Besser sichtbar, einfacher greifbar, jetzt aus PET
Unterhaching, 03. Februar 2020 – Mars Wrigley bringt das stärkste Produkt im Kaugummi-Segment – EXTRA PROFESSIONAL1 – in neuer Verpackung in den Handel. Die optimierte Gestaltung der innovativen Dose sorgt bei allen sechs Geschmacksrichtungen für eine verbesserte Sichtbarkeit, eine leichtere Handhabung und eine hochwertigere Wahrnehmung beim Konsumenten. Das erhöht die Kaufbereitschaft und verspricht ein noch stärkeres Segment-Wachstum. Gleichzeitig kommt der Süßwarenhersteller seiner Verantwortung für Natur und Umwelt nach – mit einer besser recyclebaren Verpackung bei gleichem Inhalt (50 Dragees). Ab KW10/2020 wird EXTRA PROFESSIONAL in der neuen Dose in sechs Geschmacksrichtungen in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie den Convenience-Bereich ausgeliefert.
Beliebtestes Verpackungsformat: Dose
Die Einführung der ersten Kaugummi-Dose im Jahr 2006 durch Mars Wrigley erwies sich als visionärer Glücksgriff. Das Verpackungsformat ist heute mit fast 60 Prozent Umsatzanteil bei Shoppern das beliebteste2. EXTRA PROFESSIONAL steigerte damit seinen Segmentanteil seit Einführung um über 30 Prozent und ist zum erfolgreichsten Kaugummi in ganz Deutschland3 avanciert. „Die Dose hat sich als echter Wachstumsmotor für das Segment etabliert4“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Seine Power wollen wir mit der neu gestalteten, plastikreduzierten Ausführung jetzt noch einmal steigern.“ Im Designprozess hat Mars Wrigley zudem einen besonderen Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit gelegt und setzt jetzt mit transparentem PET ein gut recycelbares Material ein.5
Shopper sind begeistert
In einem Konsumententest hat die neue Dose bereits überzeugt. Über 30 Prozent der Befragten zeigten eine höhere Kaufbereitschaft im Vergleich zur bisherigen Dose6. Dank ihrer ergonomischen Form liegt sie gut in der Hand und lässt sich leicht mit einer Hand öffnen. Eine größere Öffnung ermöglicht einen schnellen Griff auf den erfrischenden Inhalt und ein Sichtfenster schafft Vertrauen in die Qualität des Produktes. „Insgesamt sorgt die Neugestaltung für eine noch hochwertigere Wahrnehmung“, sagt Sophie Lebecque. Auch die Sichtbarkeit am POS wurde verbessert. Das Logo ist immer vollständig sichtbar und durch kräftigere Farben im Design lassen sich die Sorten besser und schneller erkennen. Aufgrund ihrer besonderen Form lässt sich die neue Dose sofort von anderen Produkten unterscheiden und wird um 40 Prozent schneller aufgefunden7.
Begleitende 360-Grad-Kampagne
Die Markteinführung der neuen Dose wird von einer kraftvollen, crossmedialen Werbekampagne begleitet. Insgesamt werden für EXTRA zwischen März und Juni 2020 über TV, Social Media und Plakatwerbung über 500 Millionen Kontakte erreicht. Die Kampagne schafft eine breite Aufmerksamkeit in allen relevanten Zielgruppen. Am POS sorgen Displays mit einem Hinweis auf die neue Dose für direkte Kaufanreize.
Quellen:
1, 3) Nielsen Market Track, LEH (exkl. HD) + Drogerie, Umsatz YTD Juni 2019.
2) Nielsen Market Track, LEH inkl. Discount +DM, Umsatzanteil in %, MAT 2018.
4) Nielsen Market Track, LEH + Drogerie, Umsatz in Mio 2009 – 2018.
5) Der Körper der Dose besteht aus PET und der Deckel aus PP.
6) Innofact, Omnibusbefragung Aug 2019, n= 1.027.
7) PRS InVivo Konsumentenstudie, Deutschland 27. April 2018.
