Mars Petcare: Mehr Umsatz im Tierfutterregal durch Neuheiten bei Sheba, Crave, Pedigree, Perfect Fit & Cesar.

Mehr Vielfalt für mehr Umsatz

Sommer begeistert Mars Petcare mit Neuheiten im Tiernahrungsregal – Wachstums- und Umsatztreiber eingeschlossen!

Neues vom Erfolgskonzept Sheba Craft Collection

Viele Heimtiereltern betrachten ihr Tier als vollwertiges Familienmitglied und übertragen die eigenen Ansprüche an Gesundheit und Wohlbefinden auch auf ihr Heimtier: So stellen die Mehrheit der deutschen Halter die gleichen Qualitätsansprüche an Tiernahrung wie an die eigene Ernährung.¹ Für diese Konsumenten bietet Mars Petcare seit 2018 im Portfolio der beliebten Katzennahrungsmarke Sheba, Craft Collection mit feinen Stückchen. Im Handel zeigen die Produkte mit natürlich aussehenden Stückchen bereits ein starkes Wachstum von über zwölf Prozent.² Nun wird das Sheba Craft Collection Sortiment um eine neue Textur in einem neuen Format für noch mehr Auswahl, Genuss und Umsatz ergänzt. Gleich vier neue Produkte für Katzen sind ab KW 23/2019 lieferbar: Sheba Craft Collection Pastete mit feinen Stückchen aus Geflügel, Truthahn, Thunfisch und Rind in der 85 g-Schale (0,69 € UVP). Pluspunkt: Obwohl 61 Prozent der Shopper exklusiv Schale kaufen³, sind nur fünf Prozent der Produkte mit natürlichen Stückchen in dem Format erhältlich⁴ – ein großes Potential für die vier Neuheiten.

Ebenfalls neu für Katzen sind die Sheba Perfect Portions. Die neuen Einzelportionen garantieren Frische, Geschmack und eine perfekte Portionierung bei jeder Fütterung. Die neuen Sheba Perfect Portions lassen sich ganz einfach knicken, öffnen und servieren – Reste gehören somit der Vergangenheit an. Sheba Perfect Portions Edle Pastete mit Huhn, Rind oder Lachs sind im Multipack mit sechs Portionen à 37,5 g (2,39 € UVP) erhältlich und ab KW 28/2019 lieferbar. Das neue Format verspricht außerdem ein deutliches Umsatzplus.

Beide Neuheiten unterstützt Mars Petcare mit Zweitplatzierungen, Coupons, Handzetteln und einer großen Testwochenaktivierung.

Crave: Naturbelassene Ernährung jetzt auch als Nassfutter für Katzen

Mit dem Claim „Satisfy Their Nature“ bietet die Premiummarke Crave eine Tiernahrung in Fachhandelsqualität, die auf der natürlichen Ernährungsweise der wilden Vorfahren von Hund und Katze basiert. Sie überzeugt durch Rezepturen mit hohem Proteingehalt, dank mindestens 60 Prozent tierischen Zutaten, ist ohne Zusatz von Getreide und enthält keine künstlichen Zusatzstoffe.

Ab KW 23/2019 wird Crave ganz neu und als Ergänzung zum bestehenden Sortiment in je drei Nassnahrungsvarietäten für Katzen – sowohl im umsatztreibenden Portionsbeutel⁵ à 85 g (1,19 € UVP) als auch 4er-Multipack (3,99 € UVP) – ausgeliefert. Mit Kompositionen von „Pastete mit Huhn und Truthahn“ über „Pastete mit Lachs und Huhn“ bis hin zu „Pastete mit Lamm und Rind“ bedient die Marke dabei verschiedenste Geschmacksvorlieben. Die Neuein-führung unterstützt Mars Petcare neben einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne zusätzlich mit einer großen Mischfütterungsaktivierung ab KW 25/2019 instore.

Neuheit im Snackregal: Pedigree GoodChew

Die Fütterungsanlässe für Hundesnacks sind ebenso vielfältig wie das Angebot selbst. Den größten Anteil stellen Snacks zur Beziehungspflege und zur Belohnung dar. Besonders beliebt sind Produkte, die das Kauverhalten des Hundes unterstützen und dabei schonend für die Zähne sind – und bilden damit das zweitgrößte Subsegment im Hundesnackmarkt.⁶ Ideale Voraussetzungen für Pedigree GoodChew, die Neuheit im Snacksortiment der beliebten Marke.
Pedigree GoodChew zeichnet sich dank der neuen, einzigartigen Form und elastischen Textur durch besonders langen Kauspaß – im Durchschnitt 25 Minuten – aus. Gleichzeitig werden die Zähne geschont und unangenehmer Geruch oder Dreck vermieden. Pedigree GoodChew gibt es mit Rind für kleine (5-10 kg), mittelgroße (10-25 kg) sowie große Hunde (+25 kg) und ist ab KW 23/2019 lieferbar. Dementsprechend ist die Neuheit in den Größen 58 g (1,39 € UVP), 88 g (1,85 € UVP) und 145 g (2,33 € UVP) erhältlich. Mars Petcare aktiviert Pedigree GoodChew mit aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen am POS, online und mittels Coupons.

Perfect Fit Katzennahrung wird noch besser

Perfect Fit Katzennahrung ist seit Einführung der Total-5-Formel mit einem 17,6-prozentigen Umsatzplus auf Erfolgskurs.⁷ Die einzigartige „Total-5-Formel“ steht für eine optimale, maßgeschneiderte Ernährung, damit die Katze von einem Rundum-Schutz für ein gesundes Leben profitiert - unabhängig vom Alter und ihrer Lebensweise. Mars Petcare hat diese Erfolgsformel nun nochmals verbessert. So zeichnet sich Perfect Fit Katzentrockenfutter durch einen angenehmeren Geruch sowie durch Kibbles-Form in unterschiedlichen Größen für mehr Futtervergnügen aus. Zudem wird das 750 g Sortiment um drei neue Geschmacksrichtungen ergänzt: „Indoor 1+ Reich an Rind“ und „Sensitive 1+ Reich an Huhn“ sowie „Senior 7+ Reich an Rind“. Auch das Verpackungsdesign wurde klarer und mit einer appetitlichen Produktabbildung gestaltet. Lieferbar ist Perfect Fit jetzt mit optimierter Flächenproduktivität von 20 Prozent bei sechs Packungen pro Versandeinheit zu einem UVP von 3,89 € ab KW 27/2019.

Cesar – neu für alle Lebensphasen

Mit dem neuen Cesar Junior und Cesar Senior 10+ deckt die beliebte Hundemarke nun alle Lebensphasen⁸ des geliebten Vierbeiners ab und verbindet Genuss und gesunde Ernährung mit Momenten der Nähe⁹.
Cesar Junior mit Truthahn und Kalb in Pastete (150 g Schale à 0,79 € UVP) wurde speziell für Welpen entwickelt und ist auf den höheren Energiebedarf abgestimmt. Ein hoher Proteingehalt unterstützt darüber hinaus das Muskel- und Gewebewachstum der Kleinsten. Cesar Senior 10+ mit Huhn und Reis in Sauce (150 g Schale à 0,79 € UVP) bietet eine altersgerechte Ernährung, die besonders sanft zum Magen ist. Alle Cesar Produkte werden sorgfältig zubereitet, enthalten alle wichtigen Nährstoffe, Vitamine und Mineralstoffe und verzichten dabei vollständig auf künstliche Farb- oder Aromastoffe. Im Regal fallen beiden Neuheiten durch eine besondere farbliche Markierung in Pink für Welpen und Hellblau für ältere Hunde auf. Mars Petcare unterstützt die Neueinführungen mit Onlineaktivierungen, Zweitplatzierungen und POS-Materialien für mehr Sichtbarkeit am Regal.

Quellen

¹ Interne Quelle Mars, Sheba EU insights platform.

² Nielsen, DE, LEH + FH, Umsatz €, Katzen-Nassnahrung Superpremium, roll. Jahr KW 20 2018.

³ Nielsen, DE Sheba Käuferpräferenz nach Verpackungsart, roll. Jahr KW 16 2018.

⁴ Nielsen, DE, LEH + FH, Katze, Feuchtnahrung Einzelportionen, Umsatz € nach Art der Futterstückchen von

Markenprodukten, rollierendes Jahr KW 201 2018.

⁵ GfK, Simit, Gesamtmarkt, Umsatz, roll. Jahr P7 2018.

⁶Nielsen Hundesnacks Umsatz rollierendes Jahr KW48 2018

⁷ Nielsen, Gesamtmarkt Super Premium Trocken, Umsatz, rollierendes Jahr KW 48 2018.

⁸ Petcare ownership summary 2016.

⁹ Petcare ownership summary 2016.

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Mars Petcare ist ein vielseitiges, wachsendes Unternehmen mit 75.000 Mitarbeitern in über 50 Ländern, die gemeinsam ein Ziel verfolgen: A BETTER WORLD FOR PETS (eine bessere Welt für Heimtiere). Mit einem Erfahrungsschatz aus 75 Jahren und unserem Portfolio von fast 50 Marken erfüllen wir die Gesundheits- und Ernährungsbedürfnisse von nahezu der Hälfte aller Heimtiere weltweit. Dazu gehören PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, NUTRO™, GREENIES™, SHEBA® und CESAR® sowie das WALTHAM CENTRE for Pet Nutrition, das seit mehr als 50 Jahren die wissenschaftliche Forschung zur Ernährung und Gesundheit von Heimtieren vorantreibt. Mars Petcare ist zudem der weltweit größte Dienstleister für Veterinärmedizin mit einem mehr als 2.000 Tierkliniken umfassenden Netzwerk, zu dem u.a. BANFIELD™, BLUE PEARL™, PET PARTNERS™ und VCA™ zählen. Wir sind Vorreiter im Bereich Innovation und Technologie für Heimtiere, Tierhalter und Tierärzte – mit WISDOM HEALTH, einem patentierten gentechnologischen Test für Hunde, mit dem WHISTLE™ GPS Dog Tracker sowie mit den Programmen LEAP VENTURE STUDIO und Companion Fund™, die Innovationen in der Tiernahrungsbranche fördern. Als Familienunternehmen lassen wir uns von unseren Prinzipien Gegenseitigkeit und Freiheit leiten. Das schenkt uns die Flexibilität, für unsere Überzeugungen einzutreten – und deshalb machen wir uns stark für eine bessere Welt für Tiere.

Mars GmbH

Johanna Müller

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