Im März stellte TWIX® seine neue Kommunikationsplattform „Zwei ist mehr als eins“(Öffnet ein neues Fenster) vor. Die Marke ist bekannt für ihr einzigartiges Zwei-Riegel-Design und feiert damit die Freude am Genuss - denn bei TWIX® gibt es die gute Sache doppelt.
Innovative Zusammenarbeit mit Meta
Heute stellt die Marke den „TWIX® Harmoniser“ vor – ein neues Tool, das in Zusammenarbeit mit Meta zur Anwendung auf dem Messenger-Dienst WhatsApp entwickelt wurde. Die Funktion verwandelt die eigene Stimme in Sprachnachrichten in ein harmonisiertes Duett und übersetzt damit die Plattform „Zwei ist mehr als eins“ spielerisch in die beliebte Sprachnachricht-Funktion. Sprachnachrichten sind die bevorzugte Kommunikationsmethode von 37%* der 18-34-Jährigen - daher ist die Aktivierung der nächste Schritt von TWIX®, die Zielgruppe der unter 35-Jährigen anzusprechen.
Der von adam&eveDDB London entworfene „TWIX® Harmoniser“ nutzt OpenAI und weitere digitale Technologien, um die Sprachnachricht stilistisch neu zu interpretieren - denn zwei Stimmen sind mehr als eine. Nutzer*innen können ihre Sprachnachrichten singen, sprechen oder auch schreien und mit dem TWIX®-Account auf WhatsApp teilen. Diese erhalten sie dann in einer harmonischen „Twoness“-Version wieder zurück.
Neue Markenplattform verstärkt Fokus auf Publikum unter 35 Jahren
Fabio Ruffet, VP Brands & Content, Mars Snacking, bezeichnete die Einführung der neuen Markenplattform als einen Schritt, um ein jüngeres Publikum unter 35 Jahren anzusprechen, das das Leben mit all seinen Facetten maximal erleben will. Die Marke bewegt sich damit weg vom Entweder-Oder-Ansatz („linkes oder rechtes TWIX®?“) hin zu einer Plattform, die das Miteinander und Verbindendes in den Mittelpunkt stellt.
Spielerische Aktivierung schafft einzigartiges Markenerlebnis
Zur Vorstellung des TWIX® Harmoniser fügt Ruffet hinzu: „Mit der Einführung der neuen Plattform setzen wir weiterhin bewusst auf Kulturmarketing. Durch die Zusammenarbeit mit Meta wissen wir, dass täglich über 7 Milliarden** Sprachnotizen auf WhatsApp verschickt werden. Wir sehen, dass unsere Zielgruppe tagtäglich die Sprachfunktion nutzt. Wir wollen Teil dieses beliebten Kommunikationskanals sein, indem wir die 'Twoness' von Twix einbringen. Das Ergebnis: Eine neue kreative Aktivierung, die es den Menschen ermöglicht, 'Zwei ist mehr als eins' auf eine einzigartige Twix-Art zu entdecken.“
Ben Stilitz und Colin Booth, Creative Directors von adam&eveDDB, die hinter dieser Idee stehen, kommentieren: „Es ist spannend mit unseren Konsument*innen auf diese innovative Weise in Kontakt zu treten. Der Twix Harmoniser macht sich die Kraft der Zweistimmigkeit zunutze und bringt sie in eine überraschende, spielerische und klangvolle neue Dimension.“
Der TWIX® Harmoniser wird heute, begleitet durch PR-Aktivierungen, Kooperationspartnerschaften und Werbeschaltung auf den Meta-Plattformen, in Deutschland und Frankreich eingeführt und bis zum 20.4.2025 beworben.
Probieren Sie den TWIX® Harmoniser hier selbst aus: bit.ly/3FIg0Ew(Öffnet ein neues Fenster)
Quellen:
*Uswitch Survey via BBC(Öffnet ein neues Fenster) 2024
** WhatsApp via YouGov 2022
