: Total Market (ex Edeka EH), YTD KW40 2023 vs. VJ.
[2] MARS® Distinctive asset reseach, 2019.
[3] Kantar 3P Umfrage, 2023, DE, n=2201 gen pop 18-64.
[4] YouTube Culture & Trends Report 2022
