Mars „upcycelt“ beliebte Werbespots der Marken M&M’S®, TWIX®, Bounty® und Ben's Original™ und sendet eine optimistische Botschaft für den Klimaschutz
Mars, Incorporated startet eine außergewöhnliche Kampagne, die beliebte Werbespots und Anzeigen “upcycelt” und ihnen mit neuen Botschaften der Zuversicht rund um den Klimaschutz ein zweites Leben schenkt. Durch die erneute Nutzung von Inhalten bei dieser “re-used” Werbekampagne wurden weitere Reisen, Dreharbeiten und eine Set-Produktion vermieden und damit die Emissionen für die Produktion eingespart.
Für die Kampagne werden in Deutschland Bounty®, M&Ms®, TWIX® und Ben's Original™ Werbeinhalte wiederverwendet. Dies umfasst Out-of-Home-Aktivitäten sowie Print-Anzeigen in Tageszeitungen im Januar und läuft über Meta und YouTube ab Ende Februar für sechs Wochen.
Die “Re-Used Ads” Kampagne folgt der Veröffentlichung der Netto-Null-Roadmap von Mars mit dem ambitionierten Plan, die Emissionen entlang der Wertschöpfungskette global bis 2050 auf Netto-Null zu senken. Dazu gehört auch ein neues, von der Science Based Targets Initiative (STBi), geprüftes Ziel zur Halbierung der Kohlenstoffemissionen bis 2030 in der gesamten Wertschöpfungskette.*
Der Fokus der Kampagne auf ein breites Publikum resultiert aus einer Ipsos-Umfrage im Auftrag von Mars, die im September 2023 in den sieben größten Volkswirtschaften der Welt mit über 14.000 Teilnehmenden durchgeführt wurde. Dort äußerten durchschnittlich 69 % der erwachsenen Teilnehmenden den Wunsch, dass sich Unternehmen in gleichem Maße wie (32 %) oder stärker (37 %) auf die Bewältigung des Klimawandels konzentrieren sollten als auf wirtschaftliche Herausforderungen.
Andrew Clarke, President Mars Snacking, sagte, dass Verbraucher*innen eine Verbindung zu Marken in zentralen Fragestellungen suchen: „Sie teilen unsere Sorge im Kampf gegen den Klimawandel, aber es ist nicht immer klar, welche Maßnahmen Unternehmen ergreifen, um konkrete Veränderungen herbeizuführen. Daher haben wir entschieden, durch unsere altbekannten und beliebtesten Ads eine Botschaft der Hoffnung und des Optimismus zu vermitteln, indem wir Verbraucher*innen über die Maßnahmen informieren, die wir bereits jetzt ergreifen, um messbare Erfolge zu erzielen.”
Barry Parkin, Chief Procurement and Sustainability Officer: „Mit dem Netto-Null-Aktionsplan intensiviert Mars global seine Bemühungen entlang unserer gesamten Wertschöpfungskette, um Emissionen zu reduzieren. Gleichzeitig geben wir den Verbraucher*innen ein positives Gefühl bei den Produkten und Marken, die sie kennen und lieben."
Weitere Informationen zur Ipsos-Studie:
https://www.ipsos.com/en-uk/perceptions-businesses-focus-economic-challenges-vs-climate-change(Öffnet ein neues Fenster)
Sehen Sie sich die Spots hier an:
M&Ms®: https://youtu.be/k4Wdiqqbahk(Öffnet ein neues Fenster)
Bounty®: https://youtu.be/fg5tqa_ImnQ(Öffnet ein neues Fenster)
Ben's Original™: https://youtu.be/rLLh0W0CMqM(Öffnet ein neues Fenster)
