M&M's®, TWIX®, SNICKERS®, Ben's Original™에 팬들이 가장 좋아하는 광고를 '재사용'하여 기후 행동에 대한 희망의 메시지를 전달하는 Mars

Mars 캠페인은 최근 발표된 Mars 탄소 중립 로드맵에 따라 오래되고 상징적인 광고를 '재사용'하고 광고에서 환경 발자국을 줄이는 창의적인 방법을 보여줌으로써 소비자 인식을 제고하는 것을 목표로 합니다.
최근 Ipsos/Mars에서 전 세계 7대 경제권에 속한 14,000명 이상을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 평균적으로 성인의 69%는 기업이 경제 문제만큼, 또는 그보다 더 많이 기후 변화 문제 해결에 주력하기를 원하는 것으로 나타났습니다. 이러한 설문조사에 따라 더 많은 소비자층의 참여를 유도하려는 경향이 높아졌습니다.
세계적인 Mars, Incorporated 리더십 팀의 일원이자 Mars Wrigley의 사장인 앤드류 클라크(Andrew Clarke)는 이 캠페인이 상징적인 브랜드와 마케팅의 힘을 활용하여 소비자 인식을 고취하고 촉진하는 재미있는 방법이라며 환영했습니다.

버지니아주 맥클린(2023년 11월 28일) – Mars, Incorporated에서 팬들이 가장 좋아하는 광고를 '재사용'하여 기후에 대한 새로운 희망과 발전의 메시지를 담은 새로운 삶을 선사하는 최초의 디지털 및 야외 캠페인을 시작합니다.

"건강한 지구 프로덕션"이라는 제목의 이 캠페인은 2030년까지 전체 가치 사슬에서 탄소 배출량을 절반으로 줄이겠다는 새로운 과학 기반 목표 이니셔티브(SBTi) 가 승인한 새로운 목표를 포함하여 2050년까지 순 탄소 배출량 제로 달성을 위한 조치를 가속화하기 위해 최근 발표된 Mars 탄소 중립 로드맵을 따른 것입니다.

Mars '재사용' 광고 캠페인의 광고는 미국, 영국, 멕시코에서 Meta 플랫폼과 YouTube를 통해 공개되며, 일부 시장에서는 옥외 광고 활동도 진행될 예정입니다. 미국에서는 M&M's®, TWIX®, Ben’s Original™의 광고를 집중 조명하는 캠페인이 진행됩니다. 영국에서는 Bounty®, M&M's®, TWIX®에 선보일 예정입니다. 멕시코에서는 M&M's®가 포함됩니다.

Mars Wrigley의 글로벌 사장인 앤드류 클라크(Andrew Clarke)는 소비자들이 중요한 이슈에 대해 브랜드와 소통하기를 원한다며 다음과 같이 말합니다. "소비자들은 기후 변화 대응의 시급성에 공감하지만, 기업이 실질적인 변화를 이끌어내기 위해 무엇을 하고 있는지 항상 명확하게 알 수는 없습니다. 그래서 우리는 소비자가 알고 사랑하는 광고에 우리의 상징적 브랜드를 사용하기로 결정했고, 이를 통해 기후 변화에 대한 희망과 낙관주의의 메시지를 전달하기로 했습니다. 우리는 현재 농부들과 협력해 삼림을 보호하고, 재생 가능한 전기를 공급하는 등 탄소 배출을 줄이기 위한 조치를 취하고 있습니다. 소비자 여러분이 우리가 지금 실질적인 영향을 미치기 위해 노력하고 있다는 것을 알아주시면 좋겠습니다."

조달 및 지속 가능성 최고 책임자인 베리 파킨(Barry Parkin)은 "9월에 탄소 중립 로드맵을 시작했을 때, 실질적인 영향을 미치는 것과 모든 사람에게 도전에 대한 영감을 주고 참여시키는 것에 대한 이야기를 나누었습니다. Mars는 이 캠페인을 통해 가치 사슬 전반에 걸쳐 탄소 배출을 줄이고 소비자들이 자신이 알고 사랑하는 제품과 브랜드에 쉽게 참여하고 좋은 인상을 갖도록 노력하고 있습니다."

Mars의 '재사용' 광고 캠페인은 콘텐츠의 용도를 변경하여 배출량을 줄였습니다. 또한 여행, 촬영, 세트 제작이 필요하지 않아 생산 배출량이 감소했습니다. 탄소 회피를 의사 결정과 크리에이티브 개발의 주요 고려 사항으로 삼아 우선시하여, 보다 지속 가능한 방법을 위해 배출 집약적인 애니메이션 기법을 포기하는 등 남은 배출량을 최소화했습니다. Mars는 또한 지속 가능성에 전념하고 Certified Green Energy Offices 및 Studios와 같은 산업 인증을 받은 조직 및 기업과 파트너십을 맺었습니다.

Mars 탄소 중립 로드맵과 지속 가능한 세대 계획에 대한 자세한 정보를 찾아보세요.

매체 관계자인 경우, 다음에서 언론 에셋 키트를 다운로드하실 수 있습니다. 건강한 지구 프로덕션 - Mars 탄소 중립 로드맵 2050 멀티미디어 에셋 | Mars, Incorporated(새 창을 엽니다).

Ipsos의 자세한 정보와 전체 결과를 보려면 다음 사이트를 방문하세요. 경제적 과제 대 기후 변화에 대한 기업의 집중에 대한 인식(새 창을 엽니다).

MARS, INCORPORATED 소개  
Mars, Incorporated는 우리가 원하는 내일의 세상은 오늘 우리가 사업을 운영하는 방식에서 출발한다는 믿음으로 운영됩니다. 글로벌 가족소유 기업인 Mars는 세상에 긍정적인 영향을 미치기 위해 변화하고, 혁신하고, 진화하고 있습니다. 다양하고 확장되는 고품질 간식, 식품, 반려동물 케어 제품과 서비스 포트폴리오 전반에 14만 명이 넘는 헌신적인 어소시에잇이 근무하고 있습니다. 연간 매출이 470억 달러를 상회하는 Mars는 Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®를 포함하여 전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드를 생산합니다. Mars는 유전자 건강 검진 및 DNA 검사 분야에서 획기적인 프로그램을 개발하기 위해 최첨단 기술을 사용하는 AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus 및 VCA™ 등 글로벌 반려동물 병원 및 진단 서비스 네트워크를 통해 반려동물을 위한 보다 나은 세상을 만들고 있습니다.  

Mars에 대한 자세한 정보는 www.mars.com에서 확인하세요. Facebook(새 창을 엽니다), Instagram(새 창을 엽니다), LinkedIn(새 창을 엽니다), YouTube(새 창을 엽니다)에서도 Mars 소식을 접할 수 있습니다.  