Sondereditionen feiern Comeback & reichweitenstarke Media-Aktivierung
Mars Wrigley bringt in der zweiten Jahreshälfte gleich zwei erfolgreiche Sondereditionen deutschlandweit für kurze Zeit in den Handel: TWIX White und TWIX Spekulatius. Zudem wird die Love-Brand mit einer reichweitenstarken Media-Aktivierung sowie TV-Spots unterstützt.
Knusprige Umsätze mit TWIX White
Von allen erfolgreichen Limited Editions aus dem Hause Mars Wrigley, ist TWIX White im Riegel-Segment die beliebteste1. Der mit köstlicher weißer Schokolade überzogene Doppelkeks-Riegel erreicht deutschlandweit mehr als zwei Millionen Haushalte2. Dank der vollen Werbepower durch die reichweitenstarke Media-Unterstützung darf sich der Handel auf spätsommerliche Extra-Umsätze freuen. Die Auslieferung von TWIX White im 5Pack in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) startet ab KW 33.
TWIX Spekulatius Gewürz: It‘s Twix-mas Time!
Spekulatius darf zu Weihnachten auf keinen Fall fehlen. Kein Wunder, denn das Gebäck ist die beliebteste Weihnachtsspezialität der Deutschen3. Mit der Neuauflage von TWIX Spekulatius Gewürz bedient Mars Wrigley einmal mehr die Lust auf den unnachahmlich weihnachtlichen Geschmack. Die Limited Edition funktioniert auch im Handel: Sie wies im Verkaufszeitraum eine noch höhere Rate of Sale (ROS) als der Standardriegel auf4. TWIX Spekulatius Gewürz wird ab KW 41 im 5Pack in den LEH sowie als Einzelriegel in den Convenience-Bereich ausgeliefert.
Umfangreiche Media-Unterstützung für TWIX
Mars Wrigley stärkt mit einer reichweitenstarken Media-Aktivierung die erfolgreiche Riegel-Marke TWIX und sorgt so in der Zielgruppe für mentale Verfügbarkeit. Seit längerer Zeit gibt es neben Social Media und Online Video-Kampagnen den beliebten Schokoriegel jetzt endlich wieder in einem TV-Spot zu sehen. Der Spot „Twix Camping“ feierte sein internationales Debut bei den Cannes Lions, wo er zudem den Silbernen Löwen 2022 gewann. Seit Anfang 2023 ist er im deutschen TV zu sehen. „TWIX gilt bei Konsumentinnen und Konsumenten als echte ‚Love Brand‘. Die Markenbekanntheit von 90 Prozent wird mit einer intensiven Media-Aktivierung noch weiter unterstützt.“, so Susanne Heide, Head of Bars Portfolio.
Quellen:
1. Nielsen Total GERMANY (EXCL CUSTOMER TOTAL + PHARMACIES + DIY) YTD KW52-2021.
2. Nielsen TOTAL GERMANY (EXCL CUSTOMER TOTAL + PHARMACIES + DIY) YTD.
3. Deutschland, Statista, 07. bis 13. November 2022, 1.044 Befragte, ab 18 Jahre, deutsche Internetnutzer.
4. Nielsen Market Track. Total Germany (excl. Customer Total + Pharmacies + DIY), ROS Sales Volume in in Pickups (wtd.), P11-P13 2022
