A Mars „újrahasznosítja” a rajongók kedvenc reklámjait – olyan márkákkal, mint az M&M’s®, TWIX®, SNICKERS® és Ben’s Original™ –, hogy az éghajlat-politika reményteljes üzenetét közvetítse
A vállalat történetében először megvalósuló digitális és kültéri kampány során a Mars ikonikus hirdetéseket elevenít fel kedvelt márkáitól, ezzel ösztönözve és inspirálva a nyilvánosságot az éghajlat-politika fontosságára.
- A Mars kampány a fogyasztói tudatosság növelését célozza azzal, hogy régi, ikonikus reklámokat „újrahasznosít” és kreatív módokat mutat be a környezeti lábnyom csökkentésére a reklámozásban, a Mars Net Zero Roadmap nemrégiben történt közzétételét követően.
- Az, hogy a kampány szélesebb fogyasztói közönséget kíván megszólítani, annak a nemrégiben közzétett Ipsos/Mars felmérésnek az eredményére épít, amelyben a világ hét legnagyobb gazdaságában több mint 14 000 embert kérdeztek meg, és azt találták, hogy átlagosan az emberek 69%-a szeretné, ha a vállalatok ugyanolyan mértékben vagy még inkább a klímaváltozás elleni küzdelemre fókuszálnának, mint a gazdasági kérdésekre.
- Andrew Clarke, a Global Mars, Incorporated vezetőségének tagja és a Mars Wrigley elnöke üdvözölte a kampányt, amely szórakoztató módon használja ki az ikonikus márkák erejét, hogy fogyasztói tudatosságot ébresszen és motivációt adjon.
McLean, VA (2023. november 28.) – A Mars, Incorporated elindítja a vállalat első digitális és kültéri kampányát, amely a rajongók kedvenc reklámjait „újrahasznosítva” új reményteljes és fejlődésre ösztönző üzeneteket közvetít a klímaváltozással kapcsolatban.
A „Healthy Planet Productions” (Egészséges bolygó) névre keresztelt kampány követi a nemrégiben bemutatott Mars Net Zero Roadmap céljait, amelyek elősegítik a 2050-re kitűzött nettó zéró kibocsátás elérését. ennek pedig része egy új, Science Based Targets Initiative (SBTi) által jóváhagyott cél, amely szerint 2030-ra a teljes értékláncban felére csökkentik a szén-dioxid-kibocsátást.
A Mars kampány „újrahasznosított” hirdetései az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Mexikóban jelennek meg Meta-platformokon és a YouTube-on, valamint kültéri megjelenések formájában bizonyos piacokon. Az Egyesült Államokban az M&M’s®, a TWIX® és a Ben’s Original™ reklámjai kapnak majd kiemelt szerepet. Az Egyesült Királyságban a Bounty®, az M&M’s® és a TWIX® reklámjai lesznek láthatóak. Mexikóban az M&M’s® kerül középpontba.
Andrew Clarke, a Mars Wrigley globális elnöke szerint a fogyasztók azt szeretnék, hogy a márkák jelentős ügyekben is kapcsolódjanak hozzájuk: „Osztoznak az éghajlatváltozás elleni sürgető küzdelmünkben, de nem mindig világos számukra, hogy a vállalatok mit tesznek a valódi változás érdekében. Ezért döntöttünk úgy, hogy a fogyasztók által jól ismert és szeretett ikonikus márkáinkat használjuk fel, hogy reményteli, optimista üzenetet közvetítsünk a klímaváltozás ügyében. Most azon dolgozunk, hogy csökkentsük a szén-dioxid-kibocsátást – a gazdákkal együttműködve az erdők védelméért, megújuló energiaforrások beszerzésére támaszkodva. Szeretnénk, ha a fogyasztók tudnák, hogy már most kézzelfogható változásokat igyekszünk elérni.”
Barry Parkin, beszerzésért és fenntarthatóságért felelős tisztviselő, így nyilatkozott: „Amikor szeptemberben elindítottuk a Net Zero Roadmap ütemtervünket, arról beszéltünk, hogy kézzelfogható hatást kell elérnünk, és fontos, hogy mindenkit inspiráljunk és bevonjunk ebbe a kihívásba. Ezzel a kampánnyal a Mars a teljes ellátási láncunkban végzett kibocsátáscsökkentő munkánkat teszi közelebbivé a fogyasztók számára, lehetőséget teremtve arra, hogy a kedvelt termékekkel és márkákkal kapcsolatban is jó érzéseik legyenek.”
A Mars „újrahasznosított” reklámkampánya csökkentette a gyártási kibocsátást azzal, hogy elkerülte az utazásokat, forgatásokat és díszletek előállítását a meglévő tartalmak újrafelhasználásával; a fennmaradó kibocsátást minimalizálták azáltal, hogy döntéseik során a szén-dioxid-kibocsátás elkerülése elsődleges szempont volt, például kerülve a nagy energiaigényű animációs technikákat a fenntarthatóbb módszerek érdekében. A Mars emellett olyan szervezetekkel és vállalkozásokkal működött együtt, amelyek elkötelezettek a fenntarthatóság iránt, és iparági tanúsítványokkal rendelkeznek, például Certified Green Energy Offices and Studios minősítéssel.
További információkat a Mars Net Zero Roadmap és a Sustainable in a Generation Plan tervekről itt találhat.
A média számára elérhető médiaanyag letöltésre: Healthy Planet Productions – Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimédiás Eszközök | Mars, Incorporated(Új ablak nyílik meg).
További információkért és az Ipsos teljes felmérési eredményeiért látogasson el ide: A vállalatok gazdasági kihívásokra vs. klímaváltozásra való fókuszának megítélése(Új ablak nyílik meg).
A MARS, INCORPORATED VÁLLALATRÓL
A Mars, Incorporated vállalatot az a meggyőződés vezérli, hogy az a világ, amit holnapra szeretnénk, azzal kezdődik, ahogyan ma dolgozunk érte. Globális, családi tulajdonban lévő vállalkozásként a Mars folyamatosan fejlődik és újít, hogy pozitív hatást gyakoroljon a világra. A bővülő, kiváló minőségű rágcsálnivaló-, élelmiszer- és állateledel-portfóliónkon keresztül több mint 140 000 elkötelezett munkatársat foglalkoztatunk. Évi több mint 47 milliárd dolláros forgalmunkkal olyan világszerte kedvelt márkákat gyártunk, mint a Ben’s Original™, a CESAR®, a Cocoavia®, a DOVE®, az EXTRA®, a KIND®, az M&M’s®, a SNICKERS®, a PEDIGREE®, a ROYAL CANIN® és a WHISKAS®. Az állatkórházainkat és diagnosztikai szolgáltatásainkat – köztük az AniCura, a BANFIELD™, a BLUEPEARL™, a Linnaeus és a VCA™ – egyesítő A Better World for Pets nevű globális hálózatunkon keresztül élvonalbeli technológiákkal fejlesztjük az innovatív genetikai szűrési és DNS-tesztelési programokat.
A Marsról további információkért látogasson el a következő oldalra: www.mars.com. Kövessen minket a Facebook(Új ablak nyílik meg), Instagram(Új ablak nyílik meg), LinkedIn(Új ablak nyílik meg) és YouTube(Új ablak nyílik meg) oldalakon.
