Limited Edition mit salzigem Twist feiert im Frühjahr 2020 Premiere
Mit der Limited Edition TWIX Salted Caramel bringt Mars Wrigley einen schokoladigen Salzkick in den Handel. Der beliebte Doppelkeks-Riegel ist ein echter Dauerbrenner. Das typische TWIX-Erlebnis aus knusprigem Kekskern, cremigem Karamell und zartem Schokoladenüberzug erhält in der limitierten Sonderauflage durch feine Salzkristalle nun einen besonderen Twist. Die Auslieferung von TWIX Salted Caramel in den Convenience-Bereich als Einzelriegel (46 g) beginnt ab KW 13 und in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) als 5Pack (230 g) beginnt ab KW 15.
Für den Handel zeichnet sich durch TWIX Salted Caramel ein spürbarer Zusatz-Umsatz im Frühjahrsgeschäft ab, schließlich sind die TWIX Limited Editions stets unter den Top Sondereditionen im Riegelsegment.1 Vor allem durch die zusätzlichen Varianten, die nur für einen begrenzten Zeitraum zu haben sind, erhöht sich die Kauffrequenz und es werden über 80 Prozent On-Top-Umsatz generiert.2
Voll im Trend
Der Geschmack von Salted Caramel liegt voll im Trend und begeistert immer mehr Konsumenten. Laut einer europäischen Studie ist im Bereich salziger Karamell-Schokolade ein Umsatzwachstum von über 30 Prozent zu verzeichnen.3 In Deutschland stieg der Umsatz bei den Riegeln mit salzigem Karamell im Vergleich zum Vorjahr sogar um mehr als 70 Prozent.4 Das Ergebnis einer Konsumentenumfrage bestätigt, dass diese Riegel-Variante besonders vielversprechend ist: Fast drei Viertel aller Befragten findet, dass TWIX und Salted Caramel gut zusammenpassen.5
„Mars Wrigley bleibt mit dem Riegel TWIX Salted Caramel seinem Erfolgsrezept treu: Wir setzen auf Bewährtes und fügen eine trendorientierte Neuerung hinzu“, erzählt Sophie Lebecque, Category Business Unit Director Mars Wrigley in Deutschland. „Neben den spannenden Neuheiten freuen wir uns darauf, auch in diesem Jahr wieder erfolgreiche Limited Editions aus 2019 dem Handel anbieten zu können.“6
Rundum-Markenunterstützung
Aufmerksamkeitsstarke Displays am POS wecken das Interesse der Shopper an der limitierten Edition. Das frische Packungsdesign zieht die Blicke der Verbraucher auf sich. Es kombiniert den bekannten TWIX-Schriftzug mit goldigem Karamellbraun und aufmerksamkeitsstarken Türkis.
TWIX Salted Caramel erhält außerdem die volle Markenunterstützung, durch den Werbespot der Ankermarke, der in 2020 insgesamt 24 Wochen im TV und im Internet präsent ist. Durch diese umsatzsteigernden Maßnahmen des Süßwarenherstellers kann der Handel das Limited-Editions-Geschäft voll ausschöpfen und sich auf einen On-Top-Umsatz im Frühjahrsgeschäft freuen.
Quellen:
1) Nielsen Market-Track, LEH incl. Discount + Drogerie, Umsatz im Riegelsegment 2018, TWIX® White Nr.1, TWIX® Spekulatius Nr. 8., Änderungen vorbehalten.
2) Nielsen Panel Views – Total Germany, 2018.
3) Nielsen GTC MAT P9 2017: UK, France, Germany, NL, Poland, Russia, Ukraine and Kazakhstan; FY 2017 vs. 2016.
4) Nielsen Market-Track, LEH incl. Discount + Drogerie, Umsatz Salted Caramel Riegel 2017 vs. 2018.
5) TURF Test 2018, US.
6) Nielsen Market Track, Total Impuls exkl. Total, Riegel Limited Edition Ranking, Umsatz, MAT Juni 2019.
