Hoher Proteingehalt, viele Ballaststoffe: BE-KIND® Protein Max Riegel ab August 2026 neu im Handel

Mars Wrigley betritt das High-Protein-Segment

Die Marke BE-KIND® hat sich seit 2019 vom Newcomer zur Top-3-Marke im Segment Frucht- & Nussriegel in Deutschland entwickelt¹. Jetzt zündet Mars Wrigley die nächste Stufe: Mit „BE-KIND® Protein Max“ geht die erfolgreiche Marke in das boomende High-Protein-Segment und liefert neben viel Protein auch Ballaststoffe. Auch mit High Protein bleibt sich BE-KIND® treu – die neuen Riegel kommen nussig und mit kompromisslos gutem Geschmack daher. Die neuen 60-Gramm-Riegel enthalten jeweils 20 Gramm Protein, 12 Gramm Ballaststoffe und Erdnüsse als Zutat Nummer 1. Ein Riegel deckt rund ein Drittel der empfohlenen täglichen Aufnahmemenge an Ballaststoffen ab – als Teil eines aktiven Lebensstils. Ein hoher Ballaststoffgehalt kann heutzutage ein wesentliches Kaufargument sein, so sind 59 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten in Westeuropa bereit, für Produkte mit einem attraktiven Nährwertprofil, zu dem auch ein hoher Ballaststoffgehalt zählt, mehr zu zahlen² . Die Neuheit erschließt damit eine White-Space-Chance für einen ballaststoffreichen Riegel mit hohem Proteingehalt.

„Die BE-KIND® Protein Max Riegel stehen für eine ideale Balance aus Genuss und Funktionalität. Sie vereinen den unverwechselbaren Geschmack unserer BE-KIND® Riegel mit einem hohen Proteingehalt. Damit haben Konsumentinnen und Konsumenten mehr Auswahl mit einem hohen Proteingehalt, Ballaststoffen und der Nr. 1 Zutat Erdnüsse in unseren Riegeln“, so Darja Sustersic, Market Director für die BE-KIND® Produkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Segment der proteinhaltigen Snackriegel wächst stark
Das Protein-Segment ist mit einem Umsatzanteil von 62,4 Prozent das derzeit größte Segment innerhalb der sogenannten Kategorie „gesunde“ Snackriegel. Dabei wächst es mit +48 Prozent Umsatzveränderung gegenüber dem Vorjahr deutlich stärker als die Kategorie (+17,4 Prozentpunkte)³.
Gleichzeitig verändern sich die Präferenzen auf Seiten der Konsumentinnen und Konsumenten: 63 Prozent wünschen sich, generell mehr Proteine zu konsumieren⁴; Proteine stehen an Nummer 1, wenn Verbraucherinnen und Verbraucher nach Vorteilen bei der Auswahl von Riegeln suchen⁵. Darüber hinaus würden 30 Prozent der Befragten mehr proteinreiche Produkte kaufen, wenn die Proteine natürlichen Ursprungs sind⁶. Was Ballaststoffangaben im Snackingbereich betrifft, so wird erwartet, dass sie die Proteinangaben bis 2027 übertreffen werden⁷. Die Kennzeichnung „reich an Ballaststoffen“ gehört schon jetzt zu den Top 3 der wichtigsten Hinweise bei der Auswahl eines „gesunden“ Riegels und ist somit fast gleichauf mit der Angabe „proteinreich“⁸. Nach wie vor mit ausschlaggebend für die Wahl eines Proteinriegels ist der Geschmack⁹.

BE-KIND® Protein Max: Protein, done right
BE-KIND® Protein Max trägt der Kombination aus echtem Genuss, viel Protein, Ballaststoffen und der Nr. 1 Zutat Erdnüssen Rechnung. Zusätzlich sind die Riegel glutenfrei und enthalten keine künstlichen Farbstoffe, Aromen oder Konservierungsmittel. BE-KIND® Protein Max wird ab KW 33 in zwei Geschmacksrichtungen in den Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland ausgeliefert: Die Sorte Peanut Butter Choco Crunch vereint cremige Erdnussbutter, knackige Erdnüsse und den Geschmack von köstlicher Schokolade. Caramel Peanut Crisp vereint knackige Erdnüsse mit einem cremigen, köstlichen Karamellüberzug.

Quellen:

1) Nielsen Germany, RSV, LEH o. Discounter, top brands excluding Private Label, Latest 52 Wks - w/e 02/11/25.
2) NielsenIQ, Global State of Health & Wellness, Western Europe focus, 2025.
3) NielsenIQ, Healthy Snack Bars, DE_LEH+DM+Scan Gas+Imp, Value Sales, Latest 52 Wks – w/e 12/07/26
4) Innova Market Insights, Now & Next in Consumer Attitudes Toward Snacking, August 2024.
5) Kantar brand awareness tracking EMEA, April 2026
6) Circana, NET HABITS, 12 Monate bis Ende März 2024
7) Mintel 2026 Global Food & Drink Predictions.
8) Kantar, Brand awareness tracking Germany, April 2026
9) Zappi Optimise Reach Test, Deutschland, 2023a.

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Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Eis, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Süßware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Mit seinen weltbekannten beliebten Marken und Produkten steht Mars Wrigley für die kleinen Momente, die der Welt ein Lächeln schenken. Zu den bekanntesten Marken gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA® und AIRWAVES®, die Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten. Ein besonderes Markenerlebnis schafft der 2021 eröffnete M&M’S® Store auf dem Berliner Kudamm.
2024 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von mehr als 2 Milliarden Euro. An seinen sechs Betriebsstandorten für die Geschäftsbereiche Mars Wrigley, Mars Pet Nutrition, Royal Canin und Mars Food & Nutrition beschäftigt das Unternehmen aktuell etwa 2.200 Mitarbeitende aus über 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her.
Mars ist stolz auf die Auszeichnungen als Top-Arbeitgeber. So wurde Mars 2025 erneut als „kununu Top Company“ ausgezeichnet. Das Familienunternehmen verfolgt den Leitsatz ‚Die Welt, die wir uns morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln‘. Daher investiert Mars in den kommenden Jahren mehrere Milliarden US-Dollar, um innerhalb von einer Generation nachhaltig zu werden, daraus unter anderem 1 Milliarde US-Dollar in eine nachhaltigere Kakaolieferkette sowie 1 Milliarde US-Dollar zur Erreichung der Netto-Null Treibhausgas-Emissionen bis 2050. Lesen Sie hier(Öffnet ein neues Fenster) mehr zu unseren Klimazielen.

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