Nach erfolgreicher Mars Wrigley Markteinführung in Großbritannien bringt die Mars GmbH nun ihre Top-Seller SNICKERS® und MARS® als zuckerreduzierte Protein-Riegel auf den deutschen Markt. Damit platziert der Süßwarenhersteller zwei seiner beliebten Marken in eine stark wachsende Kategorie1. Die innovativen Protein-Varianten bedienen den Bedarf von Konsumentinnen und Konsumenten nach Snack-Produkten mit zusätzlichem Protein und großartigem Geschmack. Sei es für die kleine Belohnung nach dem Yoga oder die genussvolle Stärkung vor dem Schwimmen. Auch der Handel kann sich freuen und darf eine hohe Inkrementalität der Produkte bei Platzierung im „gesunden“ Snackriegel-Regal2 erwarten.
Die Auslieferung von SNICKERS® und MARS® PROTEIN in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH), in den Drogerie- sowie in den Convenience-Bereich startet in KW 32. Die Protein-Riegel der Marken SNICKERS® und MARS® zeichnen sich durch einen Proteingehalt von jeweils 10 Gramm pro Riegel sowie einen reduzierten Zuckergehalt verglichen mit den jeweiligen Standard SNICKERS® und MARS® Riegeln aus (-40 Prozent bei MARS®, -30 Prozent bei SNICKERS®). Damit liegen die Protein-Varianten der bekannten Riegel-Marken im Trend: Rund 40 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten bevorzugen Produkte mit erhöhtem Proteingehalt3, 68 Prozent bevorzugen Produkte mit weniger Zucker4.
Voll im Lifestyle-Trend
Schon im Einführungsjahr belegten SNICKERS® und MARS® PROTEIN in UK den 2. Platz unter den Protein-Riegeln5. Auch in Deutschland darf der Handel auf inkrementelles Wachstum hoffen: Die Lifestyle-Protein-Riegel vergrößern laut Testergebnissen die Warenkörbe durch die Rekrutierung von Schokoladenkäuferinnen und -käufern, die ihren Einkauf um „gesunde“ Snack-Riegel erweitern6. Begleitet wird die Markteinführung in Deutschland mit aufmerksamkeitsstarken Plakaten am Point of Sale, reichweitenstarken Platzierungen in Social Media, wie auch eine Digitalaktivierung mit Amazon.
Quellen:
1.Nielsen Energy & Performance Bars GROCERY (EXCL HD) + DRUG, SKU split into Lifestyle & Performance Bars by classification on protein content and evaluating SKUs that make up 80% of total value sales.
2.DT Projekt, UK & Deutschland, Q1 2021.
3.Streetbees Globaler Momente Tracker, 2019-2020, n= 15.290.
4.EFSA EU insights Studie zu Konsumenten und Diätzucker 2022.
5.Nielsen UK 52w/e 01.03.2020, LEH & Convenience, Protein ROS Ranking für Riegel <15g Protein
6.4D Shopper Platzierungstest “gesunde” Snackriegel, n= 5000, Jun 2022.
