Mars „recycelt“ beliebte Werbespots für M&M's®, TWIX®, SNICKERS® und Ben's Original™, um eine Botschaft der Hoffnung für den Klimaschutz zu vermitteln
In einer für das Unternehmen einzigartigen Digital- und Out-of-Home-Kampagne lässt Mars ikonische Werbespots beliebter Marken wieder aufleben, um die Öffentlichkeit für Maßnahmen zum Klimaschutz zu begeistern und zu inspirieren.
- Die Mars-Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein der Konsumenten zu schärfen, indem alte, ikonische Werbespots „wiederverwendet“ werden und in der Werbung kreative Wege aufgezeigt werden, um die eigene Ökobilanz zu verbessern. Dies folgt auf die kürzlich erfolgte Veröffentlichung des Aktionsplans für Netto-Null-Emissionen von Mars.
- Der Fokus auf die Einbindung eines breiteren Konsumentenpublikums folgt einer aktuellen Umfrage von Ipsos/Mars unter mehr als 14.000 Personen in den sieben größten Volkswirtschaften der Welt. Diese ergab, dass sich durchschnittlich 69 % der Erwachsenen wünschen, dass sich Unternehmen ebenso stark oder sogar stärker auf die Bekämpfung des Klimawandels konzentrieren wie auf wirtschaftliche Probleme.
- Andrew Clarke, Mitglied des Global Mars, Incorporated Leadership Teams und Präsident von Mars Wrigley, begrüßte die Kampagne als unterhaltsame Möglichkeit, die Stärke ikonischer Marken und des Marketings zu nutzen, um Konsumenten zu inspirieren und für diese Thematik zu sensibilisieren.
McLean (Virginia), den 28. November 2023 – Mars, Incorporated startet eine einzigartige Digital- und Out-of-Home-Kampagne, die beliebte Werbespots „wiederverwendet“ und ihnen ein zweites Leben mit neuen Botschaften der Hoffnung und des Fortschritts in Sachen Klimaschutz schenkt.
Die Kampagne mit dem Titel „Healthy Planet Productions“ folgt auf die kürzlich erfolgte Veröffentlichung des Aktionsplans für Netto-Null-Emissionen von Mars. Dieser soll Maßnahmen zur Erreichung von Netto-Null-Emissionen bis 2050 beschleunigen, einschließlich eines neuen, von der Science Based Targets Initiative (SBTi) unterstützten Ziels, die CO2-Emissionen über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg bis 2030 zu halbieren.
Die Anzeigen der „wiederverwendeten“ Werbekampagne von Mars werden in den USA, Großbritannien und Mexiko auf Meta-Plattformen und YouTube geschaltet und in ausgewählten Märkten auch in Form von Außenwerbung zu sehen sein. In den USA wird die Kampagne Werbeanzeigen für M&M's®, TWIX® und Ben's Original™ hervorheben. In Großbritannien stehen Bounty®, M&M's® und TWIX® im Mittelpunkt. In Mexiko wird M&M's® vertreten sein.
Laut Andrew Clarke, Global President von Mars Wrigley, möchten Konsumenten bei kritischen Themen mit Marken in Kontakt treten: „Sie teilen unsere Entschlossenheit, den Klimawandel zu bekämpfen, aber es ist nicht immer klar, was Unternehmen tun, um echte Veränderungen zu bewirken. Deshalb haben wir uns entschieden, unsere bekannten Marken in den Anzeigen zu verwenden, die die Konsumenten kennen und lieben, und eine Botschaft der Hoffnung und des Optimismus in Bezug auf den Klimawandel zu vermitteln. Wir ergreifen jetzt Maßnahmen, um die Kohlenstoffemissionen zu reduzieren – von der Zusammenarbeit mit Landwirten zum Schutz der Wälder bis hin zur Beschaffung von erneuerbarem Strom. Wir möchten, dass die Konsumenten wissen, dass wir daran arbeiten, eine spürbare Wirkung zu erzielen.“
Barry Parkin, Chief Procurement and Sustainability Officer, erläutert: „Als wir im September unseren Aktionsplan für Netto-Null-Emissionen veröffentlichten, sprachen wir über die Notwendigkeit, echte Wirkung zu erzielen und alle Menschen für die Herausforderung zu begeistern und einzubeziehen. Mit dieser Kampagne setzt Mars unsere Arbeit entlang der Wertschöpfungskette zur Reduzierung von Kohlenstoffemissionen fort und macht es den Konsumenten leicht, aktiv zu werden und eine positive Beziehung mit den Produkten und Marken zu pflegen, die sie kennen und lieben.“
Die „wiederverwendete“ Werbekampagne von Mars reduzierte die Produktionsemissionen, indem sie Emissionen einsparte und den Bedarf an Reisen, Dreharbeiten und Set-Produktion durch die Wiederverwendung von Inhalten beseitigte. Außerdem minimierte sie die verbleibenden Emissionen, indem die Vermeidung von CO2-Emissionen als einen entscheidenden Faktor bei der Entscheidungsfindung und kreativen Entwicklung priorisiert wurde, einschließlich des Verzichts auf emissionsintensive Animationstechniken zugunsten nachhaltigerer Methoden. Mars ist zudem Partnerschaften mit Organisationen und Unternehmen eingegangen, die sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben und über Branchenauszeichnungen wie „Certified Green Energy Offices and Studios“ verfügen.
Erfahre mehr über den Aktionsplan für Netto-Null-Emissionen und den Sustainable in a Generation Plan.
Für Medien steht hier ein Medienkit mit Assets zum Download bereit: Healthy Planet Productions – Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Öffnet ein neues Fenster).
Weitere Informationen und vollständige Ergebnisse von Ipsos findest du unter: Perceptions of businesses’ focus on economic challenges vs climate change(Öffnet ein neues Fenster) (Wahrnehmung der Ausrichtung von Unternehmen auf wirtschaftliche Herausforderungen vs. Klimawandel).
