Mars возвращает любимую фанатами рекламу M&M's®, TWIX®, SNICKERS® и Ben’s Original™ с новым посланием касательно заботы о климате
В первой в своем роде цифровой и наружной кампании Mars снова воплощает в жизнь культовые рекламные ролики популярных брендов, чтобы привлечь внимание общественности к вопросам изменения климата и показать, как каждый может внести свой вклад.
- Кампания направлена на повышение осведомленности потребителей, используя уже знакомые и любимые ролики и показывая креативные способы уменьшить экологический след в рекламе, и следует за публикацией дорожной карты Mars Net Zero Roadmap.
- Инициатива реализуется на фоне исследования Ipsos/Mars, проведенного среди более 14 000 человек из семи крупнейших по экономическим показателям стран мира. Опрос показал, что в среднем 69% взрослых хотят, чтобы компании уделяли решению климатических проблем столько же, а то и больше внимания, чем экономическим аспектам.
- Эндрю Кларк, член международной руководящей команды Mars, Incorporated и президент Mars Wrigley, приветствовал кампанию как увлекательный способ использовать силу культовых брендов и маркетинга для повышения осведомленности потребителей.
Маклин, шт. Вирджиния (28 ноября 2023 года). Mars, Incorporated запускает уникальную цифровую и наружную кампанию, которая снова использует популярные рекламные ролики, давая им вторую жизнь с новыми посланиями надежды и прогресса в вопросах климата.
Кампания под названием Healthy Planet Productions (здоровое производство на планете) следует за публикацией дорожной карты Mars Net Zero Roadmap и направлена на ускорение действий по достижению нулевых выбросов к 2050 году, включая новую цель, утвержденную инициативой Science Based Targets Initiative (SBTi), по двухкратному сокращению выбросов углекислого газа к 2030 году по всей производственно-сбытовой цепи.
Рекламные ролики будут транслироваться в США, Великобритании и Мексике на платформах Meta и YouTube; кроме того, на отдельных рынках будет размещена наружна реклама. В США акцент будет на брендах M&M's®, TWIX® и Ben’s Original™, в Великобритании — Bounty®, M&M's® и TWIX®, в Мексике — M&M's®.
По словам президента Mars Wrigley Эндрю Кларка, потребители хотят взаимодействовать с брендами по ключевым вопросам: «Они разделяют нашу настойчивость в борьбе с изменением климата, но не всегда понятно, что делают компании для реальных изменений. Поэтому мы используем наши культовые торговые марки, чтобы передать послание надежды и оптимизма. Мы уже принимаем меры по сокращению выбросов — от сотрудничества с фермерами для защиты лесов до закупки электроэнергии из возобновляемых источников. Мы хотим, чтобы потребители знали, что мы действуем прямо сейчас».
Директор по закупкам и устойчивому развитию Барри Паркин сказал: «Когда мы опубликовали дорожную карту Mars Net Zero Roadmap в сентябре, мы говорили о необходимости реальных результатов и вовлечения всех участников в решение проблемы. С этой кампанией Mars превращает наши шаги по сокращению выбросов в цепочке создания стоимости в простой и понятный для потребителей способ вносить свой вклад и гордиться знакомыми и любимыми продуктами и брендами».
Кампания с повторным использованием старых материалов позволила сократить выбросы в процессе производства за счет уменьшения потребности в поездках, съемках и декорациях, а также минимизировать оставшиеся выбросы, отдавая приоритет предотвращению углеродного следа при принятии решений и разработке креативной среды, включая отказ от ресурсоемкой анимации в пользу более экологичных методов. Mars также сотрудничает с организациями и предприятиями, приверженными устойчивому развитию и имеющими отраслевые сертификаты, например Certified Green Energy Offices and Studios.
Подробнее о дорожной карте Mars Net Zero Roadmap и плане «Устойчивость через поколение» (Sustainable in a Generation Plan)...
Для СМИ доступен комплект материалов для загрузки: Healthy Planet Productions — Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated.
Результаты опроса Ipsos можно посмотреть здесь: Мнение потребителей в отношении распределения внимания компаний между экономическими проблемами и изменением климата(Открывается в новом окне).
О КОМПАНИИ MARS, INCORPORATED
Компания Mars, Incorporated руководствуется убеждением, что мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы ведем бизнес сегодня. Будучи глобальным семейным бизнесом, Mars трансформируется, внедряет инновации и развивается, чтобы оказывать позитивное влияние на мир. В нашей компании, предлагающей разнообразный портфель снеков, продуктов питания, товаров и услуг по уходу за домашними животными, работают более 140 000 сотрудников. С годовым оборотом более 47 млрд долларов мы производим повсеместно любимые бренды, включая Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® и WHISKAS®. Мы создаем лучший мир для домашних животных через глобальную сеть клиник и диагностических служб, включая AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus и VCA™, используя передовые технологии для разработки программ в области генетических скринингов здоровья и анализа ДНК.
Дополнительную информацию о компании Mars можно найти на сайте www.mars.com. Присоединяйтесь к нам в Facebook(Открывается в новом окне), Instagram(Открывается в новом окне), LinkedIn(Открывается в новом окне) и на YouTube(Открывается в новом окне).
