M&M’S Kampagne bringt gemeinsamen Grusel-Spaß an jede Tür – Kampagne zum Mitmachen und Gewinnen!
- Mars Wrigley Umfrage zeigt: Halloween beliebt mit Haustür-Deko, Gruselfilmen, gemeinsamem Snacken & M&M‘S
- „Zusammen Macht‘s Mehr Spaß“ – auch an Halloween: M&M'S Kampagne auf den Social-Media-Kanälen hebt Deko, Make-up und Kostüme hervor
- M&M'S arbeitet mit Europas #1 Touristenattraktion, Disneyland® Paris, zusammen, um den Spaß in dieser Halloween-Saison zu steigern
Wenn sich Vorgärten in Kürbisparadiese verwandeln und Kostüme mehr Grusel als Logik verbreiten, steigt die Vorfreude auf die lustig-schaurigste Nacht des Jahres am 31. Oktober: Halloween. Der „All Hallows’ Eve“ geht auf Irland und Nordamerika zurück. In Deutschland wird das Fest seit Jahren gefeiert – zunächst in Popkultur und im Tourismus, heute auch in sozialen Medien, im Einzelhandel und im Privaten.
In diesem Jahr zieht Mars Wrigley den Spuk vom Türrahmen auf den Snack-Teller und befragte die Deutschen*, was ihnen der inoffizielle Feiertag bedeutet (Link zur Mars Wrigley Halloween Snacking Umfrage(Öffnet ein neues Fenster)). 58 % der Befragten bewerten Halloween als wichtig oder sehr wichtig. Rund zwei Drittel freuen sich jedes Jahr darauf (67 %) und sehen es als gute Gelegenheit, mit Familie und Freunden zu feiern (68 %). Für 66 % ist Halloween mittlerweile fester Bestandteil der jährlichen Feierlichkeiten. Zu den etablierten deutschen Ritualen zählen Kostüme (47 %), Partys (45 %) und Horror- oder Gruselfilme (41 %). Dem Anlass entsprechend bevorzugt die Hälfte (52 %) der Befragten ein gruseliges Outfit.
Das Wichtigste an Halloween sind die Snacks an der Tür, auf der Party und beim Gruselabend. Mehr als drei Viertel der Deutschen (76 %) shoppen extra für Halloween süße oder schokoladige Snacks und geben sie an der Tür aus (74 %). Das Motto „Süßes, sonst gibt’s Saures“ trifft auch aufs Portemonnaie zu: 24 % der Befragten legen für süße Snacks mehr als 25 Euro hin. Gekauft wird überwiegend im Supermarkt (86 %) oder im Discounter (71 %). Für das Halloween-Prepping wandern oft Mars Schokoladenprodukte in den Einkaufskorb: Milky Way (62 %), Snickers (61 %), Twix (60 %), M&M’S (59 %) und Mars Riegel (55 %). Bei den M&M’s ist die beliebteste Sorte Peanut (40 %), gefolgt von Crispy (29 %), Chocolate (21 %) und Minis (10 %). Um die Halloween-Connection der Marke zu stärken, hat sich M&M’S was Besonderes ausgedacht.
Aktuelle M&M'S Kampagne bringt Halloween-Spaß an jede Tür - mit integrierter europäischer Kampagne, die auch in Deutschland ausgespielt wird
In den europäischen Märkten Niederlande, Deutschland, Frankreich und Großbritannien hat die Mars Marke M&M‘S eine Halloween-Aktivierung gestartet, die OOH/DOOH, OLV, TVC, Aktivitäten am Point of Sale, gezielte Social-Media-Aktivitäten und PR umfasst. Verankert in der globalen Markenplattform „ZusammenMachtsMehrSpaß“ inspiriert die neue Kampagne, Spaß vor der eigenen Haustür zu haben. Die Marke zeigt in gewohnt humorvoller Art, wie jede*r in Halloween-Stimmung kommen kann und teilt Ideen, wie man die eigene Haustür mit einfachen, spielerischen Dekorationen verwandeln kann. Auf Social Media Plattformen wie Snapchat werden Hacks gezeigt, die Personalisierung in großem Maßstab ermöglichen. In typischem Markenwitz vermitteln die M&M’S Characters mittels Video-Ads (15 Sek. oder 6 Sek.(Öffnet ein neues Fenster)) den Deko-Spirit. Durch Kooperationen mit reichweitenstarken TikToker*innen wird mit der zielgruppenaffinen Fanbase die Vorbereitung auf Halloween gefeiert.
Der Höhepunkt ist der Aktivierung „Öffnung der Halloween-Tür“ zu Disneyland® Paris öffnen: Im Rahmen der Partnerschaft mit Disneyland Paris - einem der beliebtesten Touristenziele in Europa - wird M&M'S der Saison einen interaktiven Dreh verleihen. Limitierte Aktionspackungen werden QR-Codes enthalten, die zu einem AR-Erlebnis führen, bei dem die Teilnehmenden eine Tür öffnen, um zu entdecken, ob sie und ihre Begleiter*innen eine Reise nach Disneyland Paris gewonnen haben.
Der aktuelle TV-Spot M&M'S Filmabend(Öffnet ein neues Fenster) wurde um ein Halloween-Add-on mit Hinweis auf den Reisegewinn nach Disneyland® Paris erweitert. Damit wird die übergreifende Markenkampagne mit Halloween verbunden. Im Mittelpunkt stehen weiterhin die Markenwerte „gemeinsame (Grusel-) Screentime, Zusammensein und Spaß“. Der TV-Spot läuft derzeit in hoher Frequenz in reichweitenstarken TV-Formaten, als OLV und in Social-Media-Kanälen.
Die 360°-Aktivierung soll maximale Aufmerksamkeit über alle Medienformate und Kontaktpunkte hinweg erzeugen. Sandra Rohrbach, Bitesize Portfolio Head Mars Wrigley DACH: „Unsere neue M&M'S-Kampagne zielt darauf ab, die Verbraucher*innen zu inspirieren, sich auf den Halloween-Spaß vorzubereiten und ihn zu genießen. Nicht nur am 31. Oktober, sondern während der gesamten Herbstsaison. Ob Halloween Party, Gruselfilmabend, Süßes oder Saures, M&M'S möchte dazu beitragen, diese besonderen Momente gemeinsam zu genießen und dabei Spaß zu haben.“
*Umfrage unter 1.002 Deutschen im Alter ab 18 Jahre, durchgeführt von Weber Shandwick im August 2025
