Trü Frü® verbindet: Ein genussvoller Kampagnen-Roadtrip auf den Spuren des DIY-Trends

Die erste 360°-Kampagne der Mars Wrigley Marke Trü Frü® verknüpfte digitale Aufmerksamkeit mit realen Markenerlebnissen und schlug dabei die Brücke zwischen Social Media, Handel und Aktivierung.

Außen knackig, innen fruchtig: Die gefrorenen und mit Schokolade überzogenen Trü Frü® Früchte von Mars Wrigley zählen seit Launch im März 2025 zu den stärksten Wachstumstreibern im LEH¹ und haben sich dank starker Social-Dynamik schnell als Snack-Phänomen etabliert. Mit der neuen Sorte Blaubeere setzt Mars Wrigley einen frischen Innovationsimpuls im Segment tiefgefrorener Snacks. Nun ging die Marke im Zeitraum vom 15. April bis zum 6. Mai mit ihrer ersten integrierten 360°-Kampagne an den Start.

Das Duo-Prinzip: Gemeinsames Erlebnis statt Einzelmoment

Trü Frü® steht für geteilte Genussmomente und setzte genau hier mit einer neuen erlebnisorientierten Kampagne an. Analoge Hobbys erleben derzeit ihr Comeback² – ausgerechnet in einer Zeit permanenter digitaler Präsenz. Trü Frü® übersetzte diesen Zeitgeist in die Kampagne „Analog Adventures“: Ein dreiwöchiger DIY-Roadtrip durch München, Berlin und Hamburg mit den Creatorinnen Filiz und Meta (@filizundmeta, TikTok) als „Trü Frü Crü“.

Die Kampagne verfolgte eine klare Strategie: Digitale Awareness in reale Interaktion überführen. Filiz und Meta arbeiteten in jeder Stadt mit lokalen Kreativen zusammen: Egal ob Tufting, Schmuck designen oder Crochet. Parallel traf das Duo auf etablierte und reichweitenstarke DIY-Content-Creators. Im Mittelpunkt der Kampagne stand nicht das kreative Ergebnis, sondern das gemeinsame Erlebnis. Trü Frü® fungierte dabei als verbindendes Genusselement zwischen Kreativität, Austausch und gemeinsam verbrachter Zeit.

Kanalübergreifend: Wie Trü Frü® den Trend auf allen Ebenen verankert

Die Kampagne orchestrierte eine nahtlose Aktivierung über alle relevanten Touchpoints. Der Content entstand vor Ort und wurde über Social-Media-Kanäle über Trü Frü® (TikTok und Instagram) der besuchten Workshops und DIY-Creatorinnen verlängert. Eine POS-Schnitzeljagd im LEH sorgte für zusätzliche Aktivierung im Handel. Den Abschluss bildete gestern eine Community Night in München, die Presse, Creator und Community zusammenbrachte.

Daniel Muscheid, Market Acceleration Lead Trü Frü® in Deutschland, fasst die strategische Bedeutung zusammen: „Mit Trü Frü® sind wir nicht nur maßgeblich daran beteiligt, ein neues Segment mit den sogenannten Bitesize / gefrorenen Snacks zu etablieren – wir haben auch einen Trend geprägt. Trü Frü® ist zum Inbegriff des Sharing und des gemeinsamen Snackens geworden. Der ‚Analog Adventures‘-Roadtrip zeigt, dass dieser Trend nicht nur digital funktioniert, sondern echte, analoge Momente Menschen zusammenbringt.“
Die Kampagne generierte mit 16 Content Pieces schon jetzt mehr als 3 Mio. Views auf Instagram und TikTok und vereint so erfolgreich digitale und analoge Markenbindung.

Trü Frü® sorgt für eiskalten, erfrischenden Genuss

Trü Frü® kombiniert köstliche Früchte wie Erdbeeren und Himbeeren mit dem Genuss zarter Schokolade. Nachdem sie mit zwei verschiedenen Schichten Schokolade überzogen wurden, werden sie gefroren, um den Geschmack und die Nährstoffe zu erhalten. Trü Frü® verwendet 100 % echte, reif gepflückte Früchte und ist glutenfrei. Außerdem werden keine künstlichen Farb-, Aroma- oder Konservierungsstoffe verwendet.

Quellen:

1) NielsenIQ Retail Measurement, Total Ice Cream Bitesize Produkte, Sales Value, DE LEH+DM+Scan Gas+Impuls, YTD März 2026
2) https://www.postbank.de/themenwelten/wissen-leben/ergebnisse-der-juengsten-postbank-digitalstudie.html

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Über Trü Frü®:
Trü Frü® vereint Früchte aus der Natur eingetaucht in zarter Schokolade und hat bereits mehrere Awards für Geschmack, Neuheit und frische Erlebnisse in den USA gewonnen. Dort seit neun Jahren auf ihrer Reise, ist die Marke bereits einer der großen Akteure in der Kategorie für Gefrorenes in den USA und wurde 2023 von Mars akquiriert. März 2025 markiert das Debüt für Trü Frü® in ganz Deutschland. Mehr Informationen über Trü Frü® finden Sie auf der Website oder den Instagram oder TikTok Kanälen von Trü Frü®.

Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Eis, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Süßware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Mit seinen weltbekannten beliebten Marken und Produkten steht Mars Wrigley für die kleinen Momente, die der Welt ein Lächeln schenken. Zu den bekanntesten Marken gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA® und AIRWAVES®, die Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten. Ein besonderes Markenerlebnis schafft der 2021 eröffnete M&M’S® Store auf dem Berliner Kudamm.
2024 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von mehr als 2 Milliarden Euro. An seinen sechs Betriebsstandorten für die Geschäftsbereiche Mars Wrigley, Mars Pet Nutrition, Royal Canin und Mars Food & Nutrition beschäftigt das Unternehmen aktuell etwa 2.200 Mitarbeitende aus über 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her.
Mars ist stolz auf die Auszeichnungen als Top-Arbeitgeber. So wurde Mars 2025 erneut als „kununu Top Company“ ausgezeichnet. Das Familienunternehmen verfolgt den Leitsatz ‚Die Welt, die wir uns morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln‘. Daher investiert Mars in den kommenden Jahren mehrere Milliarden US-Dollar, um innerhalb von einer Generation nachhaltig zu werden, daraus unter anderem 1 Milliarde US-Dollar in eine nachhaltigere Kakaolieferkette sowie 1 Milliarde US-Dollar zur Erreichung der Netto-Null Treibhausgas-Emissionen bis 2050. Lesen Sie hier(Öffnet ein neues Fenster) mehr zu unseren Klimazielen.

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