Mars Wrigley launcht zuckerfreie Soft-Kaugummi-Innovation
Mars Wrigley treibt die Optimierung seines Kaugummisortiments weiter voran. Mit EXTRA® Refreshers bringt der Süßwarenhersteller nicht nur einen zuckerfreien Soft-Kaugummi auf den Markt, sondern erweitert gleichzeitig die Konsumanlässe für die Nr. 1 Kaugummimarke Deutschlands[1]. Denn mit den Geschmacksrichtungen Strawberry Lemon, Tropical, Peppermint und Bubblemint bedient EXTRA® Refreshers das Bedürfnis nach „Spaß und Genuss“[2] und sorgt so in der GenZ für einen Geschmacks-Boost im Alltag. Das Besondere: Die Kaugummis in Würfelform sind etwas größer als die klassischen EXTRA® Dragées und sorgen damit für ein leckeres und spaßiges Kauerlebnis. Die Auslieferung von EXTRA® Refreshers in der quadratischen Dose mit 35 Dragées in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie den Convenience-Bereich beginnt in KW 9. Die Varianten Strawberry Lemon, Tropical und Peppermint sind zudem im praktischen Kleinformat mit 8 Kaugummis erhältlich.
Starke Media-Unterstützung und Portfoliooptimierung
Im Sommer 2023 startete Mars Wrigley die Überarbeitung seines EXTRA®-Kaugummisortiments. Seitdem setzt das Unternehmen auf eine klare Positionierung und Verjüngung der Marke. Mit einem neuen Markenauftritt, optimierten Designs und einer strikten Ausrichtung auf die Top-Bedürfnisse wird vor allem die junge Zielgruppe gezielt angesprochen. Nach der Portfolio-Optimierung folgt nun der Launch von EXTRA® Refreshers zusammen mit einer Re-Positionierung der Marke. Die neue Markenplattform „kau gut“ positioniert EXTRA® ab April als täglichen Begleiter, der den Verbraucherinnen und Verbrauchern in einer zunehmend chaotischen Welt einen erfrischenden „Me-Moment“ bietet. Unterstützt wird der neue Markenauftritt auch durch EXTRA®-Markenbotschafterin Stefanie Giesinger. Mit ihrer authentischen Art begeistert das gefragte Model aktuell mehr als fünf Millionen Follower auf Instagram und TikTok.
Die Maßnahmen werden durch eine integrierte 360 Grad Media-Unterstützung begleitet. Daneben werden insbesondere in der Kassenzone durch die klare Positionierung, eine einfache Shopper-Navigation und das ansprechende Verpackungsdesign Impulskäufe unterstützt.
