Mars « réutilise » les publicités préférées des fans pour M&M’s®, TWIX®, SNICKERS® et Ben’s Original™ afin de transmettre un message d’espoir en faveur de l'engagement pour le climat
Dans le cadre d'une campagne numérique et extérieure unique en son genre, Mars reprend des publicités emblématiques de marques très appréciées afin d'inciter le public à agir en faveur du climat.
- La campagne de Mars a pour objectif de sensibiliser les consommateurs en « réutilisant » d'anciennes publicités emblématiques et en présentant des solutions créatives pour réduire l'empreinte écologique de la publicité, à la suite de la récente publication de la feuille de route Mars Net Zero.
- L'accent mis sur l'engagement d'un public de consommateurs plus large fait suite à une récente enquête Ipsos/Mars menée auprès de plus de 14 000 personnes réparties dans les sept plus grandes économies du monde, qui a révélé qu'en moyenne, 69 % des adultes souhaitent que les entreprises se concentrent sur la lutte contre le changement climatique autant, voire plus, que sur les questions économiques.
- Andrew Clarke, membre de l'équipe dirigeante de Global Mars, Incorporated et président de Mars Wrigley, a salué la campagne et l'a qualifiée de méthode amusante pour exploiter le pouvoir des marques emblématiques et du marketing afin d'inspirer et de sensibiliser les consommateurs.
McLean, Virginie (28 novembre 2023) – Mars, Incorporated lance une campagne numérique et extérieure unique en son genre qui « réutilise » les publicités préférées des fans en leur donnant une seconde vie et en diffusant de nouveaux messages d'espoir et de progrès en faveur du climat.
La campagne, intitulée « Healthy Planet Productions(Ouvre une nouvelle fenêtre) », fait suite à la publication récente de la feuille de route Mars Net Zero, dont le but est d'accélérer les actions en vue d'atteindre le zéro émission nette d'ici 2050, y compris un nouvel objectif approuvé par la Science Based Targets Initiative (SBTi) qui vise à réduire de moitié les émissions de CO2 d'ici 2030 sur l'ensemble de la chaîne de valeur de Mars.
Les annonces de la campagne publicitaire « réutilisée » de Mars seront diffusées aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Mexique sur les plateformes Meta et sur YouTube, ainsi que sur certains marchés. Aux États-Unis, la campagne mettra en avant des publicités pour M&M's®, TWIX® et Ben's Original™. Le Royaume-Uni mettra en avant Bounty®, M&M's® et TWIX®. Le Mexique mettra en avant M&M's®.
Andrew Clarke, président mondial de Mars Wrigley, a déclaré que les consommateurs veulent être en contact avec les marques sur des questions essentielles : « Ils partagent notre urgence à lutter contre le changement climatique, mais il est parfois difficile de savoir ce que les entreprises font pour apporter un réel changement. C'est pour cette raison que nous avons décidé d'utiliser nos marques emblématiques dans les publicités que les consommateurs connaissent et apprécient, et de délivrer un message d'espoir et d'optimisme sur le changement climatique. Nous agissons dès maintenant pour réduire les émissions de carbone, que ce soit en collaborant avec les agriculteurs pour protéger les forêts ou en nous approvisionnant en électricité renouvelable. Nous voulons que les consommateurs sachent que nous mettons tout en œuvre pour avoir un impact tangible dès maintenant ».
Barry Parkin, responsable des achats et du développement durable, a déclaré : « Lorsque nous avons lancé notre feuille de route Net Zero en septembre, nous avons parlé d'un impact réel et de la nécessité d'inspirer et d'impliquer tout le monde pour relever le défi. Avec cette campagne, Mars exploite le travail que nous effectuons sur l'ensemble de notre chaîne de valeur pour réduire les émissions de carbone et permet aux consommateurs de s'impliquer facilement et d'être à l'aise avec les produits et les marques qu'ils connaissent et qu'ils aiment. »
La campagne publicitaire « réutilisée » de Mars a réduit les émissions liées à la production en réduisant les émissions et en supprimant les déplacements, les tournages et la production de décors grâce à la réutilisation du contenu. Elle a également réduit les émissions restantes en donnant la priorité à la réduction des émissions de carbone dans la prise de décision et le développement créatif, en abandonnant notamment les techniques d'animation à forte intensité d'émissions au profit de méthodes plus durables. Mars a également établi des partenariats avec des organisations et des entreprises engagées dans le développement durable et titulaires de certifications industrielles, telles que des bureaux et des studios certifiés « énergie verte ».
Pour en savoir plus, consultez la Feuille de route Mars Net Zero et le plan Sustainable in a Generation.
Pour les médias, vous trouverez un dossier contenant des ressources à télécharger ici : Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Ouvre une nouvelle fenêtre).
Pour en savoir plus et connaître les résultats complets d'Ipsos, consultez l'article Perceptions of businesses' focus on economic challenges vs climate change(Ouvre une nouvelle fenêtre).
