„Endlich wieder Halloween!“: YouTube-Legende Julien Bam und M&M’S® starten gemeinsam die größte Halloween-Kampagne
Aktuelle M&M’S® Halloween-Umfrage 2026* zeigt: Halloween ist für viele das neue Lieblingsfest ++ Fast jeder Zweite fiebert Halloween genauso stark entgegen wie Weihnachten ++ Mit Halloween-Maxxing startet die Vorfreude früh und soll richtig lange bleiben ++ Als fester Bestandteil der Halloween-Saison begleitet M&M’S® die vielfältigen Rituale und bringt die passenden Snacks für jeden Halloween-Moment
Nicht nur für die Snack-Marke M&M’S®, sondern auch für viele Deutsche beginnt das Jahr nicht im Januar, sondern Ende des Sommers mit den ersten Kürbissen, Dekoration und einer Portion Grusel-Spaß. Die M&M’S® Halloween-Umfrage 2026 zeigt: Deutschland liebt und feiert Halloween - und fiebert dem Fest regelrecht entgegen.
Fast zwei Drittel der Deutschen freuen sich jedes Jahr auf Halloween. 43 % würden sich sogar wünschen, dass Halloween öfter als einmal im Jahr stattfindet. Besonders groß ist die Begeisterung bei den 18- bis 24-Jährigen: Sechs von zehn möchten Halloween am liebsten häufiger feiern. Die wohl überraschendste Erkenntnis: Fast die Hälfte aller Befragten freut sich mindestens genauso stark auf Halloween wie auf Weihnachten.
Halloween-Maxxing: Die Vorfreude beginnt früh und M&M’S® Halloween-Countdown startet
Rund 30 % der Deutschen beschäftigen sich schon im Sommer oder spätestens im September mit dem Fest. Für jede vierte Person beginnt die Saison, sobald die ersten Halloween-Produkte im Handel erscheinen. Und die Vorfreude darf dabei gern länger andauern: Zwei Drittel der Befragten wünschen sich eine Halloween-Saison von bis zu drei Wochen. Denn Halloween hat viele Facetten und Rituale.
M&M’S® begleitet mit der Halloween-Countdown-Kampagne diese vielfältigen Momente mit den passenden Snacks und macht die ganze Saison zu einem gemeinsamen Erlebnis. „Bei M&M‘S® denken wir das ganze Jahr über an Halloween und zunehmend sehen wir, dass Verbraucherinnen und Verbraucher die gruselige Saison früh annehmen“, so Sandra Rohrbach, Portfolio Head DACH bei Mars Wrigley.
Die bislang größte M&M’S® Halloween-Kampagne in Deutschland zählt unter dem Motto „Endlich wieder Halloween!“ die Tage: von Mitte September bis zum 31. Oktober. Die 360-Grad-Kampagne ist über alle relevanten Touchpoints hinweg auf maximale Reichweite angelegt, darunter OOH und DOOH (in den Metropolen Berlin, München, Hamburg, Köln und Frankfurt), Online-Videos, TV-Spot M&M'S® Filmabend(Öffnet ein neues Fenster) in reichweitenstarken TV-Formaten, sowie eine deutschlandweite Promotion am Point of Sale, vor allem im Lebensmitteleinzelhandel, und im E-Commerce. Hier können die Verbraucher*innen unter anderem beim Kauf von M&M’S®-Snacks eine Halloween-Türdekoration mitnehmen.
YouTuber, Filmemacher und Podcaster Julien Bam fungiert als M&M’S® Halloween-Ambassador
YouTube-Legende Julien Bam fungiert als M&M’S® Halloween-Ambassador und wird online auf seinen Kanälen sowie offline bei M&M’S® Halloween-Events zeigen, was eine gelungene Halloween-Saison ausmacht: Kreativität, Do-it-yourself-Spaß, gemeinsames Erleben und natürlich die passenden Snacks. „Ich mag einfach die Stimmung an Halloween. Alle werden irgendwie kreativ, denken sich coole Sachen aus und es ist einfach eine besondere Zeit im Jahr. Das fand ich schon immer nice. Deswegen finde ich es auch cool, dieses Jahr zusammen mit M&M’S® Teil davon zu sein", so Julien Bam.
Unterstützt wird er von einer vierköpfigen M&M’S Halloween Influencer*innen-Squad, die über Instagram und TikTok gezielt junge Zielgruppen und Familien ansprechen. Zusammen mit inspirativen Videos auf YouTube und einer M&M’S® Deko-Mitmach-Challenge auf Pinterest werden auf den Social-Media-Plattformen Ideen für Halloween-Rituale geteilt. Das geht von der Dekoration der Haustür über gemeinsame Filmabende, Kostümberatung, Partys im Freundeskreis bis hin zur Planung der eigenen „Süßes oder Saures“-Tour mit der Familie.
Bereits am 15. September 2026 laden Julien Bam und M&M’S® zur ersten Berliner Summerween Party in Clärchens Ballhaus. Danach öffnet der digitale Kalender seine Türen. Den Abschluss der Kampagne bildet der zweitägige Pop-up-Store mit Julien in München am 30. und 31. Oktober. Dort können sich die Fans auf den „All Hallow Eve“ einstimmen und sich mit reichlich M&M’S®-Snacks eindecken.
Über sechs Wochen wird M&M’S® Deutschland in ein „Halloween-Land“ verwandeln. Sandra Rohrbach, Portfolio Head Mars Wrigley DACH: „Halloween ist ein Fest, das viele Deutsche bereits lieben. Als Halloween-Experte liefert M&M’S® nicht nur die passenden Snacks, sondern versteht auch die liebgewonnenen Rituale. Genau diese bringen wir jetzt direkt zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern. Gemeinsam mit Julien Bam starten wir den M&M’S® Halloween-Countdown und feiern die Saison ausgiebig - im Freundeskreis, in der Familie und in der Nachbarschaft. Denn: Zusammen macht‘s mehr Spaß.“
* Umfrage unter 1.007 Deutschen ab 18 Jahren, durchgeführt von Weber Shandwick im August 2026
