Společnost Mars „znovu používá“ oblíbené reklamy pro M & M's®, TWIX®, SNICKERS® a Ben's Original™, aby předala poselství naděje pro opatření v oblasti klimatu
Společnost Mars v digitální kampani, která je pro společnost první svého druhu, oživuje ikonické reklamy od oblíbených značek, aby zaujala a inspirovala veřejnost ohledně klimatické strategie.
- Cílem kampaně společnosti Mars je po nedávném zveřejnění plánu cesty k uhlíkové neutralitě Mars Net Zero Roadmap zvýšit povědomí spotřebitelů „opětovným použitím“ starých, ikonických reklam a předváděním kreativních způsobů, jak zanechat v reklamě menší ekologickou stopu.
- Zacílení na zapojení širšího spotřebitelského publika přichází poté, co nedávný průzkum společností Ipsos/Mars, do kterého se zapojilo více než 14 000 lidí v sedmi největších světových ekonomikách, zjistil, že v průměru 69 % dospělých chce, aby se firmy zaměřovaly na řešení změny klimatu stejně, nebo dokonce více než na ekonomické problémy.
- Andrew Clarke, člen vedení společnosti Global Mars, Incorporated a prezident společnosti Mars Wrigley, uvítal kampaň jako zábavný způsob, jak využít sílu ikonických značek a marketingu k inspiraci a zvyšování povědomí spotřebitelů.
McLean, VA (28. listopadu 2023) – Společnost Mars, Incorporated zahajuje první digitální a outdoorovou kampaň svého druhu, která „znovu používá“ reklamy oblíbené u fanoušků a dává jim druhý život s novými zprávami o naději a pokroku v oblasti klimatu.
Kampaň s názvem „Healthy Planet Productions(otevře nové okno)“ navazuje na nedávné zveřejnění plánu společnosti Mars Net Zero Roadmap, který má urychlit opatření k dosažení nulových uhlíkových emisí do roku 2050, včetně nového cíle schváleného iniciativou Science Based Targets Initiative (SBTi) snížit emise uhlíku v celém svém hodnotovém řetězci do roku 2030 na polovinu.
Reklamy ve „znovu použité“ reklamní kampani společnosti Mars poběží v USA, Spojeném království a Mexiku na platformách Meta a YouTube a na vybraných trzích budou zahrnovat i outdoorové prvky. V USA se kampaň soustředí na reklamy na M&M's®, TWIX® a Ben's Original™. Ve Spojeném království budou v hlavní roli Bounty®, M&M's® a TWIX®. V Mexiku půjde o M&M's®.
Andrew Clarke, globální prezident společnosti Mars Wrigley, uvedl, že spotřebitelé se chtějí v zásadních otázkách propojit se značkami: „Sdílejí naši naléhavou potřebu řešit změny klimatu, ale není vždy jasné, co společnosti dělají pro dosažení skutečné změny. Proto jsme se rozhodli využít naše ikonické značky v reklamách, které spotřebitelé znají a mají rádi, a přinést do oblasti změny klimatu poselství naděje a optimismu. Nyní podnikáme kroky ke snížení uhlíkových emisí. Od spolupráce se zemědělci na ochraně lesů až po získávání elektřiny z obnovitelných zdrojů. Chceme, aby spotřebitelé věděli, že nyní pracujeme na tom, aby náš vliv byl opravdu hmatatelný.“
Barry Parkin, ředitel pro nákup a udržitelnost, řekl: „Když jsme v září spustili náš plán cesty k uhlíkové neutralitě, hovořili jsme o tom, že je třeba dosáhnout skutečného dopadu a že je třeba všechny inspirovat a zapojit do této výzvy. Touto kampaní společnost Mars využívá práci, kterou dělá v celém našem hodnotovém řetězci pro snížení emisí uhlíku, a usnadňuje spotřebitelům zapojení a dobrý pocit z výrobků a značek, které znají a mají rádi.“
Kampaň se „znovu použitými“ reklamami společnosti Mars snížila emise z výroby tím, že opětovným použitím obsahu snížila emise a odstranila potřebu cestování, natáčení a výroby kulis, a minimalizovala zbývající emise tím, že při rozhodování a tvůrčím vývoji upřednostnila jako klíčové hledisko zamezení emisí uhlíku, včetně rozhodnutí upustit od emisně náročných animačních technik a dát přednost udržitelnějším metodám. Společnost Mars také spolupracovala s organizacemi a podniky, které se zavázaly k udržitelnosti a které jsou držiteli průmyslových označení, jako jsou například ekologicky certifikované kanceláře a studia.
Další informace o plánu Mars Net Zero Roadmap a plánu udržitelného rozvoje Sustainable in a Generation.
Sadu materiálů pro média si můžete stáhnout zde: Multimediální materiály Healthy Planet Productions – Mars Net Zero Roadmap 2050 | Mars, Incorporated. (otevře nové okno)
Více informací a úplné výsledky od společnosti Ipsos najdete na stránce: Vnímání zaměření podniků na ekonomické výzvy vs. změny klimatu(otevře nové okno).
O SPOLEČNOSTI MARS, INCORPORATED
Mars, Incorporated se řídí přesvědčením, že svět, který chceme v budoucnu, začíná tím, co děláme dnes. Jako globální rodinná firma se společnost Mars transformuje, inovuje a vyvíjí, aby mohla ovlivňovat celý svět. Naše rozmanité a stále se rozšiřující portfolio kvalitních pochutin, potravin, produktů péče o zvířata a služeb zaměstnává přes 140 000 motivovaných spolupracovníků. S ročním obratem více než 47 miliard dolarů vyrábíme některé z nejoblíbenějších značek na světě, včetně Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M & M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® a WHISKAS®. Vytváříme Lepší svět pro domácí mazlíčky prostřednictvím naší globální sítě nemocnic pro domácí mazlíčky a diagnostických služeb — včetně AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus a VCA™ — s využitím nejmodernějších technologií k vývoji průlomových programů v oblasti screeningu genetického zdraví a testování DNA.
Bližší informace o společnosti Mars najdete na webu www.mars.com. Přidejte se k nám na Facebooku(otevře nové okno), Instagramu(otevře nové okno), LinkedIn(otevře nové okno) a YouTube(otevře nové okno).
