A Mars “reutiliza” anúncios favoritos dos fãs de M&M's®, TWIX®, SNICKERS® e Ben's Original™ para transmitir uma mensagem de esperança para a ação climática
Numa campanha digital totalmente inédita para a empresa, a Mars recupera anúncios icónicos de marcas adoradas para envolver e inspirar o público em torno do combate às alterações climáticas.
- A campanha da Mars visa sensibilizar os consumidores ao "reutilizar" anúncios antigos e icónicos e mostrar formas criativas de deixar uma pegada ambiental mais leve na publicidade, na sequência da recente publicação do Mars Net Zero Roadmap.
- A atenção dada ao envolvimento de um público mais vasto de consumidores surge depois de um recente inquérito da Ipsos/Mars, que envolveu mais de 14 000 pessoas nas sete maiores economias do mundo, ter revelado que, em média, 69% dos adultos querem que as empresas se concentrem na luta contra as alterações climáticas tanto ou mais do que nas questões económicas.
- Andrew Clarke, Membro da Global Mars, Incorporated Leadership Team e Presidente da Mars Wrigley, saudou a campanha como uma forma divertida de aproveitar o poder das marcas icónicas e do marketing para inspirar sensibilizar os consumidores.
McLean, VA (28 de novembro de 2023) – A Mars, Incorporated lança uma campanha digital e fora de casa inédita que "reutiliza" anúncios favoritos dos fãs, dando-lhes uma segunda vida com novas mensagens de esperança e progresso em torno do clima.
A campanha, intitulada “Healthy Planet Productions(Abre uma nova janela)”, segue a recente publicação do Mars Net Zero Roadmap para acelerar a ação para alcançar emissões líquidas zero até 2050, incluindo uma nova meta aprovada pela Science Based Targets Initiative (SBTi) de reduzir as emissões de carbono para metade até 2030 em toda a sua cadeia de valor.
Os anúncios na campanha publicitária “reutilizada” da Mars serão veiculados nos EUA, no Reino Unido e no México nas plataformas Meta e no YouTube, e incluirão ativações fora de casa em mercados selecionados. Nos EUA, a campanha vai destacar anúncios dos M&M's®, TWIX® e Ben's Original™. O Reino Unido contará com Bounty®, M&M's® e TWIX® . O México incluirá os M&M's®.
Andrew Clarke, Global President da Mars Wrigley, disse que os consumidores querem estabelecer ligação com as marcas em questões críticas: “Partilham a nossa urgência no combate às alterações climáticas, mas nem sempre é claro o que as empresas estão a fazer para oferecer mudanças reais. É por isso que decidimos usar as nossas marcas icónicas nos anúncios que os consumidores conhecem e amam e entregar uma mensagem de esperança e otimismo sobre as alterações climáticas. Estamos a tomar medidas agora para reduzir as emissões de carbono - desde trabalhar com os agricultores para proteger as florestas até ao fornecimento de eletricidade renovável. Queremos que os consumidores saibam que estamos a trabalhar para ter um impacto tangível agora”.
Barry Parkin, Chief Procurement and Sustainability Officer, disse: “Quando lançámos o nosso Roadmap Net Zero em setembro, falámos em produzir um impacto real e na necessidade de inspirar e envolver todos no desafio. Com esta campanha, a Mars está a levar o trabalho que estamos a fazer em toda a nossa cadeia de valor para reduzir as emissões de carbono e tornar mais fácil para os consumidores envolverem-se e sentirem-se bem com os produtos e marcas que conhecem e adoram".
A campanha publicitária "reutilizada" da Mars reduziu as emissões de produção, cortando as emissões e eliminando a necessidade de deslocações, filmagens e produção de cenários, através da reutilização de conteúdos; e minimizou as restantes emissões, dando prioridade à prevenção das emissões de carbono como uma consideração fundamental na tomada de decisões e no desenvolvimento criativo, incluindo a renúncia a técnicas de animação com emissões intensivas por métodos mais sustentáveis. A Mars também fez parceria com organizações e negócios comprometidos com a sustentabilidade e que detêm designações da indústria, como Certified Green Energy Offices and Studios.
Encontre mais informações sobre o Mars Net Zero Roadmap e o Sustainable in a Generation Plan(Abre uma nova janela).
Para os meios de comunicação, consulte um media kit de funcionalidades para download aqui: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Abre uma nova janela).
Para mais informações e resultados completos da Ipsos, visite: Perceções do foco das empresas nos desafios económicos versus alterações climáticas(Abre uma nova janela).
SOBRE A MARS, INCORPORATED
A Mars, Incorporated é guiada pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Como uma empresa global e familiar, a Mars está a transformar-se, a inovar e a evoluir para ter um impacto positivo no mundo. Empregamos mais de 140 000 Associados dedicados em toda a nossa carteira diversificada e em expansão de produtos e serviços de confeitaria, alimentos e cuidados com animais de estimação. Com mais de 47 mil milhões de dólares em vendas anuais, produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M & M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® e WHISKAS®. Estamos a criar Um Mundo Melhor para Animais de Estimação através da nossa rede global de hospitais para animais de estimação e serviços de diagnóstico — incluindo AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus e VCA™ — utilizando tecnologia de ponta para desenvolver programas inovadores em rastreio genético de saúde e testes de ADN.
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