Produktvorteile im Fokus: EXTRA Professional Fresh und EXTRA Professional White
Mars Wrigley überarbeitet sein Kaugummisortiment und setzt auf eine klarere Positionierung und Verjüngung der Marke EXTRA. Mit EXTRA Professional Fresh und EXTRA Professional White schärft das Unternehmen das Profil der Nr. 1 Kaugummimarke Deutschlands1 und ermöglicht so eine gezielte Kommunikation der Produktvorteile und leichtere Navigation am POS. Mit neuen Rezepturen, aussagekräftigen Claims, neuer Optik, unterschiedlichen UVPs pro Range sowie einem starken Mediaplan startet die Marke ab Juli 2023 den Relaunch und macht sich so attraktiver für jüngere Zielgruppen.
Zwei differenzierte Produktlinien – EXTRA Professional Fresh und EXTRA Professional White
Erfrischung ist das Nr.1 Bedürfnis der Shopper2, wenn es um Kaugummikonsum geht – genau hier setzt die neue Positionierung und Rezeptur von EXTRA Professional Fresh an. Mit dem neuen Claim „Jetzt mit Frische Formel – Für spürbar saubere Zähne“ und einem Relaunch des Designs holt EXTRA Professional Fresh Verbraucherinnen und Verbraucher genau in den Momenten ab, wenn Frische gebraucht wird und fungiert so als Frequenztreiber im Kaugummisortiment.
„Gesunde und weiße Zähne“ sind ein weiteres relevantes Bedürfnis beim Kaugummikonsum2. EXTRA Professional White spricht dieses nun gezielter an. Neben einer neuen Rezeptur und einem ebenfalls verjüngten Design in hochwertigem Silberlook überzeugt der prägnante Claim „Hilft Zahnverfärbungen zu entfernen – Für weißere Zähne!“. Konsumentinnen und Konsumenten zeigen eine höhere Zahlungsbereitschaft für Whitening Produkte3. EXTRA Professional White spricht genau jene kaufkräftige, an Beauty-Themen interessierte Zielgruppe an und treibt daher die Premiumisierung im Sortiment.
Vorteile für den Handel: Relevanzsteigerung und Neukundengewinn
Eigenständige, personalisierte Kampagnen pro Produktlinie, die die Produktvorteile von EXTRA Professional Fresh und EXTRA Professional White klar und differenziert in den Fokus stellen, bringen Neukundinnen und Neukunden in die Kategorie. Sie werden durch den 360°-Ansatz an verschiedenen Touchpoints entlang der „Customer Journey“ personalisiert nach ihren Bedürfnissen „Frische“ und „Whitening/Beauty“ angesprochen. Neben TV und Digital setzt Mars Wrigley auch auf PR-Maßnahmen, E-Commerce und In-Store-Aktivitäten. Insbesondere in der Kassenzone werden durch die klare Positionierung, einfache Navigation und das ansprechende Verpackungsdesign Impuls-Käufe unterstützt.
