Nostalgie trifft auf Zeitgeist
Retro-Revolution: Mars Wrigley bringt für kurze Zeit die Kultkaugummis der 80er Jahre zurück und trifft das Lebensgefühl der jungen Generation
Ein schrilles, unbeschwertes Lebensgefühl, dass viele nur aus den Erzählungen kennen, feiert sein Comeback in der jungen Generation: „The 80s are back“. Mars Wrigley liefert den passenden Throwback in die 80er Jahre und bringt Wrigley’s Spearmint®, Doublemint® und Big Red® als limitierte Retro-Edition zurück.
Songs aus früheren Jahrzehnten mischen sich in aktuelle Playlists, Filme und Serien lassen einen vergangenen Zeitgeist aufleben, Retro-Looks bestimmen die Feeds. Der virale Trend auf Instagram: KI-Tools verwandeln Selfies in stilechte 80er-Porträts – Föhnwelle, Neonfarben, Kassetten, Rollschuhe und Fotostudio-Ästhetik inklusive. Die digitalen Zeitreisen sammeln zuverlässig Likes.
Selbst die Jüngeren schauen neugierig zurück und finden in der Vergangenheit Impulse für ihre Gegenwart. 74 Prozent der 18- bis 34-Jährigen kennen das Gefühl der Sehnsucht nach einer Zeit, die sie selbst gar nicht erlebt haben.1 Mit Wrigley’s Spearmint®, Doublemint® und Big Red® kehren jetzt drei Kaugummi-Klassiker für kurze Zeit von Mars Wrigley zurück, die das Lebensgefühl „von früher“ in Realtime erlebbar machen. Bereits im vergangenen Jahr löste die limitierte Edition einen Sturm aus Retro und Erinnerungen aus.
Eine Zeit vermissen, die seltsam vertraut wirkt, obwohl sie nicht Teil der eigenen Biografie ist: Diese besondere Form der Nostalgie hat einen Namen: Anemoia. Der amerikanische Autor John Koenig prägte den Begriff, der sich aus den griechischen Wörtern für Wind und Geist ableitet. Das Bild dahinter: ein Baum, der sich im Wind rückwärts neigt.
80er-Nostalgie ist das neue Now
Wenn sich der Blick der jungen Generation zurückneigt, ist das wie eine Gegenbewegung zu einem Alltag, der immer schneller, digitaler und öffentlicher wird.Auf die Frage, welches nicht erlebte Jahrzehnt sie besonders fasziniert, antworteten 33 Prozent: die 80er Jahre, gefolgt von den 90ern mit 22 Prozent.1
Diese Ära steht für eine Zeit, in der nicht jeder Moment eine Story war, die sofort geteilt und von anderen bewertet wurde: Leben, ohne ständig erreichbar zu sein. Mit Freunden sprechen, statt Textmessages zu tippen. Sein Ding machen, ohne sich pausenlos mit anderen zu vergleichen. Sich küssen, ohne daran zu denken, dass jemand den Moment online stellen könnte. Eine wichtige Tür in diese Zeit öffnet die Popkultur: 62 Prozent der unter 35-Jährigen nennen Musik als wichtigsten Zugang, 53 Prozent Filme.1
Wrigley’s Spearmint®, Doublemint® und Big Red® drehen das Anemoia-Gefühl um – und lenken den Blick ins echte Leben. Kaugummi ist analog, unkompliziert und wie gemacht zum Teilen: Packung öffnen, weiterreichen, gemeinsam kauen – im Hier und Jetzt.
Für 66 Prozent aller Befragten ist der Originalgeschmack das wichtigste Kriterium bei einer Neuauflage.1 Die limitierte Retro-Edition bleibt deshalb geschmacklich und optisch nah an den Kaugummi-Ikonen. Nur das Format ist in der Gegenwart angekommen: Statt als Streifen kommen die Kaugummis als Dragees daher und lassen sich leichter portionieren.
Alles andere als „yesterday“
Mit Wrigley’s Spearmint®, Doublemint® und Big Red® verbinden sich alte Erinnerungen und neue Vorstellungen an früher mit Momenten, die heute entstehen. Ab sofort bis Anfang Dezember 2026 im Einzelhandel erhältlich. (Solange der Vorrat reicht!)
Quellen:
1 Umfrage von Weber Shandwick im Auftrag von Mars Wrigley im August 2026, 1015 Befragte im Alter zwischen 18 und 54 Jahren
